從電影鏡頭到長(zhǎng)春街頭 高端定制走向大眾化

　　長(zhǎng)春晚報(bào)記者 孫霄 攝影 張揚(yáng)

　　“牛津好過布洛克?！痹谌ツ隉嵊车拇笃锻跖铺毓ぁ分?，舉手投足有著翩翩貴族風(fēng)度的英倫紳士“臉叔”，帶著草根小鮮肉“蛋仔”，走進(jìn)坐落于倫敦街道上的一家老牌西裝定制店，在裝修高級(jí)考究的店面里，從西裝、皮鞋到形形色色的配飾，一切都將為客人量身打造……堪稱“麻雀變鳳凰”的起點(diǎn)。這個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景不僅使影片被戲稱為“007版的《窈窕淑女》”，也使得“私人定制”作為“高大上”“貴族范兒”的象征，給粉絲們留下了令人艷羨的印象……

　　在一家主打“私人定制”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的小小珠寶店里，張大寧既是創(chuàng)始人和店長(zhǎng)，又是首席設(shè)計(jì)師和最有經(jīng)驗(yàn)的匠人?！敖?jīng)濟(jì)形勢(shì)不同了，一些傳統(tǒng)觀念將被顛覆，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多行業(yè)、商家都在試圖把個(gè)性化消費(fèi)當(dāng)作越冬的突破口，私人定制正在走向大眾?！睆埓髮幈硎荆奥槿浮币材芟硎芩饺硕ㄖ茖⒊蔀橹閷毿袠I(yè)近期發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

　　圖①：張大寧給客戶看設(shè)計(jì)圖。

　　圖②：張大寧為顧客打造專屬。

　　過程

　　四步搞定量身定制

　　受影視、書本中“高大上”場(chǎng)景的影響，一提到私人定制，人們往往想到的是價(jià)格貴、出貨慢、做工復(fù)雜，總而言之，就是與普通人的生活、“草根兒”階層的快餐文化格格不入。

　　“由于珠寶行業(yè)原材料本身的昂貴，無(wú)論是量產(chǎn)還是私人定制，都不能說把成本極大地壓下來(lái)，但是跟歐洲傳統(tǒng)的高端定制相比，在長(zhǎng)春興起的私人定制，流程和價(jià)格已經(jīng)足夠平民化了?！睆埓髮幖m正了這一觀念。

　　“其實(shí)刨除電影里那些夸張效果，私人定制一件珠寶沒有那么復(fù)雜，只需要幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟就能搞定?！睆埓髮幗榻B說，店內(nèi)所有的房間都安放著玻璃櫥窗，里面陳列著他設(shè)計(jì)好的得意之作，顧客首先可以在這其中瀏覽，如果沒挑選到稱心如意的成品，就再來(lái)到沙龍里，和設(shè)計(jì)師說明自己想要什么樣的材料和設(shè)計(jì)，接下來(lái)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)顧客的體形、膚色、生日、星座、著裝風(fēng)格、偏好，以及給出的材料范圍等，當(dāng)場(chǎng)做出草樣，到顧客滿意后，再進(jìn)入制作環(huán)節(jié)?！叭绻谴┲槭宙溡活惖模靡灿性牧系脑?，我在店里就能加工，帶金屬底座的飾品需要交給工廠。”張大寧說，視設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度，最快的一兩天就能取貨，從預(yù)選成品、交流個(gè)性信息、敲定草圖到工廠制造，僅需四步就能完成一件量身定制的珠寶。

　　價(jià)位

　　“草根兒”也能享受定制

　　高端定制之所以在大眾眼中高不可攀，無(wú)非是高檔材料和獨(dú)家設(shè)計(jì)兩方面抬高了成本。張大寧告訴記者，特別是珠寶定制，在材料方面原本就具有一定的稀缺性，一些自然界里特別少見的礦物，如大顆粒的寶石，本身就是難得的奢侈品。

　　“如果說材料是一個(gè)公開的體系，大家都可以拿到的話，那它的奢侈性主要在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！睆埓髮幷f，珠寶雖昂貴，但在原材料分量、質(zhì)地極其近似的基礎(chǔ)上，一件私人定制的珠寶首飾與珠寶店櫥窗里的成品相比，價(jià)格并不會(huì)抬高得離譜，那些不需要設(shè)計(jì)底座、做工簡(jiǎn)單的飾品，價(jià)格也更為“親民”?！按騻€(gè)比方說，現(xiàn)成的青金石、粉珊瑚等材料穿成的手鏈，一件最低也就2000元到3000元，以月光石為主體、底座為18k金的項(xiàng)鏈，價(jià)格約上萬(wàn)元，總之，不管你是‘土豪’還是‘草根兒’，只要你的經(jīng)濟(jì)條件足夠在珠寶店買成品，也就有條件享受私人定制?！彼χf，私人定制不再是《窈窕淑女》中“麻雀變鳳凰”的神秘魔法，而是鳳凰和麻雀都能找到自己的“專屬”。

　　現(xiàn)象

　　高端定制走向平民化

　　“在珠寶行業(yè)，長(zhǎng)春目前有多說10家，少說也有5家的私人定制個(gè)人店，這還是受到了客觀存在的設(shè)計(jì)師數(shù)量的限制，而原有的大型珠寶店，近兩年打起‘私人定制’旗號(hào)的，少說也有三四成?！弊鳛橘Y深的業(yè)內(nèi)人士，張大寧介紹說。

　　自從2007年從南非留學(xué)回來(lái)后，張大寧在2009年開始擔(dān)任香港一家珠寶公司的設(shè)計(jì)顧問，后又擔(dān)任了香港另一家珠寶設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)。業(yè)內(nèi)的見聞讓他逐漸發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)正在嬗變，人們對(duì)珠寶的認(rèn)知更加深入，一個(gè)人不只是滿足于擁有一兩件珠寶，更想擁有屬于自己的個(gè)性設(shè)計(jì)。于是2009年起，他以自己的工作室為據(jù)點(diǎn)，嘗試給朋友、熟人定制原創(chuàng)設(shè)計(jì)的珠寶首飾。今年1月，經(jīng)過多年的市場(chǎng)試水，他終于決定正式開一家專做私人定制的珠寶店。

　　無(wú)獨(dú)有偶，私人定制的興起，以及資深業(yè)內(nèi)人士向定制業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)，不僅僅在珠寶行業(yè)內(nèi)存在?！拔覀兊昀镫m然也有成品，但無(wú)論是尺碼、顏色、細(xì)節(jié)的個(gè)性化修改，還是顧客想從頭按自己的想法來(lái)制衣，我們都可以接單?！睋碛凶约骸捌げ菸荨钡?0后長(zhǎng)春女孩佳佳告訴記者，個(gè)性化設(shè)計(jì)、私人定制是她的主要經(jīng)營(yíng)方向。

　　觀念

　　定制不等于“做衣服”

　　“在服裝行業(yè)，對(duì)咱爸咱媽、爺爺奶奶等長(zhǎng)輩來(lái)說，‘做衣服’的經(jīng)驗(yàn)恐怕要比‘買衣服’還多，價(jià)格也更便宜，但我們近年來(lái)所說的現(xiàn)代‘私人定制’，與老一輩心想的‘做衣服’不是一個(gè)概念?！奔鸭呀忉屨f，過去所謂的服飾定制，也就是俗稱的“做活兒”，是在國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力還比較廉價(jià)的時(shí)期產(chǎn)生的階段性概念，而如今，國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本有所提高，過去很少提及的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”也作為必不可少的成本與環(huán)節(jié)構(gòu)成，滲入各行各業(yè)中。近年來(lái)在珠寶、皮草、高級(jí)成衣等行業(yè)興起的“私人定制”理念，實(shí)際上應(yīng)該說是歐洲“高端定制”理念的民間化。

　　為什么高端定制走出了“高大上”的小圈子，在長(zhǎng)春走向了民間化呢？佳佳表示，個(gè)性化消費(fèi)是行業(yè)在需求趨于穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)卻日益激烈的現(xiàn)狀下，尋求的突破口之一。

　　“2012年到2013年間，珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就到了一個(gè)空前激烈的時(shí)期，古玩市場(chǎng)的突然興起，是兩個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了交叉，珠寶業(yè)內(nèi)進(jìn)來(lái)了一大批人，業(yè)內(nèi)的效益整體上在下滑?！睆埓髮幐嬖V記者，在市場(chǎng)沖擊下，必須尋找越冬的新思路。而此時(shí)人們追求個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)也在漸漸浮出水面，“不僅僅是高端客戶，大眾也在追求專屬于自己的產(chǎn)品?！彼治稣f，對(duì)于私人定制的未來(lái)自己并不擔(dān)心，因?yàn)樵谠瓌?chuàng)面前競(jìng)爭(zhēng)不可怕。