就像陳赫女友懷孕，卻讓前妻上了熱搜一樣。當(dāng)Apple Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，支付寶和財(cái)付通這兩大本土第三方支付的大佬，也成了消費(fèi)者關(guān)心的對(duì)象——以后寶寶還能像以前一樣牛逼嗎？會(huì)不會(huì)因此失寵？

　　嘴上輕描淡寫(xiě)

　　線下第一時(shí)間體驗(yàn)

　　Apple Pay正式上線的第一天，支付寶方面就大方給出了回應(yīng)，稱(chēng)：“歡迎更多的全球科技企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)第三方支付市場(chǎng)，共同為用戶和商家提供服務(wù)。支付寶作為市場(chǎng)的參與者之一，將一如既往地關(guān)注體驗(yàn)，打磨產(chǎn)品，拓展場(chǎng)景，為用戶和商家提供最為優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)?！?/p>

　　財(cái)付通雖未像支付寶那樣明確表態(tài)，只有一句“不評(píng)價(jià)”做回應(yīng)，但事實(shí)上，內(nèi)部人員的弦早就繃緊了?！笆着鷩L鮮啦！”早在蘋(píng)果開(kāi)放綁定入口的第一天，很多騰訊員工就在朋友圈曬出了用Apple Pay買(mǎi)麥當(dāng)勞、肯德基的照片，第一時(shí)間線下體驗(yàn)。

　　有意思的是，很多一時(shí)之間被Apple Pay的綁卡卡頓折磨得快要抓狂的小伙伴，第一時(shí)間不是問(wèn)蘋(píng)果客服，而是悄悄求助騰訊。為啥呢？“對(duì)蘋(píng)果分批開(kāi)放入口、如何綁定，各種限制的事情他們可是門(mén)兒清，早就研究過(guò)對(duì)手啦?！彪m然，曬照片的騰訊小伙伴戲稱(chēng)，純屬私人體驗(yàn)，與工作無(wú)關(guān)，但翻翻近幾天他們的朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高的兩個(gè)主題，一個(gè)是與Apple Pay有關(guān)的帖子，另一個(gè)則是與微信支付線下應(yīng)用有關(guān)的內(nèi)容。

　　而他們討論最多的一個(gè)數(shù)據(jù)是：這幾天下來(lái)，Apple Pay已經(jīng)有多少綁卡量了？綁卡量，是一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，它意味著，有多少人會(huì)真正通過(guò)你的支付功能來(lái)消費(fèi)。

　　雖然嘴上輕描淡寫(xiě)，支付寶和財(cái)付通這兩家本土第三方支付的大佬，行動(dòng)上可是一點(diǎn)也沒(méi)放松。

　　Apple Pay

　　動(dòng)搖國(guó)內(nèi)支付格局還需時(shí)日

　　“能輕松嗎？支付寶、財(cái)付通和銀行之間多少是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但Apple Pay和銀行之間是合作關(guān)系，你看Apple Pay入華，銀行吆喝的勁頭可是比蘋(píng)果還要足?！辈稍L中，一位業(yè)內(nèi)人士直言，Apple Pay想要瓜分支付寶與財(cái)付通的市場(chǎng)，可能還需時(shí)日，但后兩者肯定不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

　　Apple Pay可以為適應(yīng)本地環(huán)境搞優(yōu)惠活動(dòng)，支付寶和財(cái)付通會(huì)不會(huì)也加大優(yōu)惠力度呢？

　　“無(wú)論有沒(méi)有Apple Pay ，支付寶都會(huì)持續(xù)探索新的技術(shù)，并進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，給用戶提供更好更便捷更安全的體驗(yàn)。支付寶在不同場(chǎng)景的覆蓋與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也會(huì)按照計(jì)劃進(jìn)行?！敝Ц秾毜墓ぷ魅藛T對(duì)此并不愿多說(shuō)，他私下告訴記者，支付寶其實(shí)并不會(huì)為了Apple Pay的到來(lái)改變?cè)械挠?jì)劃。

　　在他看來(lái)，首先，支付寶平時(shí)的優(yōu)惠活動(dòng)就已經(jīng)很多，力度也較大，因此不會(huì)特別針對(duì)Apple Pay改變或增加優(yōu)惠活動(dòng)。另外，支付寶其實(shí)一直在完善各方面的體驗(yàn)，如去年開(kāi)通的各種便民服務(wù)以及紅包場(chǎng)景，“支付寶所有技術(shù)升級(jí)計(jì)劃都是根據(jù)市場(chǎng)情況提前制定的，有時(shí)甚至?xí)崆耙荒?，不?huì)臨時(shí)由于某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入而改變?！边@位工作人員表示。

　　而財(cái)付通則仍在進(jìn)一步開(kāi)拓線下覆蓋區(qū)域。兩天前，QQ錢(qián)包剛剛公布了在湖北地區(qū)的最新“戰(zhàn)報(bào)”，說(shuō)已經(jīng)接入了武商量販的近百家門(mén)店。為什么要把湖北拿出來(lái)說(shuō)呢？因?yàn)槿ツ?月，QQ錢(qián)包最早就是在武漢推出一卡通NFC支付功能的。就在外界把目光焦點(diǎn)放在微信支付身上的時(shí)候，說(shuō)不定，財(cái)付通的計(jì)劃卻是從QQ錢(qián)包上找到突破口呢？

　　至少，有一點(diǎn)傾向是很明顯的，財(cái)付通近期的優(yōu)惠活動(dòng)主要偏向QQ錢(qián)包，包括被網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)“壕”的“滿10元立減10元”優(yōu)惠，就是QQ錢(qián)包有，而微信支付無(wú)。

　　速度快還不夠

　　關(guān)鍵是沉淀活躍用戶

　　無(wú)論支付寶、財(cái)付通是否出招應(yīng)對(duì)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Apple Pay一時(shí)半會(huì)兒是無(wú)法靠節(jié)約支付時(shí)間來(lái)攪動(dòng)國(guó)內(nèi)支付格局的。

　　易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)上，支付寶以71.51%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位；財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為15.99%；而銀聯(lián)商務(wù)的市場(chǎng)份額僅為0.49%。Apple Pay盡管依托NFC實(shí)現(xiàn)了支付便利且安全，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國(guó)1000多萬(wàn)臺(tái)POS終端中，“閃付”終端僅有300萬(wàn)臺(tái)。

　　“另外很重要一點(diǎn)是，雖然支付寶和財(cái)付通的優(yōu)惠通常只有幾元甚至幾毛，但從幾次線下活動(dòng)中可以看出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)省錢(qián)的喜愛(ài)要多過(guò)省時(shí)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。

　　以至于早早就有人斷言：Apple Pay拼不過(guò)地頭蛇，銀聯(lián)干不贏互聯(lián)網(wǎng)。

　　有網(wǎng)友為了體驗(yàn)Apple Pay去喜士多買(mǎi)東西，結(jié)果還不支持，但被告知QQ錢(qián)包可以買(mǎi)10元減10元。

　　“簡(jiǎn)單粗暴，但這才是接地氣的中國(guó)式推廣。一堆人在那里排隊(duì)用QQ錢(qián)包，至于是否快幾秒鐘誰(shuí)還在乎？”

　　這才是支付寶、微信支付、QQ錢(qián)包、百度錢(qián)包等各種第三方支付面臨的共同問(wèn)題——如何真正沉淀下活躍用戶，而不是那種有便宜才去刷的用戶。