■本報(bào)記者 賀 駿

　　自2月18日復(fù)牌以來(lái)，浙江富潤(rùn)在兩個(gè)交易日內(nèi)連續(xù)一字漲停，成為上市公司“互聯(lián)網(wǎng)+”的又一匹黑馬。

　　2月17日晚，浙江富潤(rùn)發(fā)布公告稱，公司擬以7.51元/股非公開(kāi)發(fā)行1.33億股，并支付現(xiàn)金2.02億元，合計(jì)作價(jià)12億元收購(gòu)泰一指尚100%股權(quán)。

　　浙江富潤(rùn)在公告中稱，標(biāo)的公司泰一指尚所處的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)行業(yè)，正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模有望接近300億元。泰一指尚承諾，2016年度至2018年度扣非凈利潤(rùn)分別不低于5500萬(wàn)元、8500萬(wàn)元和1.22億元。

　　浙江富潤(rùn)表示，交易完成后，公司將實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)版塊的第一塊拼圖，主營(yíng)業(yè)務(wù)將由紡織品、鋼管等的加工與銷售逐漸向大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，有望形成“傳統(tǒng)行業(yè)+大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”的多元化業(yè)務(wù)構(gòu)成。

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷概念呈集群效應(yīng)

　　近年來(lái)，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷概在資本市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年，A股上市公司參與投資或并購(gòu)營(yíng)銷企業(yè)的案例達(dá)50余起，總金額超過(guò)200億元，其中多以精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)居多，包括思美傳媒2.9億元收購(gòu)愛(ài)德康賽，華誼嘉信5.87億元全資收購(gòu)好耶上海等。

　　自今年年初以來(lái)，除浙江富潤(rùn)之外，1月19日，騰信股份發(fā)布停牌公告稱，因業(yè)務(wù)外延擬并購(gòu)?fù)瑯I(yè)公司。2月3日，省廣股份宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)，聯(lián)手拓展數(shù)字營(yíng)銷，同時(shí)，其子公司瑞格營(yíng)銷獲準(zhǔn)掛牌新三板。此外，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)龍頭企業(yè)億瑪在線也將在2月底3月初登陸新三板。招股書(shū)顯示，該公司運(yùn)營(yíng)已有12年之久，業(yè)務(wù)鏈覆蓋電商效果營(yíng)銷和精準(zhǔn)廣告， 種種跡象顯示，雖然目前資本市場(chǎng)整體遇冷，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)卻正在加速呈現(xiàn)集群效應(yīng)。除了在A股市場(chǎng)之外，在新三板表現(xiàn)更為明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年下半年以來(lái)，約有10家精準(zhǔn)營(yíng)銷公司登陸新三板，平均每個(gè)月上市2家。此前，掛牌企業(yè)只有兩三家。

　　截至目前，新三板精準(zhǔn)營(yíng)銷類企業(yè)已達(dá)到12家，包括銀橙傳媒、點(diǎn)點(diǎn)客、璧合科技、道有道、哇棒傳媒、優(yōu)蜜移動(dòng)等，市值均在15億元以上。

　　行業(yè)分散亟待“獨(dú)角獸”出現(xiàn)

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元，預(yù)計(jì)到2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)4000億元。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)快速壯大，集群效應(yīng)正在呈現(xiàn)，整體市值上漲，但類似滴滴、小米這樣的“獨(dú)角獸”公司卻不多見(jiàn)。對(duì)于橫跨“傳統(tǒng)廣告”與“互聯(lián)網(wǎng)”兩個(gè)領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷公司來(lái)說(shuō)，能否出現(xiàn)“獨(dú)角獸”公司，尚待觀察。

　　財(cái)報(bào)顯示，新三板數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司中，排名居前的銀橙傳媒2015年上半年?duì)I收1億元、優(yōu)蜜移動(dòng)2015上半年?duì)I收9300萬(wàn)元、哇棒傳媒2015上半年?duì)I業(yè)收入7760萬(wàn)元、璧合科技2015年上半年?duì)I收7525萬(wàn)元。相比之下，即將掛牌的億瑪在線或潛力更大，招股書(shū)顯示，億瑪在線2015年前7個(gè)月收入近3.6億元，估算全年?duì)I收可達(dá)7億元。

　　目前，新三板掛牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)中，收入主要來(lái)自兩類：一類是基于RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的程序化購(gòu)買(mǎi)廣告；一類是為百度搜索廣告（SEM）、騰訊廣點(diǎn)通等大入口平臺(tái)的代理業(yè)務(wù)。前者依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)技術(shù)對(duì)接公共流量市場(chǎng)的媒體流量，為廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告服務(wù)獲取利潤(rùn)，毛利較高，后者依托從百度、騰訊拿到更優(yōu)惠的代理返點(diǎn)政策獲取利潤(rùn)，毛利較低。但無(wú)論哪一類，整體營(yíng)收規(guī)模都難突破2億元。

　　相比之下，億瑪除了擁有與其它同行類似的“精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)”之外，其“電商銷售平臺(tái)”是其它精準(zhǔn)營(yíng)銷公司所未涉及的業(yè)務(wù)線。通過(guò)該平臺(tái)，2014年億瑪為電商客戶帶去293.1億元交易額（GMV），訂單銷售規(guī)模在淘寶、京東之后，位居第三。

　　由于億瑪在電商導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的影響力，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，此前，某電商巨頭曾有意收購(gòu)億瑪在線，但因億瑪想獨(dú)立發(fā)展，未能成行。不過(guò)，今年1月份，類似模式的美麗說(shuō)與蘑菇街實(shí)現(xiàn)了合并，并統(tǒng)一站隊(duì)到了騰訊旗下。

　　對(duì)此，有分析人士指出，由于市場(chǎng)蛋糕巨大，上市公司及BAT等巨頭對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)力，行業(yè)洗牌也將進(jìn)入加速期。