李慧敏

　　2016年中超轉(zhuǎn)會(huì)大門開啟，各俱樂部搶人的“燒錢”模式進(jìn)一步升級(jí)。

　　截至2月14日，中超共完成29筆有償外援轉(zhuǎn)會(huì)，合計(jì)消費(fèi)2.31億歐元。中超外援的總體轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)，略高于市場參考價(jià)，但內(nèi)援轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)，則是幾何級(jí)翻倍的暴漲。不出意外的話，本賽季出現(xiàn)億元身價(jià)球員。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》記者了解到，在大規(guī)模的“燒錢”背后，各俱樂部并不能通過對(duì)球員的商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步挖掘賺回投資，基本處于虧損運(yùn)營的狀態(tài)。

　　專業(yè)人士表示，整個(gè)足球市場目前屬非理性狂熱，大量資本進(jìn)入、熱錢進(jìn)入，而一旦泡沫消除，則可能對(duì)中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成巨大傷害。呼吁中超聯(lián)賽有限公司(下稱“中超公司”)進(jìn)行干預(yù)監(jiān)管，不再扮演旁觀者角色。

　　“逆天”身價(jià)背后

　　2016年1月12日，此前效力于江蘇蘇寧的國腳孫可及效力于遼寧宏運(yùn)的門將張鷺正式加盟天津權(quán)健。張鷺的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)達(dá)到了7000萬元人民幣，孫可半年前6600萬元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)也創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)會(huì)紀(jì)錄。媒體評(píng)論其6600萬元的身價(jià)，足夠打包購買范佩西加卡西，也相當(dāng)于兩個(gè)阿根廷球星特維斯。

　　2016年中超轉(zhuǎn)會(huì)大門正式開啟之后，國腳們的身價(jià)已經(jīng)走上“逆天”之路，原杭州綠城門將顧超正式轉(zhuǎn)會(huì)江蘇蘇寧，據(jù)傳轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)在5000萬元上下已算“低調(diào)”。1億元的報(bào)價(jià)已非江湖傳說。

　　向恒大求購榮昊的上海上港極有可能接受恒大6000萬元的報(bào)價(jià)。江蘇蘇寧的任航被廣州恒大、上海上港、河北 華夏幸福 等多家俱樂部盯上，身價(jià)據(jù)傳高達(dá)8000萬元;2015賽季從國安轉(zhuǎn)會(huì)廣州富力的于洋，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)約1000萬元，但一年之后，廣州富力已給于洋標(biāo)上了9000萬元的報(bào)價(jià)準(zhǔn)備出售;據(jù)說有七家俱樂部對(duì)江蘇蘇寧的吳曦志在必得，身價(jià)飆升毫無懸念，突破1億元絕不僅僅是“可能”。

　　一家球隊(duì)的隊(duì)長向記者透露，去年底沒與恒大續(xù)約的于漢超，其報(bào)價(jià)亦已突破1億元，且追求者眾。

　　截至2月14日，中超共完成29筆有償外援轉(zhuǎn)會(huì)，合計(jì)消費(fèi)2.31億歐元。如果按照轉(zhuǎn)會(huì)市場的參考價(jià)格，29人的身價(jià)約為1.76億歐元。張鷺轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)健，7000萬元人民幣的實(shí)際價(jià)已是參考價(jià)(73.9萬元)的94.7倍。畢津浩的8000萬元說法，更是自身參考價(jià)(184.8萬元)的43.3倍。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前的20筆中超內(nèi)援轉(zhuǎn)會(huì)，總計(jì)消費(fèi)5.33億元人民幣，但參考價(jià)格累計(jì)只有2014萬元，實(shí)際價(jià)是參考價(jià)的26.5倍。

　　一位中超俱樂部總經(jīng)理表示，市場應(yīng)該是公允的、符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，國內(nèi)球員的能力水平有目共睹，但近來轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)暴漲，中國球員價(jià)值被嚴(yán)重高估，甚至有與外援持平的趨勢。

　　歐迅體育總裁朱曉東表示，國內(nèi)部分球員的身價(jià)確實(shí)已經(jīng)超出外援的平均身價(jià)，這不是一個(gè)正?，F(xiàn)象，也是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

　　“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)虛高，不是一個(gè)新鮮話題。球員身價(jià)畸高，至今已絕非偶然和個(gè)別現(xiàn)象，目前來看有越演越烈之勢?！鄙鲜鼍銟凡靠偨?jīng)理表示，沒有人認(rèn)為中國球員真的值這個(gè)價(jià)格，但這就是中國足球市場的現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)介紹，造成球員身價(jià)虛高的原因不外三方面:首先，國內(nèi)好球員成為稀缺資源，國腳和一線主力球員都是待價(jià)而沽的搶手貨。“這直接反映出我國基礎(chǔ)足球教育的缺失，各俱樂部也缺乏自主培養(yǎng)好球員的能力，只能去市場上搶，市場供求關(guān)系導(dǎo)致此結(jié)果?！鄙鲜鼍銟凡靠偨?jīng)理表示。其次，國家重視足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致大量資本流入足球產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)已經(jīng)整個(gè)形勢發(fā)生巨變。隨著蘇寧進(jìn)入 江蘇舜天 、華夏幸福進(jìn)入河北、馬云加盟恒大、樂視握手國安……此前被稱為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”的中超聯(lián)賽演變成了“互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)賽”。第三，幾年前有些俱樂部開始花大價(jià)錢買球員，效果很明顯。如恒大高價(jià)買入球員后放話說三年內(nèi)拿亞冠結(jié)果做到了。恒大同時(shí)對(duì)外宣傳說，通過做足球，房子賣得更好，營收做得更健康。這種示范效應(yīng)無疑引發(fā)對(duì)好球員的進(jìn)一步爭搶。

　　“這種現(xiàn)象肯定是不正常的，現(xiàn)在很多投資人的錢以及熱錢涌入足球產(chǎn)業(yè)，其實(shí)大多想的不是靠足球賺錢，而是從球員身上賺錢?！敝鞎詵|表示，但俱樂部跟聯(lián)賽就是一個(gè)生態(tài)，最終還是要得到一個(gè)平衡，集聚的泡沫終有消除的一天。

　　俱樂部虧損運(yùn)營

　　“身價(jià)虛高就是商業(yè)價(jià)值虛高，七八成的錢是白砸的。”朱曉東如是說。

　　朱曉東表示，歐洲的俱樂部如皇馬、曼聯(lián)、巴薩，也會(huì)斥資數(shù)千萬歐元乃至上億歐元購買球員，是因?yàn)榍騿T有這個(gè)能力把這個(gè)錢掙回來。歐洲俱樂部的主要收入是版權(quán)、門票收入和戰(zhàn)衣銷售收入。

　　“無論是受眾范圍、球隊(duì)影響力和球員自身曝光度還是個(gè)人魅力以及行為能力，這些決定商業(yè)價(jià)值的要素，國內(nèi)球員可以說都有相當(dāng)大的缺失?！鼻笆銮蜿?duì)隊(duì)長談到球員商業(yè)價(jià)值的挖掘時(shí)表示，嚴(yán)格意義上講，除了上場踢球，好像沒什么可增值的手段。

　　據(jù)朱曉東介紹，國內(nèi)俱樂部的收入之前主要是來自贊助商。從2016年賽季開始，中超的版權(quán)價(jià)格從2015年每家俱樂部分到2000萬元左右可提升至七八千萬元。但除此之外再無其他收入。

　　江蘇蘇寧有蘇寧作為贊助商，可能投入幾千萬元，門票收入大概能到2000萬元左右，全加起來也就1.5億元左右，“這樣的狀況對(duì)于蘇寧來說也是個(gè)很大的負(fù)擔(dān)?！敝鞎詵|表示，廣州恒大通過每年新三板增發(fā)數(shù)億用作俱樂部投入，萬一股市不好，或者足球本身出現(xiàn)疑問的時(shí)候，增發(fā)的途徑可能就失去作用。

　　據(jù)介紹，與俱樂部的收入相比，球隊(duì)的支出更巨。16支中超俱樂部當(dāng)中，保級(jí)俱樂部年均花費(fèi)為1.2億～1.5億元;中間部分俱樂部年支出約2億元;排在最前的5家俱樂部，花費(fèi)在5億元左右。但2016年將更加瘋狂，可能會(huì)有支出超10億元的俱樂部出現(xiàn)。

　　“基本所有的俱樂部都是建立在收支非常不對(duì)稱的前提下經(jīng)營的，大家都處于惡性競爭的局面。”朱曉東表示。

　　“我這球隊(duì)一年工資四五千萬，人均工資100多萬元。恒大更高，人均起碼達(dá)到四五百萬元，年工資支出就得達(dá)到1.5億元。打比賽還有獎(jiǎng)勵(lì)，奪冠、保級(jí)、晉級(jí)都要給獎(jiǎng)金?！币患冶＜?jí)俱樂部的副總表示，球員價(jià)格虛高，工資也年年遞增，但看不到球隊(duì)的回報(bào)，因此俱樂部的經(jīng)營壓力越來越大，目前來看俱樂部都處于虧損狀態(tài)。

　　“轉(zhuǎn)會(huì)市場的惡性競爭形成了惡性循環(huán)，別人給年薪200萬元，我給600萬元，高薪的挖角導(dǎo)致球員頻繁跳槽?！鄙鲜龈笨偙硎?。

　　“現(xiàn)在各個(gè)俱樂部的心態(tài)是，大家都在砸錢，我不投，會(huì)不會(huì)被淘汰?會(huì)不會(huì)降級(jí)?逼著很多繼續(xù)投入。”前述球隊(duì)隊(duì)長表示。

　　“像蘇寧或者恒大，這些球隊(duì)在球員身上的投入不顧產(chǎn)出，樂觀估計(jì)能夠掙回30%～40%，這是一個(gè)挺危險(xiǎn)的狀況?！敝鞎詵|表示，市場上不可能一直有這個(gè)熱錢來養(yǎng)這個(gè)潮流的，到了一定程度發(fā)現(xiàn)沒有產(chǎn)出的話，錢是會(huì)撤的。

　　前述俱樂部副總表示，兩三年之后，如果資金鏈斷裂，球員要么會(huì)出走，要么就是俱樂部倒閉。如果俱樂部紛紛倒閉的話，聯(lián)賽可能就面臨辦不下去的危險(xiǎn)。

　　中超公司應(yīng)介入監(jiān)管

　　“中超聯(lián)賽惡性競爭非理性投入，缺乏監(jiān)管機(jī)制，中超公司沒有扮演好自己的角色，沒有做好自己的工作?！敝鞎詵|如是表示。

　　朱曉東認(rèn)為，作為中超俱樂部的管理機(jī)構(gòu)，在球員買賣的過程當(dāng)中，中超公司不應(yīng)該僅僅是一個(gè)旁觀者，而應(yīng)該是管理者和規(guī)則的制定者。

　　歐洲足球協(xié)會(huì)在這方面已摸索出管理經(jīng)驗(yàn)，2010年，頒布《歐足聯(lián)財(cái)政公平法案》，這是一項(xiàng)針對(duì)歐足聯(lián)旗下賽事參賽球隊(duì)的財(cái)政法案。旨在規(guī)范各俱樂部的財(cái)政行為，控制俱樂部財(cái)政赤字，并對(duì)違反規(guī)定的球隊(duì)予以處罰。該法案已于2013/14賽季正式生效。

　　“支出不能超過收入，如果超出了收入，理論上俱樂部是在做一件不可持續(xù)的事情，由外在的機(jī)構(gòu)來監(jiān)督監(jiān)管這個(gè)事情?！敝鞎詵|說，中超公司就應(yīng)該是這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該去管理和干預(yù)，應(yīng)盡快制定規(guī)則，以防俱樂部在惡性競爭的路上越走越遠(yuǎn)，最終不可收拾。

　　而作為俱樂部的經(jīng)營者，前述副總亦深切感受到了對(duì)球迷培養(yǎng)的投入空白。

　　“整個(gè)市場之關(guān)注球員的投入，對(duì)球迷的培養(yǎng)和投入少得可憐甚至可以忽略不計(jì)。”該副總剛表示，足球產(chǎn)業(yè)要良性發(fā)展下去，不能只站在投資的角度來看待足球，而應(yīng)該從建立長期良性互動(dòng)上來經(jīng)營足球。

　　上述人士表示，很多球迷并不是因?yàn)橛卸嗌俅笈魄騿T而來，更多是因?yàn)榍蜿?duì)代表了一個(gè)城市，是城市的象征。核心的球迷是不管你球隊(duì)成績怎樣，都會(huì)關(guān)心支持追隨。球迷才是最大的資產(chǎn)。

　　朱曉東表示，球迷和球員是俱樂部的兩條腿，把兩條腿都經(jīng)營好，不會(huì)偏廢，才能達(dá)到平衡。