中國業(yè)務(wù)瘦身 嘉士伯關(guān)閉部分工廠

　　劉成昆，厲林

　　春日已近，但中國啤酒業(yè)卻深處嚴(yán)寒中。部分啤酒公司發(fā)布業(yè)績預(yù)告，存在不同程度的下滑甚至預(yù)虧。國際啤酒巨頭嘉士伯發(fā)布2015年報，顯示雖在亞洲市場有所增長，但在中國卻有下滑。該公司在中國關(guān)閉多家工廠并將旗下上司公司借殼給其他意圖上市的公司而受關(guān)注。

　　因中國市場啤酒產(chǎn)量趨于飽和，嘉士伯已經(jīng)于2015年關(guān)閉5家工廠，將于2016年再關(guān)閉兩家工廠。

　　嘉士伯中國事務(wù)總監(jiān)胡鉞告訴《中國經(jīng)營報》記者:對中國區(qū)是調(diào)整而不是單純的關(guān)廠減產(chǎn)，這是產(chǎn)能優(yōu)化的舉措。關(guān)掉不能營利的工廠，并在有前景的地區(qū)也在建新廠，如在大理我們正在建廠。

　　“全國啤酒銷量下滑超過5%，但我們只下滑2%。我們的業(yè)績高于全國平均水平，并且高端產(chǎn)品增長超過50%。我們將會繼續(xù)投資中國?！焙X說。

　　中國業(yè)務(wù)瘦身

　　近期，嘉士伯披露2015財年年報，全年收入653.54億丹麥克朗，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤下降了17%至45.57 億丹麥克朗，2015 年，嘉士伯集團派發(fā)分紅為每股9 丹麥克朗。

　　對此，嘉士伯高層在分析師會議上表示，主要是受平價品類下跌影響，嘉士伯在華銷量有機增長為-2%。嘉士伯透露在中國市場已經(jīng)關(guān)閉了5家工廠，并預(yù)計在2016年還將關(guān)閉兩家。理由是，“為了鞏固利潤，公司已經(jīng)在中國實施了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括關(guān)閉了數(shù)家工廠?！?

　　關(guān)停工廠包括其旗下的 重慶啤酒 集團所屬的部分工廠。2015年10月份重啤發(fā)布公告稱因為九華山啤酒公司連續(xù)虧損，停止其一切生產(chǎn)業(yè)務(wù)，此后便開始一系列的關(guān)停行為。2015年11月30日，又宣布關(guān)停永川分公司。2016年1月宣布關(guān)停黔江分公司。關(guān)停的理由多為設(shè)備老化，產(chǎn)能利用率低，并將會給公司帶來虧損等。

　　不過嘉士伯中國事務(wù)總監(jiān)胡鉞告訴記者，中國啤酒市場在過去兩年充滿挑戰(zhàn)，行業(yè)總體銷量出現(xiàn)下滑，行業(yè)產(chǎn)能過剩問題更為突出，去產(chǎn)能也是整個行業(yè)所面臨的一個挑戰(zhàn)。面對諸多挑戰(zhàn)，如在嘉士伯集團對外公布的信息中所顯示，著眼于未來可持續(xù)的發(fā)展，嘉士伯中國通過產(chǎn)能優(yōu)化等方式提升生產(chǎn)效率，主動對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行優(yōu)化調(diào)整。

　　不過胡鉞也向記者強調(diào)，需要說明的是，產(chǎn)能優(yōu)化既包括去產(chǎn)能，也包括優(yōu)化產(chǎn)能布局，既包括關(guān)閉個別工廠，也包括開張新廠，這些都是我們在中國市場進行運籌帷幄的正常商業(yè)舉措。目前嘉士伯也正在建設(shè)部分新廠，尤其是大理的啤酒廠。

　　啤酒營銷專家方剛告訴記者:“2015年的銷售量比2014年銷售量下滑5.1%?？傮w產(chǎn)能飽和。但再仔細分析會發(fā)現(xiàn)，嘉士伯關(guān)閉的是重慶啤酒廠的一些老舊廠，重啤旗下有28家工廠或分公司，產(chǎn)能遠遠超過需求，去年銷量為100萬千升，但產(chǎn)能達到280萬千升。目前中國消費者購買力和消費觀念升級，在從喝飽向喝好轉(zhuǎn)變，因此低端產(chǎn)品銷售受限。不只是嘉士伯，其他啤酒企業(yè)也在關(guān)閉工廠。以后的方向必然是向中高端發(fā)展。嘉士伯也加大中高端市場的開拓力度?！?

　　據(jù)公開信息，2014 年6 月，我國啤酒行業(yè)結(jié)束了20年的正增長，產(chǎn)量首現(xiàn)下滑并持續(xù)至今，2014 年中國啤酒產(chǎn)量同比下降0.96%，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑已經(jīng)成為新常態(tài)，使得全行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題愈發(fā)凸顯。行業(yè)盈利仍處在尋底過程中。

　　胡鉞稱，嘉士伯去年在中國取得相對比較好的成績，在全行業(yè)下滑超過5%的情況下，嘉士伯只錄得2%的下滑，相比其他競品或行業(yè)平均水平，算是比較理想的成績。嘉士伯中國區(qū)業(yè)務(wù)在整個中國啤酒市場整體銷量出現(xiàn)中位數(shù)的跌幅的行業(yè)水平中，已經(jīng)取得了較好的業(yè)績，尤其是樂堡50%的增長以及1664高于60%的增長，都將為我們未來的盈利增長作出貢獻。

　　營銷專家路勝貞認為，啤酒已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，只是受整體大環(huán)境的影響，消費進入正常調(diào)整期。啤酒大部分市場屬于平民消費，這部分中低端消費不會有大的改變，已經(jīng)處于穩(wěn)定的飽和狀態(tài)，大的改變可能來自于中高端酒店的高端消費。這種消費占據(jù)到啤酒的25%。對于廠家的利潤源是一個巨大挑戰(zhàn)。今后的啤酒消費整體有一個萎縮，但屬于處于正常調(diào)整。

　　上市公司頻繁調(diào)整

　　嘉士伯在中國的上市公司也面臨業(yè)績下滑，不得不賣殼的情況。

　　據(jù) 海通證券 研報，嘉士伯在百威英博收購南非米勒之后躋身世界第三大啤酒制造商。歷經(jīng)多次收購，嘉士伯旗下香港子公司和重慶子公司合計持有重啤60%的股權(quán)。嘉士伯目前在中國擁有40余家啤酒廠，其中絕大多數(shù)啤酒廠在中國西部，遍布重慶、云南、甘肅、四川等地。公司在中國西部的市場占有率為 55%，排名第一，擁有“西部啤酒王”的稱號。

　　嘉士伯在華資產(chǎn)可大致分為三類:第一類為上市啤酒公司，包括重慶啤酒(600132.SH)、 啤酒花 (600090.SH)、 蘭州黃河 (000929.SZ)和 西藏發(fā)展 (000752.SZ)。第二類為嘉士伯品牌公司，包括嘉士伯啤酒廠香港有限公司和嘉士伯啤酒(廣東)有限公司，主要負責(zé)嘉士伯系列酒在中國的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，也作為嘉士伯在華進行股權(quán)投資的平臺。第三類為其他非上市啤酒公司，包括昆明華獅啤酒有限公司、大理啤酒有限公司等。

　　2014 年營業(yè)凈收入為645 億丹麥克朗(約合115 億美元，706 億元人民幣)，啤酒銷量達到1572 萬千升。嘉士伯業(yè)務(wù)主要集中在西歐、東歐和亞洲，而由于西歐市場基本飽和，東歐市場下滑明顯(主要是俄羅斯)，亞洲市場已成為其戰(zhàn)略發(fā)展的主要方向。

　　但在亞洲獲得迅猛發(fā)展的同時，在中國卻因市場飽和而業(yè)績下滑，旗下公司出現(xiàn)變動。雖然重慶啤酒放棄乙肝疫苗業(yè)務(wù)，專注啤酒業(yè)務(wù)受到肯定，但其關(guān)閉工廠，則對上市公司發(fā)展前景提出質(zhì)疑。除了重啤關(guān)廠外，另外兩家上市公司啤酒花和蘭州黃河則將被賣殼。

　　2015年11月5日，啤酒花發(fā)布公告稱，根據(jù)啤酒花與嘉士伯簽署的《資產(chǎn)出售協(xié)議》，擬將其持有烏蘇啤酒全部股權(quán)以協(xié)議方式出售給嘉士伯。同時發(fā)行資產(chǎn)購買同濟堂醫(yī)藥100%股權(quán)。重組完成后同濟堂控股成為啤酒花控股股東，同濟堂醫(yī)藥借殼啤酒花上市，實際上是嘉士伯將殼資源賣掉。

　　啤酒花發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示其業(yè)績不理想。2016年1月29日，啤酒花發(fā)布業(yè)績預(yù)報，預(yù)計2015年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將減少45%～95%。而2014年啤酒花業(yè)績也出現(xiàn)大幅下滑，歸屬母公司的凈利潤比2013年下滑60%。

　　而另一與之關(guān)系密切的上市公司蘭州黃河最近一直停牌，公告表示將要重組。湖南鑫遠投資集團將間接獲取其51%的股份，從而實現(xiàn)借殼上市。借殼完成后，蘭州黃河將變成地產(chǎn)公司。但蘭州黃河與嘉士伯共建的啤酒廠如何處置尚未披露。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴記者:“嘉士伯在中國市場幾進幾出，在五大啤酒商中排名最末，并且其布局在西南地區(qū)這些消費能力相對較弱的市場。同時并不注重消費者體驗，在中國消費者喜好的口味方面照顧不足，西方消費者將飲酒視為一種生活方式，中國消費者將其視作純粹的酒類。嘉士伯關(guān)閉部分工廠可以看出是其戰(zhàn)線收縮，甚至3年內(nèi)嘉士伯將退出中國市場，只保留部分業(yè)績較好的品類?！?/p>