產(chǎn)經(jīng)脈搏

　　業(yè)內(nèi)人士：消費(fèi)市場(chǎng)更大價(jià)格更透明

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者林琳）春節(jié)假期剛過(guò)，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)就吹起了“降價(jià)風(fēng)”。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒已連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原因是消費(fèi)型葡萄酒的興起及市場(chǎng)價(jià)格透明度的提高。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是進(jìn)口葡萄酒庫(kù)存壓力瀕臨極限的跡象。

　　數(shù)據(jù)：進(jìn)口葡萄酒價(jià)連降2年

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)553，573，891升，同比增長(zhǎng)了44.2%；我國(guó)進(jìn)口額為2，031，670，743美元，同比增長(zhǎng)34%。與此同時(shí)，進(jìn)口均價(jià)3.67美元/升，同比下降了7.3%。值得關(guān)注的是，進(jìn)口葡萄酒均價(jià)從2014年就開(kāi)始出現(xiàn)下降。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示樂(lè)觀：“從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)對(duì)大眾葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的需求明顯，市場(chǎng)大有可為。”全球領(lǐng)先的消費(fèi)、產(chǎn)品和市場(chǎng)情報(bào)供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，到2017年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元人民幣，增長(zhǎng)幅度達(dá)102.5%。

　　據(jù)法國(guó)科法斯保險(xiǎn)集團(tuán)信用Coface數(shù)據(jù)顯示，2027年時(shí)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將超越美國(guó)、法國(guó)、意大利和德國(guó)，成為世界之最，中國(guó)市場(chǎng)將增長(zhǎng)一倍，達(dá)到30億升。

　　澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理公開(kāi)表示，隨著澳大利亞葡萄酒進(jìn)口中國(guó)關(guān)稅的降低，其在中國(guó)市場(chǎng)上會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力：“中國(guó)消費(fèi)者將能以更好的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的澳大利亞葡萄酒，與此同時(shí)，越來(lái)越多的澳大利亞酒莊也將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入和出口?！?/p>

　　行業(yè)分析師認(rèn)為，零關(guān)稅的實(shí)施使得進(jìn)口酒的高性價(jià)比再次凸顯，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口酒的市場(chǎng)份額將大幅提升至33%左右。

　　什么價(jià)位的葡萄酒更受到市場(chǎng)的認(rèn)可？記者從酒仙網(wǎng)和1919酒類(lèi)特供了解到，價(jià)格從50~200元之間的葡萄酒銷(xiāo)量最高，其中100元左右的葡萄酒銷(xiāo)售數(shù)量最為明顯。酒仙網(wǎng)負(fù)責(zé)人范晉宇告訴記者，目前在酒仙網(wǎng)，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)占全部葡萄酒的90%以上：“價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，又是進(jìn)口酒，所以備受消費(fèi)者青睞?！?919酒類(lèi)特供有關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)是進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷(xiāo)售比例為85：15，她解釋進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在于其品質(zhì)和更具性價(jià)比。

　　然而，有業(yè)內(nèi)人士透露，進(jìn)口葡萄酒有可能存在供過(guò)于求的問(wèn)題：“新進(jìn)口葡萄酒庫(kù)存形成速度超過(guò)消費(fèi)速度?！彼嘎?，大部分進(jìn)口葡萄酒被停留在了渠道里：“我有理由相信未來(lái)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格將會(huì)越來(lái)越低?！?/p>

　　但上述的兩個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)并沒(méi)有認(rèn)可這種觀點(diǎn)?！斑M(jìn)口葡萄酒被停留在渠道里并非普遍現(xiàn)象，我們這邊了解到的更多的是經(jīng)銷(xiāo)商斷貨缺貨的現(xiàn)象。”1919酒類(lèi)特供的負(fù)責(zé)人如此回應(yīng)。而范晉宇則稱葡萄酒的銷(xiāo)售情況良好：“舉例來(lái)說(shuō)，今年1月9日起，酒仙網(wǎng)在官網(wǎng)上開(kāi)‘名莊特賣(mài)’，每周推出一款名莊酒水，前幾期分別為拉菲、瑪歌、木桐等，每期的限量產(chǎn)品都會(huì)很快被搶售一空。”

　　業(yè)內(nèi)各層次葡萄酒蜂擁而至

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的放開(kāi)，全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場(chǎng)，所以各種層次的葡萄酒都蜂擁而至，其中低端的葡萄酒對(duì)市場(chǎng)形成了一定的沖擊，而對(duì)于國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，進(jìn)口葡萄酒的風(fēng)險(xiǎn)低、利潤(rùn)高，所以紛紛從經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的白酒轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)葡萄酒，或者“兩手一起抓”。

　　據(jù)1919酒類(lèi)特供提供的數(shù)據(jù)，有20%的白酒廠商也同時(shí)經(jīng)營(yíng)葡萄酒。大量的低端葡萄酒進(jìn)入市場(chǎng)，使市場(chǎng)形成供過(guò)于求的狀態(tài)：“這些葡萄酒畢竟沒(méi)有收藏價(jià)值，如果壓貨幾年，經(jīng)銷(xiāo)商等于全虧，當(dāng)然會(huì)考慮不如降價(jià)處理?！痹摌I(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的這種狀況還會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去，直到一部分進(jìn)口商被“洗牌”、一部分進(jìn)口葡萄酒被“洗牌”。