春節(jié)期間，褪去“土豪氣”的年貨和個性化的旅游產(chǎn)品，因為更接近大眾消費者的需求，吸引了大量購買力。同時，隨著我省新影城向三、四、五線城市的擴張?zhí)崴?，觀影成為返鄉(xiāng)人群的新時尚，全省春節(jié)票房暴增。這些都成為我省年節(jié)消費的新動能。

　　年貨市場褪去“土豪氣”

　　酒是國人的傳統(tǒng)年貨。春節(jié)前夕，記者在永輝超市福州大學(xué)城店、愛琴海購物公園等賣場看到，以往動輒上千元的精美木盒包裝的干紅或白酒禮盒已難覓蹤跡，取而代之的是簡約、樸實、接地氣的普通包裝，標(biāo)價也大多在100元-300元之間，賣得很不錯。賣場服務(wù)員告訴記者，禮盒裝只是為了送禮時“好看”，其實里面的酒都差不多。

　　褪下華麗包裝的還有福建特產(chǎn)——茶葉。春節(jié)期間，記者走訪了幾家茶葉店，“素顏”的紙盒包裝都是主打，“顏值”絲毫不比奢華包裝差。

　　“從每500克268元到1188元的各檔次茶葉，我們都只提供這3款紙盒包裝?！眰}山萬達購物廣場附近一家茶葉店的老板說。

　　今年的年宵花也放下了“身段”。在福州金山建新鎮(zhèn)閩江大道西側(cè)，一溜兒的花店吸引了大量顧客。

　　“我和我媽每年都來這里買花。像這樣的蝴蝶蘭，往年至少要500元，今年還不到300元。”路邊的一位買花人告訴記者，“前年，我還買過1100元的，花跟這個一樣，就是花盆更精致些。”

　　記者在整個花市轉(zhuǎn)了一圈，鮮見千元以上的品種。一家花店的女店主告訴記者：“去年還有一些稍好的花，賣價要1000元-2000元。今年，我這里最貴的588元一盆，也沒賣出去幾盆。最好賣的是100元-300元之間的，出貨量增加了大約50%?！?/p>

　　福州大學(xué)人文社科學(xué)院社會學(xué)系主任甘滿堂教授認(rèn)為，年貨市場“土豪氣”褪去，主攻大眾化消費，這是年貨市場供給側(cè)的轉(zhuǎn)變。隨著消費觀念的變遷，商品定位從看重面子變?yōu)樽非罄镒拥母哔|(zhì)量，瞄準(zhǔn)最廣泛的大眾消費群體，才是商家正確的經(jīng)營理念。

　　“清新福建”火熱自駕游受追捧

　　今年春節(jié)假期，省內(nèi)主要景區(qū)游客爆棚。據(jù)省旅游局統(tǒng)計，春節(jié)假期，全省累計接待國內(nèi)外游客1542.81萬人次，同比增長20.6%；旅游總收入達103.74億元，同比增長23.5%。

　　“空氣好啊，我們好久沒看到這么藍的天了?！逍赂＝ā由袭惒始姵实拿袼孜幕媸沁^年的豐盛大餐！”正月初五，記者在福州三坊七巷景區(qū)偶遇一位老同學(xué)，他正陪著太原來的一大家子親戚觀看民俗表演，山西朋友毫不掩飾羨慕之情。

　　今年春節(jié)，受“清新福建”品牌影響力和假日旅游營銷活動的雙重拉動，我省旅游市場供需兩旺。莆田湄洲島的“迎春祈年大典”、平潭兩岸精粹文化演藝秀、泰寧民俗巡演、南平華陽山畬族風(fēng)情表演等多彩民俗系列活動帶領(lǐng)游客充分體驗獨具福建特色的多樣民俗文化。圍繞“溫暖過年”主題，不少景區(qū)還推出優(yōu)惠讓利活動。春節(jié)期間，福州三坊七巷謝家祠、中國船政博物館、泉州鳳山寺、長汀紅色革命舊址群等多家景區(qū)、景點免費開放；50多家景區(qū)、景點推出優(yōu)惠套餐；猴年出生的游客還可享受廈門野山谷、漳平九鵬溪等景區(qū)的特殊優(yōu)惠。

　　今年繼續(xù)實施小客車在高速公路上免征通行費政策，大幅拉動了自駕游市場。各地汽車租賃市場生意紅火，雖租金普漲兩三成，仍一車難求。正月初二，記者在永泰縣天門山景區(qū)停車場粗略數(shù)了一下，共有閩、粵、滬、贛、浙等12個?。▍^(qū)、市）車牌的小車110多輛。據(jù)統(tǒng)計，從正月初一到初六，福州永泰縣自駕車游客占游客總量的60％以上，其中嵩口古鎮(zhèn)接待游客幾乎均為自駕游；寧德自駕游市場份額也占到總游客量的90%以上。

　　福建春秋國旅張經(jīng)理告訴記者，對近兩年增長特別迅猛的自駕車游客來說，悠閑的行程安排、特色的民俗展演、清新的自然環(huán)境、地道的餐飲、個性化的酒店、便捷的預(yù)訂渠道和結(jié)算方式，最具吸引力，這要求旅游業(yè)者繼續(xù)拿出“令人心動”的產(chǎn)品供給。

　　“返鄉(xiāng)”電影票房暴增

　　今年，不少返鄉(xiāng)過節(jié)的人發(fā)現(xiàn)，周圍相約看電影的小伙伴越來越多。

　　記者從福建中興電影院線了解到，今年春節(jié)（初一到初七）福建電影總票房、觀影人次均刷新歷史紀(jì)錄，全省電影總票房達1.3424億元，同比增長113.6%；觀影人次334.24萬人，同比增長129.2%。

　　福建中興院線是我省唯一一家旗下影院覆蓋全省九地市的院線公司，該院線旗下影院春節(jié)共取得2590萬元，同比增長168.5%；觀影人次73.1萬人，同比增長188.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受三四線城市影院、銀幕數(shù)量擴張的推動，今年，我省由春節(jié)返鄉(xiāng)帶來的票房從二線城市向三、四、五線城市“輸送”的現(xiàn)象更加明顯。

　　今年春節(jié)前剛開業(yè)的福安華映影城，春節(jié)七天票房高達82萬元，去年7月開業(yè)的仙游鯉中電影院也取得74萬元的票房佳績。

　　省新聞出版廣電局提供的數(shù)據(jù)顯示，初一至初六，票房前5名被莆田、漳州、泉州、晉江、寧德5家萬達影城囊括，而不是通常的福、廈市區(qū)影城；初七情人節(jié)票房前5名中，福廈主流票倉影城只有廈門萬達進入前五名。

　　福建中興院線副總經(jīng)理陳首文認(rèn)為，我省新影院的加速建設(shè)，特別是三、四、五線城市新影城的擴張?zhí)崴?，是刺激全省春?jié)影市票房暴增的重要因素。

　　2015年，我省全力加快全省縣(市)城區(qū)數(shù)字影院建設(shè)，共推動完成10個縣(市)“空白點”數(shù)字影院建設(shè)，全省56個縣(市)城區(qū)均有加入院線的數(shù)字影院開業(yè)。全省擁有縣級以下(含縣級)數(shù)字影院109家、銀幕417塊、座位58839個，分別 占全省的53.17%、42.12%、40.29%。