避孕套成醫(yī)藥電商“鎮(zhèn)店之寶”
- 發(fā)布時間:2016-02-18 06:32:05 來源:廣州日報 責任編輯:羅伯特
情人節(jié)撞春節(jié) 成人用品消費“啞火”
廣州日報訊 (記者涂端玉)情人節(jié)剛過,阿里健康數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2015中國性愛消費報告》,通過阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示,或因情人節(jié)受春節(jié)假期沖擊,并未顯著帶旺避孕套等成人用品銷售。去年整年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前中國男性依然是相關消費主體,但女性消費力迅猛上升,18~59歲女性的消費總額已達到36%,占據(jù)總體消費三分之一強。而記者采訪本土藥店得知,與此同時,計生用品在線下藥店流失率非常高,“除了部分中老年回頭客能留住之外,年輕消費者基本都習慣了網購?!币晃凰幍曦撠熑吮硎?。
情人節(jié)
未帶旺成人用品銷售
據(jù)悉,相較于春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日,近年流行的“520”日、七夕等主打愛情牌的節(jié)日對國人相關消費反而刺激更甚,而撞上與春節(jié)長假尾巴的情人節(jié)則顯得有點不溫不火,并未明顯帶旺成人用品銷售。
報告稱,20多歲年輕人剛開始進入經常性行為階段,以避孕套為主的常用性愛用品消費占比迅速提高。
與此同時,記者獲悉,隨著我國性愛觀念及行為的快速開放,也使得高危性傳播病種的認識得以普及。該報告顯示,去年在阿里零售平臺上重復購買HIV(人類免疫缺陷病毒,即艾滋病)檢測產品的高危人群中有83%是男性,20~29歲男性占了高危人群的近六成。其中,18~24歲男女購買HIV檢測產品的增速更達到了98%,是同年齡段購買避孕套增速的1.89倍。
電商覓新銷售增長點
“線下零售藥店業(yè)務構成分好幾塊,其中計生用品和醫(yī)療器械受電商沖擊最大。這使得我們不得不加大其他業(yè)務如滋補保健品的營銷力度來彌補損失?!睆V州某連鎖藥店負責人告訴本報記者,無論是避孕套、避孕藥、驗孕棒還是“偉哥”產品,銷售額都呈現(xiàn)出明顯下滑態(tài)勢,中老年男性熟客相對較容易維護,年輕消費者不少或改為投奔網購渠道?!百徺I計生用品的消費者,很多都害怕‘尷尬癥’發(fā)作,女店員有時想上前介紹,但看看顧客神情好像不太需要建議。這可能也是網購的一大優(yōu)勢,可以避免面對面交流時的窘態(tài),畢竟成人用品仍被視為隱私性非常強的特殊商品?!?/p>
在處方藥網購尚未解禁背景下,避孕套正成為不少醫(yī)藥電商的“爆款”產品乃至鎮(zhèn)店之寶。本報記者從某業(yè)內人士處獲悉,目前網上藥店銷售額排前的產品基本是計生用品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等,有的網上藥店每月避孕套銷售額輕松可達數(shù)百萬元。
“賣藥不積極,賣避孕套和隱形眼鏡這兩大品類就可占據(jù)銷售額半壁江山,這是國內個別醫(yī)藥電商的現(xiàn)狀?!痹摌I(yè)內人士說,成人用品成為電商“爆款”看似令線下藥店羨慕不已,但對于醫(yī)藥電商而言,其也已成為一大發(fā)展瓶頸,畢竟銷售突出的產品太過集中,而新的銷售增長點則仍在尋覓中。
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