新聞源 財富源

2025年01月09日 星期四

財經(jīng) > 滾動新聞 > 正文

字號：大 中 小

文化傳媒行業(yè)　景氣度持續(xù)提升

  • 發(fā)布時間：2016-02-18 02:32:46  來源：北京晨報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　春節(jié)期間，國內電影票房超預期增長，加上愛奇藝私有化等事件，均顯示傳媒行業(yè)仍處于高景氣度周期之中。從人口結構來看，80后、90后人群已進入高消費、高收入階段，是傳媒行業(yè)景氣度上升的核心驅動力。

　　從春節(jié)期間各個地方的見聞來看，大眾精神消費選擇依然匱乏，文化傳媒行業(yè)依然有巨大的發(fā)展空間。我們維持對文化傳媒行業(yè)的“推薦”評級，建議從下到上，尋找低估值、高成長性的組合，推薦創(chuàng)維數(shù)字、利歐股份，建議關注萬家文化。

　　文化傳媒行業(yè)具有三大看點：一是虛擬現(xiàn)實及游戲；二是影視IP；三是數(shù)字營銷。

　　首先，社交化、競技化是所有游戲類型的大趨勢，本質是增加可玩性，從而增強用戶黏性的手段。虛擬現(xiàn)實游戲恰好在競技游戲方面具備極大潛力，社交化終究會隨著網(wǎng)絡改善、游戲類型的豐富而實現(xiàn)添加。隨著巨頭攜資本大量進軍該領域，文化傳媒行業(yè)勢必將再上臺階。相關標的：創(chuàng)維數(shù)字、萬家文化、順網(wǎng)科技。

　　其次，愛奇藝是影視IP領域的代表。從2010年初創(chuàng)到2012年之間，愛奇藝是美國Hulu模式的中國門徒，不做UGC（用戶生產(chǎn)內容）模式，也不做原創(chuàng)內容，而是實行購買版權免費播放收取廣告費的模式。隨后，公司通過收購PPS，開始涉足UGC內容。2014年，愛奇藝將湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒2》等在內的明星綜藝獨播權納至麾下。2015年，采購重心仍是綜藝。今年，APP從愛奇藝視頻改為愛奇藝，平臺化發(fā)展呼之欲出，愛奇藝正在實現(xiàn)從一家視頻網(wǎng)站向門戶網(wǎng)站的轉變，未來將成為以視頻為主要內容，打通跟內容IP有關的視頻體驗和服務的新門戶網(wǎng)站。

　　在數(shù)字營銷方面，移動廣告支出增長部分是因中國消費支出的持續(xù)增長，2015年占GDP份額增至60%，移動廣告仍將繼續(xù)保持增長，并在APP之外的移動視頻營銷、內容營銷等方面擴展外延。相關標的：利歐股份、明家科技。

　　國海證券

熱圖一覽

滾動新聞

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅