新華社北京2月17日新媒體專電（梁天韻 徐祥達(dá)）6天，30億！數(shù)據(jù)顯示，2月8日至13日，即大年初一至初六，全國(guó)電影市場(chǎng)共攬入30億元票房，同比增長(zhǎng)67％，成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。然而，從不少觀眾觀影后失望的表情可以看出，這樣的票房業(yè)績(jī)似乎只是“看上去很美”，中國(guó)電影“叫座”未必“叫好”的狀況值得關(guān)注。

　　作為猴年春節(jié)檔的“重頭戲”，大年初一上映的《美人魚(yú)》，以2．76億的成績(jī)，刷新國(guó)產(chǎn)電影首日票房紀(jì)錄，16日00：04分，《美人魚(yú)》官方微博表示累計(jì)票房已突破20億。加上同一天上映的《澳門(mén)風(fēng)云3》和《西游記之孫悟空三打白骨精》，“三駕國(guó)產(chǎn)馬車(chē)”攜手貢獻(xiàn)了春節(jié)檔總票房的93．5％。

　　冷靜分析，春節(jié)檔票房火爆中裹挾著的情懷招牌、明星效應(yīng)、續(xù)集慣性以及檔期紅利，這些都不能與影片本身的質(zhì)量劃等號(hào)。

　　就《美人魚(yú)》而言，影迷情緒復(fù)雜，褒貶不一。其票房號(hào)召力，很大程度上來(lái)源于擔(dān)任導(dǎo)演編劇的周星馳本身，后者早已成為一代人的青春記憶和文化符號(hào)，具有龐大的影迷基礎(chǔ)。電影上映前，就有很多看著周星馳電影長(zhǎng)大的觀眾紛紛表示“欠星爺一張電影票”，“因?yàn)槭侵苄邱Y所以無(wú)條件滿分好評(píng)”。但也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“今年春節(jié)檔電影宣傳語(yǔ)不是‘那些年我們欠星爺一張電影票’，就是‘我們欠吳承恩的版權(quán)費(fèi)’，真心煩這種賣(mài)情懷的營(yíng)銷(xiāo)方式。”

　　周潤(rùn)發(fā)＋劉德華的懷舊“賭神”搭配，再加上一眾大牌明星，成為《澳門(mén)風(fēng)云3》最大賣(mài)點(diǎn)。然而與高票房相對(duì)應(yīng)的，是電影點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上的不及格分?！罢娴暮苡憛捘欠N說(shuō)過(guò)年圖個(gè)開(kāi)心爛也沒(méi)關(guān)系的人了，意思是春節(jié)檔干脆就變成爛片撈錢(qián)檔了？”“再多的情懷到第三部的時(shí)候終于消失殆盡?！辈簧儆^眾并不買(mǎi)情懷和明星的賬。

　　不少觀眾看完作為猴年應(yīng)景之作的《西游記之孫悟空三打白骨精》后表示，看在“特效從上一部的很爛進(jìn)步到一般爛”，以及《西游記》原著這一“超級(jí)大ＩＰ”的份上，給勉強(qiáng)打了個(gè)及格分。

　　“中國(guó)的觀眾目前仍然是相當(dāng)寬容的，中國(guó)電影在藝術(shù)水準(zhǔn)、影片質(zhì)量上可以提升的還有很多，包括春節(jié)檔的幾部電影，也還存在不盡如人意之處。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳旭光說(shuō)，一部電影的成功，除了營(yíng)銷(xiāo)手段、檔期安排等因素外，更應(yīng)注重影片自身品質(zhì)。如果只熱衷于“賺熱錢(qián)快錢(qián)”，隨著觀眾的欣賞水平的逐漸提高，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)手段也將難以為繼。

　　中國(guó)電影要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要“看上去很美”的票房，更須在影片質(zhì)量、藝術(shù)水準(zhǔn)上“下硬功夫”。