惡搞營銷 不為賺錢為賺眼球
- 發(fā)布時間:2016-02-16 08:31:41 來源:天津日報 責(zé)任編輯:羅伯特
本報訊(記者 胡萌偉)春節(jié)小長假期間,科學(xué)家首次探測到了引力波。在引力波的“助推”下,記者在淘寶網(wǎng)上看到,節(jié)后一“開市”,精明的商家已將多款“防引力波輻射”商品上架。
昨天,記者在淘寶網(wǎng)上搜索“防引力波輻射”,從“高科技銀纖維”孕婦吊帶衫、引力波輻射防化服到“限量珍藏版”面膜一應(yīng)俱全,不僅如此,還有仙人球、創(chuàng)可貼也打出了防引力波輻射的旗號,讓人眼花繚亂。
打開這些商品的介紹頁面,原來,大多是賣家向買家開的玩笑。在上述孕婦吊帶衫的商品詳情中,賣家明確表示“本產(chǎn)品純屬娛樂惡搞,感謝各位好心幽默的網(wǎng)友支持!”而該賣家真正主營的則是各種休閑食品。此外,防引力波輻射仙人球的頁面中,賣家也特意寫上“鎮(zhèn)店之寶,非誠勿擾,懂的自然懂”,暗示其玩笑的本意。
對此,網(wǎng)友似乎見怪不怪,能夠分辨其中的“真意”——這些商品的銷量均為零。市民小張表示:“這就是娛樂精神吧,在‘閑魚’上還有人賣大米,說是‘新一代防引力波神物’,標價23333333元,其實‘2’后面加好幾個‘3’在網(wǎng)絡(luò)上就是大笑的意思,留言里還有不少網(wǎng)友煞有介事地跟賣家討價還價,都很幽默?!?/p>
值得注意的是,也有商家為了吸引消費者,玩起了文字游戲。例如在所賣衣服的標題中加入“不防引力波輻射”幾個字,這樣當消費者搜索“防引力波輻射”時,就能看到該款產(chǎn)品。
仔細瀏覽不難發(fā)現(xiàn),引力波“襲”來后,網(wǎng)購平臺中最靠譜的關(guān)聯(lián)商品其實是《光學(xué)諧振腔與引力波探測》《愛因斯坦傳》等書籍,有市民表示,與其忙著防輻射,還是先買本書認真了解一下吧。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示,電商在抓新事件方面,通常都比較敏感,能夠根據(jù)熱點推出一系列商品?!霸诂F(xiàn)在的熱頭上,商家紛紛上架所謂的關(guān)聯(lián)商品,是一種營銷方式,就像春晚一結(jié)束,網(wǎng)購平臺立即出現(xiàn)春晚上的明星同款一樣。但作為消費者,應(yīng)該理性看待,冷靜判斷。”
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