除夕當(dāng)晚支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達3245億

　　廣州日報訊 (記者薛松)在這個每逢佳節(jié)必搶紅包、全民拼手速的時代，網(wǎng)友們?yōu)榱嗽诔σ顾⒓t包，可謂鉚足了勁：坐車回家時在刷，吃年夜飯時在刷，看春晚的時候也在刷。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，搶紅包最熱情的觀眾來自廣東，他們共搶得7337萬元，江蘇和山東兩省緊隨其后。

　　搶紅包熱情同比增8倍

　　實際上，從2014年春節(jié)開始，紅包大戰(zhàn)就已掀起序幕，今年則達到高潮，上演了微信和支付寶兩家公司之間的紅包大戰(zhàn)，調(diào)動了全民參與熱情。

　　數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。此前2014年除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億個，而2015年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量突破10億個，此后的“520節(jié)”為4億個，6·1兒童節(jié)5億個，七夕14億個，中秋則為22億個超過除夕兩倍。2016元旦前一天，為23.1億個。

　　今年，支付寶咻紅包迅速成為中國人年俗的一部分。在春晚進行當(dāng)中，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達到3245億次，是去年春晚紅包互動次數(shù)的29.5倍，在21時09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

　　業(yè)界評價說，這是馬云、馬化騰兩位互聯(lián)網(wǎng)超級大佬的競賽，也是螞蟻金服旗下支付寶與騰訊帝國的較量。螞蟻金服估值超過450億美元，騰訊帝國目前市值1700億美元。在可預(yù)見的未來，移動支付大戰(zhàn)的硝煙還將繼續(xù)，年復(fù)一年。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包成過年標配

　　如今，“過年”也被“互聯(lián)網(wǎng)+”，除了穿新衣、年夜飯、看春晚等傳統(tǒng)習(xí)俗，網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為過年的標配。猴年春節(jié)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司推出各種“神器”玩紅包，包括刷一刷、咻一咻、口令紅包、個性紅包和群發(fā)祝福，甚至出現(xiàn)各種搶紅包提醒軟件，讓春節(jié)紅包更加好玩。

　　網(wǎng)友們則把這些紅包“神器”都玩出了新花樣：工作群、好友群里發(fā)口令紅包“善意整蠱”，起哄老板及朋友發(fā)紅包；家族群里發(fā)“姓氏紅包”聯(lián)絡(luò)感情等等。

　　QQ大數(shù)據(jù)顯示，刷紅包的用戶中90后熱情最高，占比75%。不少小鮮肉把“刷”紅包當(dāng)做除夕夜的“游戲”，還用連刷次數(shù)和好友互相PK。

　　在今年的春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)?！苯K于有了著落，最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　實際上，自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊?？ǎ罅坑脩粼谥Ц秾毶霞雍糜?、換?？?、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱，一張“敬業(yè)?！弊屓珖嗣穸紦Q上了“強迫癥”，七八年不見的同學(xué)、老友因為福卡而重新聯(lián)系，也成了這段時間的常事。

　　爭奪移動支付用戶拉動消費

　　值得注意的是，參與的用戶中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞?？ǎ麄冋嫉搅丝倕⑴c用戶的15%，有超過三成的用戶，在除夕選擇將?？▊鬟f給父母家人，一家人一起集齊?？?。

　　“中國人過年講求的是團聚，這次互動形式的創(chuàng)意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動性，讓大家過年不再只是低頭看手機，也多與家人、朋友交流互動，在福氣傳遞中共享天倫，“支付寶春晚互動負責(zé)人易揚說。

　　另外一方面，紅包效應(yīng)也在拉動消費。“紅包習(xí)俗加上移動互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個團聚的時刻也成了一個非常歡樂、繁榮的經(jīng)濟時點。”中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院教授歐陽日輝評論說，在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓商家與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟活動中將直接轉(zhuǎn)化為消費，并拉動內(nèi)需。

　　最高頻次210億次/分鐘

　　微信：除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。最高峰發(fā)生在00:06:09，每秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包。

　　支付寶：除夕當(dāng)晚，全民熱情參與支付寶紅包互動，最高頻次達到210億次/分鐘。有79萬用戶集齊了五福，平分了2.15億元現(xiàn)金紅包，人均金額271.66元。

　　QQ：猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次；同時，QQ 日消息發(fā)送總量200億條，同時在線用戶數(shù)達2.59億人。