目前，中國(guó)家電市場(chǎng)容量增速放緩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，2015年1-9月份，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體收入5439億元，同比下降1.65%，家電行業(yè)整體遭遇2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)最大的下滑挑戰(zhàn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)需求降低、企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩這一現(xiàn)實(shí)難題，中國(guó)家電企業(yè)逐漸將目光投向海外市場(chǎng)。

　　海外展會(huì)遛一遛

　　2015年IFA展（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)），150多家中國(guó)企業(yè)參展，與歐美日韓的公司同臺(tái)競(jìng)技，展示中國(guó)品牌的整體形象。TCL、海信、美的、創(chuàng)維、格蘭仕等中國(guó)企業(yè)幾乎占據(jù)展會(huì)半壁江山，并都宣稱(chēng)以歷史最大面積展位參展。

　　2016年CES展，有接近三分之一的參展企業(yè)來(lái)自中國(guó)，為歷年來(lái)規(guī)模之最。包括海爾、TCL、華為、海信、創(chuàng)維、中興、康佳、長(zhǎng)虹、樂(lè)視等中國(guó)企業(yè)占據(jù)了場(chǎng)館的重要位置。

　　自2006年開(kāi)始，許多中國(guó)家電企業(yè)赴柏林參加IFA展，奔赴美國(guó)參加CES展。中國(guó)家電企業(yè)海外參展已有近十年時(shí)間，但只有為數(shù)不多的中國(guó)企業(yè)真正在歐美主流市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)之所以熱衷赴海外參展，是因?yàn)橹膰?guó)際展會(huì)給國(guó)產(chǎn)品牌提供了很好的宣傳展示平臺(tái)，中國(guó)企業(yè)可以在這些“秀場(chǎng)”上向海外消費(fèi)者展示自身產(chǎn)品，顯現(xiàn)實(shí)力。因?yàn)閺哪撤N程度上來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)決定著中國(guó)企業(yè)未來(lái)的命運(yùn)。

　　秀品牌秀實(shí)力

　　家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為：對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)的海外擴(kuò)張，技術(shù)并不是主要難題，目前最欠缺的是企業(yè)品牌認(rèn)可。相對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)空間在海外市場(chǎng)的強(qiáng)烈共識(shí)，中國(guó)制造企業(yè)對(duì)于如何展示自己的品牌形象、提高知名度還有些茫然。

　　有調(diào)查顯示，國(guó)外大部分消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌還比較陌生。對(duì)歐洲人而言，西門(mén)子就代表著百年品牌、技術(shù)先進(jìn)、安全放心；在美國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高。一直以來(lái)，國(guó)外用戶(hù)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)可度低，使得中國(guó)家電產(chǎn)品往往以貼牌形式進(jìn)入海外市場(chǎng)。

　　眾所周知，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，世界范圍內(nèi)最主要的家電生產(chǎn)國(guó)集中在美國(guó)、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的家電廠(chǎng)商已逐步將生產(chǎn)基地向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，而中國(guó)則成為家電產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的主要承接地。隨著日本品牌在全球家電市場(chǎng)日漸式微，其所空出的市場(chǎng)給了中國(guó)家電企業(yè)更多的發(fā)展空間。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)家電品牌的品質(zhì)有了很大的提升，各家電廠(chǎng)商也有了出去一搏的自信心。國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)多年的蓄力，在性能、外觀(guān)、性?xún)r(jià)比等多方面已然可以和國(guó)際知名品牌分庭抗禮。

　　過(guò)去幾年，不論是黑電巨頭還是白電大佬都在強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)拓展海外市場(chǎng)，提升海外業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)軍海外，大多采用先并購(gòu)國(guó)外企業(yè)再拓展市場(chǎng)的做法，通過(guò)并購(gòu)幫助企業(yè)加快進(jìn)入海外市場(chǎng)的步伐。

　　近期，中國(guó)家電巨頭海爾豪擲54億美元并購(gòu)美國(guó)通用電氣（GE）的家電業(yè)務(wù)，這是繼TCL收購(gòu)湯姆遜和阿爾卡特朗訊、創(chuàng)維收購(gòu)美茲、海信收購(gòu)夏普北美工廠(chǎng)后，中國(guó)家電企業(yè)再次對(duì)國(guó)際家電航母級(jí)品牌出手。

　　并購(gòu)海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略而言，是至關(guān)重要的一步棋。除了并購(gòu)，中國(guó)家電企業(yè)還需在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下足功夫。目前家電行業(yè)形成了兩個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)：由核心技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)和復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)后端收費(fèi)模式的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。

　　傳統(tǒng)家電行業(yè)與智能家居行業(yè)相互交叉、融合，可能為中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展打破瓶頸，并開(kāi)辟一個(gè)嶄新的空間。