① 北京的趙若雨小朋友對古鎮(zhèn)的燈籠工藝特別感興趣，動手學(xué)了起來。

　　② 新春佳節(jié)即將到來，古鎮(zhèn)到處張燈結(jié)彩歡迎賓客，體現(xiàn)出了濃濃的年味。

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張小影攝

　　③ 冰封的河道邊，紅燈籠分外惹眼。

　?、?街邊的鋪?zhàn)庸派畔?，透著民俗和文化味兒?

　?、?綺麗險(xiǎn)峻的司馬臺長城下，古北水鎮(zhèn)祥和安寧。

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 潘笑天漯

　　“地扼襟喉通朔漠，天留鎖鑰枕雄關(guān)?！北本┟茉乒疟笨?，因其地勢雄險(xiǎn)，自古便是軍事要沖，素有“京師鎖鑰”之稱。而當(dāng)鐵蹄錚錚戰(zhàn)馬嘶鳴漸漸遠(yuǎn)去，這個(gè)千年古鎮(zhèn)枕著厚重的歷史底蘊(yùn)，一直靜靜地駐守著燕京門戶。

　　如今，這個(gè)昔日重鎮(zhèn)又開始吸引世人的目光。近年來，古北口鎮(zhèn)盤活自然人文資源，依托文化休閑和民俗旅游產(chǎn)業(yè)，打造特色小鎮(zhèn)，聚了人氣、富了百姓，還帶旺了附近的溝域經(jīng)濟(jì)。

　　盡管時(shí)值隆冬，這里依舊熱氣騰騰。1月30日至31日，記者來到這片京郊山區(qū)，探訪變化背后的故事，找尋正在孕育的生機(jī)……

　　北國之魂 南方之水

　　山溝里出了個(gè)“江南”小鎮(zhèn)

　　近處，渡口邊的烏篷船定格在河道冰雪之上，仿佛時(shí)間凝固，戛然而止；

　　遠(yuǎn)處，夕陽下的古北口司馬臺長城綺麗險(xiǎn)峻，好似彩虹飛天，懸于空中。

　　此情此景，如夢如幻，不免讓人有些恍惚，一時(shí)間不知身處何方。

　　這里是古北水鎮(zhèn)，既能體驗(yàn)北國風(fēng)光的雄渾之魂，又能領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的柔情之魅。冬日的雪景，更賦予小鎮(zhèn)獨(dú)有的氣質(zhì)。穿行其間細(xì)細(xì)打量，青磚灰瓦的門第老宅鱗次櫛比，曲折蜿蜒的石板老街古韻悠長，斑駁靜穆的明清牌樓刻著光陰，暗紋繪花的大紅燈籠透著秀氣。有山有水的古村落，古樸、雅致，美景靜如畫。

　　耳邊飄來的吆喝叫賣聲打破了寂靜。循聲望去，原來是燒餅鋪里燒餅新鮮出爐，不少游客邊搓著手邊圍了上去，“天太冷了，吃個(gè)熱乎的！吃個(gè)燒餅還像拍古裝片”。

　　街邊的特色鋪?zhàn)舆€真不少，古色古香的門臉與街景融為一體——林林總總的秤砣拼成一個(gè)心形，寓意“稱心如意”，這是秤鋪。各式各樣的布鞋、繡花鞋、虎頭鞋煞是好看，牌匾上書“合腳”，那是鞋莊。鋪?zhàn)硬粌H賣東西，還秀手藝，鑄秤砣的，納鞋底兒，老師傅們都是“非遺”傳人，游客要是有興趣還能上手當(dāng)個(gè)學(xué)徒。

　　在燈籠鋪里，10歲的趙若雨正聚精會神地扎著燈籠，編扎、糊紙，儼然已成了個(gè)熟手。一旁的媽媽說，趁著周末一家三口到郊區(qū)透個(gè)氣，沒想到這里既能游還能玩，年味兒也很濃，孩子一頭扎進(jìn)鋪?zhàn)泳筒幌胱吡?，“燈籠做好帶回家掛起來很喜慶！”

　　除了圖個(gè)樂呵，這里的體驗(yàn)更重民俗傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)。震遠(yuǎn)鏢局、英華書院、八旗會館，重現(xiàn)京師咽喉要塞的歷史風(fēng)情；大大小小的戲臺正上演楊家將鐵板書等節(jié)目，古北口人敬重的楊令公的忠勇故事代代相傳。

　　“又有氣勢，又有巧思，這里真是太棒了！”跟著旅行團(tuán)來玩的郭爽，說話就像她的名字，話音嘎嘣脆，“整體氛圍很好，特有感覺，細(xì)節(jié)之處尤其考究，即便是一扇普通的門都舊得那么認(rèn)真！”說話間，她又忙趕著去追旅行團(tuán)了，“一會兒還有冰秀表演，冬天也這么有看頭吶！”

　　原來，小鎮(zhèn)修舊如舊，門板、家具，不少都是從坊間搜來的老物件。而冰秀表演則是今年新設(shè)的項(xiàng)目，點(diǎn)燃了冬日淡季里人們來此暢游的興致。

　　走在古北水鎮(zhèn)，南北融合、新舊傳承隨處可見，而東西碰撞的驚喜也不時(shí)閃現(xiàn)，街頭的歐陸元素、各種膚色的游客，都成了一道風(fēng)景。

　　“潮河第一營”城門邊，一家比薩店中西合璧，不僅惹得老外食客駐足，還引來洋大廚“筑巢”。廚房里，菲利普又是搟面又是拌沙拉，忙得不亦樂乎。來自英國的他曾在廣州、哈爾濱等五六個(gè)城市工作過，一周前，他做了個(gè)決定：來中國的第七個(gè)年頭，將從古北水鎮(zhèn)開始。菲利普之前在別的西餐廳、印度餐館干過，但替人打工總找不到“那味兒”，他對意大利美食情有獨(dú)鐘，恪守著正統(tǒng)的比薩工藝，他希望來古北水鎮(zhèn)的中外食客能品嘗到正宗的意大利美味。菲利普還在這兒帶起了中國徒弟，連聲夸中國小伙兒“敬業(yè)又能干”。問起春節(jié)里有啥打算，他靦腆一笑：“把妻子和兩個(gè)女兒從北京市區(qū)接到古北水鎮(zhèn)來住兩天，讓她們過個(gè)濃濃的中國農(nóng)歷新年?！?

　　無中生有 點(diǎn)石成金

　　特色小鎮(zhèn)發(fā)軔于心中的夢

　　“其實(shí)，古北水鎮(zhèn)本來是沒有的。”說這話的是陳向宏，工科出身的企業(yè)家，人們知曉他更多緣于他是“文化烏鎮(zhèn)”的設(shè)計(jì)師和操盤手——浙江烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁。現(xiàn)在，他更在乎新的頭銜——北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁。

　　烏鎮(zhèn)的成功并沒有讓陳向宏停下腳步，他希望“烏鎮(zhèn)”成為模式，使情景化、生活化、文化性的古鎮(zhèn)休閑體驗(yàn)游形成產(chǎn)業(yè)鏈條，開展連鎖運(yùn)營。

　　下一個(gè)古鎮(zhèn)在哪里？緣于中青旅的穿針引線，2010年4月，陳向宏來到了密云古北口鎮(zhèn)司馬臺村。這里背靠有著“中國之最”美譽(yù)的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，長城文化、邊塞文化、民俗文化、抗戰(zhàn)文化的積淀很深，地理位置十分優(yōu)越，是京冀往來的交通要道，地處京師但偏安一隅、鬧中取靜?！敖跬昝溃≡谌珖秶伎胺Q獨(dú)此一處?！标愊蚝陣@道。

　　不過，走進(jìn)村子他大吃一驚：村子破舊，青磚老宅難覓蹤影，卷鋼板房成了農(nóng)家住處，村民們零散地搞了些農(nóng)家樂，雖然來客不少，但收益不高，農(nóng)民的日子不富裕。

　　一邊是村子的自然人文資源如此豐富，但村民們卻守著“金飯碗”過著苦日子；

　　一邊是大城市的市民們休閑旅游需求得不到滿足。陳向宏琢磨，能不能有一箭雙雕的辦法。

　　他決心在古村落原址上重塑以傳統(tǒng)民居為特征的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，打造文化休閑旅游產(chǎn)品的2.0版本——變靜態(tài)保護(hù)為動態(tài)利用，變觀景式旅游為體驗(yàn)式度假，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，滿足、引領(lǐng)人們的旅游消費(fèi)需求，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的拉動作用，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善?！澳矛F(xiàn)在的話來說，這就是供給側(cè)改革嘛。”陳向宏說。

　　彼時(shí)，一個(gè)“夢中小鎮(zhèn)”的雛形已在陳向宏的心里埋下了種子，他難以抑制興奮，不斷地在辦公室里踱步繞圈，靈感涌來，他便動手在圖紙上速寫下心中的小鎮(zhèn)模樣。

　　“有點(diǎn)兒‘無中生有’的意思。”陳向宏捧出一厚本他親自手繪的藍(lán)圖，繪本上的庭院屋宇是北方的樣式，小橋流水則有江南的基因。“北方人覺得這是南方，南方人覺得這是北方，不論哪里人，都能在這兒品味異鄉(xiāng)的新奇，又能找到故鄉(xiāng)的影子。與其說它是人工設(shè)計(jì)出來的，不如說它是屬于每個(gè)人的夢中小鎮(zhèn)。”

　　可是，夢想成真不是一件容易事。建設(shè)古北水鎮(zhèn)，資金、土地、團(tuán)隊(duì)、模式……一個(gè)個(gè)問題接踵而至。對于陳向宏而言，資金并非難題，此前多個(gè)成功項(xiàng)目為他積累了底氣，此外，小鎮(zhèn)創(chuàng)意吸引力十足，IDG資本等投資者先后加盟。擺在他面前最重要的問題，是如何做通村民的工作?！拔覀兒痛迕窈献?，不是讓他們?yōu)轫?xiàng)目挪地方，而是和他們一起找一條長久的致富路?！标愊蚝晏寡裕瑥脑O(shè)計(jì)規(guī)劃古北水鎮(zhèn)的那天起，就把“溢出效應(yīng)”考慮了進(jìn)去，投資項(xiàng)目不僅要重視商業(yè)回報(bào)，更要看社會效益。護(hù)古鎮(zhèn)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、富百姓，一舉多得的共識，讓政府、百姓和企業(yè)三方一拍即合。密云區(qū)古北口鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李冬清晰地記得，司馬臺村原8個(gè)自然村的502戶完成搬遷僅用了20天，新村建設(shè)只用了2年，村民回遷50天就順利完成。

　　2014年，古北水鎮(zhèn)開門營業(yè)，挑戰(zhàn)也才剛開始。旅游產(chǎn)業(yè)競爭激烈，在陳向宏看來，隊(duì)友比對手更重要。靈活、多元的股權(quán)結(jié)構(gòu)，為古北水鎮(zhèn)贏得一副“先手牌”。在股東名錄上，除烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司外，還有IDG資本、中青旅控股股份有限公司、北京能源投資（集團(tuán)）有限公司的身影。投資方代表、京能集團(tuán)實(shí)業(yè)管理部主任田野表示，看好古北水鎮(zhèn)這個(gè)項(xiàng)目是因?yàn)榭春眠@個(gè)團(tuán)隊(duì)組合，IDG投資的財(cái)力支撐很堅(jiān)實(shí)，中青旅的行業(yè)資源很豐富，而作為國企的京能集團(tuán)與其他股東優(yōu)勢互補(bǔ)，“最重要的是，脫胎于烏鎮(zhèn)模式的管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)老到”。

　　為了摸準(zhǔn)市場的“脈絡(luò)”，避免模式輸出水土不服，陳向宏和他的團(tuán)隊(duì)做足了功課，在運(yùn)營上不斷創(chuàng)新。針對當(dāng)前旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢，古北水鎮(zhèn)在注重保護(hù)的同時(shí)，還原古鎮(zhèn)活態(tài)，引入與歷史文化、民俗傳統(tǒng)相契合的業(yè)態(tài)，營造沉浸式的文化休閑度假空間，為現(xiàn)代人尋一方心靈休憩的家園；針對北方市民周末出游多為舉家成行的特點(diǎn)，古北水鎮(zhèn)又接連推出了“親子游”等多種家庭套餐；針對旅游淡季市場“冬眠”的空窗期，小鎮(zhèn)正深耕冬奧主題，探索冰雪特色項(xiàng)目，同時(shí)，提升會議、論壇的服務(wù)內(nèi)涵，在留住個(gè)人游、團(tuán)隊(duì)游的同時(shí)，開拓企業(yè)大客戶。

　　盡管沒做大規(guī)模推廣，建成區(qū)域也只占規(guī)劃的“半壁江山”，正式營業(yè)才1年多的古北水鎮(zhèn)“悄悄”地火了。憑借社交網(wǎng)絡(luò)的口口相傳和手動點(diǎn)贊，京津冀周邊游客慕名紛至沓來，古北水鎮(zhèn)成了“回頭客”的“心頭好”?！?015年，古北水鎮(zhèn)共接待游客152萬人次，旅游綜合收入達(dá)4.6億元，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字烏鎮(zhèn)整整用了10年。”北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司執(zhí)行總裁陳瑜信心滿滿。

　　借勢布局 厚植市場

　　塊狀經(jīng)濟(jì)萌發(fā)新生機(jī)

　　古北水鎮(zhèn)的生意越做越大，預(yù)期中的“溢出效應(yīng)”開始逐步顯現(xiàn)。絡(luò)繹不絕的客流帶火了水鎮(zhèn)周邊的民俗戶。古北水鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的住宿瞄準(zhǔn)中高端人群，而周圍的民俗戶則著力于滿足普通游客的需求，差異化的供給活了市場、富了百姓。

　　來到改建后的司馬臺新村，一棟棟青磚灰瓦的兩層小別墅映入眼簾，庭院式聯(lián)排住宅既保留了北方農(nóng)村民居的古樸風(fēng)貌，又透露著現(xiàn)代元素的時(shí)代氣息。景區(qū)周邊500多戶村民搬入了這里的新居，幾乎家家戶戶都搞起了民俗接待。

　　走進(jìn)“悅?cè)痪印鞭r(nóng)家樂的小院，戶主蔡振革正在收拾屋子，見記者進(jìn)門，他熱情地招呼我們四處瞧瞧。呵！一樓是客廳和自住的屋子，二樓改建成3間客房，寬敞亮堂、窗明幾凈，有線電視、光纖網(wǎng)絡(luò)、地暖系統(tǒng)一應(yīng)俱全。蔡振革感嘆：“要不是古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目進(jìn)行村子搬遷改造，我根本想不到自個(gè)兒能住上別墅！”

　　蔡振革一家4口人，老宅168平方米，回遷時(shí)，按平均每人45平方米的面積標(biāo)準(zhǔn)遷入了172平方米的別墅?！澳美戏孔拥难a(bǔ)償款買下這帶裝修的新樓，基本沒貼錢。村里還有大概三成人能富余下10來萬塊錢呢！”蔡振革說，除了小別墅，也有一些家里有老人和小孩的村民選擇一旁的樓房公寓，他琢磨了一下還是決定要別墅。

　　“女兒大了在昌平上班，我和老伴閑來無事不如開個(gè)農(nóng)家樂，現(xiàn)在的日子可比原來強(qiáng)多了！”蔡振革掰起指頭算了筆賬：以前家里種玉米，畝產(chǎn)四五百斤，一年1畝地也就收入七八百元錢，現(xiàn)在土地流轉(zhuǎn)出去搞水鎮(zhèn)開發(fā)，每畝地一年能得2000元，5畝地就是1萬元，再加上農(nóng)家樂的收入，年收入超過10萬元沒問題。

　　為了讓自家民宿更有競爭力，蔡振革動了不少腦筋，他花了1萬多元錢為每間客房都配上了獨(dú)立衛(wèi)生間。這錢不是個(gè)小數(shù)，別家犯了憷，但蔡振革想得明白：住的條件好，來的客更多，這投資劃算?！皠e看我滿頭白發(fā)，其實(shí)我才50歲出頭，還年輕著呢，準(zhǔn)備好好干一番！”蔡振革摸著腦袋咧嘴笑道。

　　民俗接待前景看好，除了“坐地戶”之外，不少“外來戶”也相中了這塊香餑餑。

　　馮金鳳的家在30多里地外的高嶺鎮(zhèn)辛莊村，她養(yǎng)過雞種過樹，也去工廠食堂打過短工，但收入都不咋地。現(xiàn)在，她到司馬臺新村幫人打理“小資生活”和“朋來居”兩間客棧，清潔打掃、客房服務(wù)、炒菜做飯、收銀結(jié)賬全都包圓兒了。旅游旺季和平時(shí)周末，客房總是爆滿，忙不過來的時(shí)候還得再請個(gè)幫手。

　　問起收入，馮大姐直樂：“旺季每個(gè)月能掙5000多元，淡季也有3000多元，一年下來不少于4萬元。”她邊說邊抖摟著新?lián)Q洗的寢具，潔白的床單上“密云旅游”的標(biāo)識分外醒目。馮大姐說，密云區(qū)還成立了司馬臺民俗旅游專業(yè)合作社，客棧的被褥和床單可以由合作社統(tǒng)一配送、清洗，通過驗(yàn)收的接待戶還可以參與統(tǒng)一分配客源。

　　記者在采訪中了解到，目前已有200多個(gè)民俗戶通過了區(qū)鎮(zhèn)村聯(lián)合驗(yàn)收，可提供客房600余間、床位近千張，去年民俗接待收入1783萬元，同比增加23%。如今，村民們的平均收入是過去的3到5倍，民俗戶戶均收入10多萬元，全體村民戶均純收入4.3萬元，人均純收入1.9萬元，遠(yuǎn)高于全區(qū)農(nóng)民人均純收入。

　　古北水鎮(zhèn)的輻射帶動效應(yīng)，還催熱了原本不溫不火的溝域旅游，周邊區(qū)域的塊狀經(jīng)濟(jì)帶也正煥發(fā)新生。古北水鎮(zhèn)所處的密云湯泉香谷溝域是北京重點(diǎn)發(fā)展的溝域經(jīng)濟(jì)帶之一，不僅有司馬臺長城等名勝古跡，更有紫海香堤香草園等獨(dú)特景觀。密云區(qū)司馬臺霧靈山管委會主任鄭艷華介紹，古北水鎮(zhèn)落戶這里后，這個(gè)溝域經(jīng)濟(jì)帶年接待游客量從25萬人次猛增到100多萬人次，此外，去年古北口鎮(zhèn)、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)“三鎮(zhèn)九村”的旅游收入也快速增長，古北口鎮(zhèn)同比增長近三成，其余兩個(gè)鎮(zhèn)增幅也都超過一成。

　　古北水鎮(zhèn)正成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，同時(shí)以這個(gè)特色小鎮(zhèn)為核，以點(diǎn)、線、面結(jié)合的布局方式，聯(lián)結(jié)起周邊村莊的分散地塊，逐步勾勒出層次分明、生機(jī)勃勃的生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈條和成長空間。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張小影 潘笑天 蘇 民 胡文鵬）