文/陳嵐

　　猴年春節(jié)臨近，打造拜年新姿勢(shì)、新流行又成為各路段子手秀智商的大舞臺(tái)。最近，一支主打“招財(cái)進(jìn)寶”的明星拜年視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，該視頻通過(guò)春節(jié)經(jīng)典神曲與2015年最火爆的熱門(mén)影視劇的巧妙剪輯，讓球王梅西等全球明星大咖齊齊喊出2016年新年流行祝福語(yǔ)“招財(cái)進(jìn)寶”，魔性十足，引發(fā)熱議。

　　“招財(cái)進(jìn)寶”祝福語(yǔ)

　　成國(guó)內(nèi)外明星拜年標(biāo)配

　　為什么“招財(cái)進(jìn)寶”能成為春節(jié)流行祝福語(yǔ)？在全民娛樂(lè)化，年輕人話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)勢(shì)的今天，偶像明星引領(lǐng)潮流的原力可謂有目共睹。此次“招財(cái)進(jìn)寶明星拜年視頻”的流行也不例外，視頻中不僅有胡歌、靳東等兩岸三地當(dāng)紅明星齊齊出鏡，更有韓國(guó)實(shí)力偶像鳥(niǎo)叔等眾多明星的強(qiáng)力加盟，甚至連新近斬獲第5個(gè)金球獎(jiǎng)杯的球王梅西都大秀中文，祝福全球華人招財(cái)進(jìn)寶。

　　尤其是五金球王梅西的賀歲中文秀，在中國(guó)體育界引發(fā)巨大共鳴。中國(guó)著名斯諾克選手梁文博及CCTV5知名主持人韓喬生紛紛圍觀點(diǎn)贊，引發(fā)球迷一陣狂歡。此外，就連當(dāng)前最火的賀歲大電影《功夫熊貓3》的宣傳推廣都在主打“招財(cái)進(jìn)寶，普天同慶”的宣傳語(yǔ)。

　　“招財(cái)進(jìn)寶”成新年最流行祝福語(yǔ)

　　這當(dāng)然不能完全歸功于偶然引爆的視頻，更主要得益于加多寶整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題的搶先定位，早在視頻出現(xiàn)之前，加多寶就在其冠名的湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)及招財(cái)進(jìn)寶嗨回家春節(jié)公益平臺(tái)、招財(cái)進(jìn)寶好運(yùn)來(lái)消費(fèi)者互動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)矩陣中對(duì)“招財(cái)進(jìn)寶”這一熱詞進(jìn)行了優(yōu)先占位。另一方面，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中金色象征著財(cái)富、尊貴和好運(yùn)，金燦燦的金罐加多寶本身很容易讓人產(chǎn)生招財(cái)進(jìn)寶的視覺(jué)聯(lián)想，春節(jié)期間更是如此。

　　展望2016，中國(guó)正迎來(lái)全面建成小康社會(huì)決勝階段的開(kāi)局之年，而“金猴送寶、招財(cái)進(jìn)寶”理所當(dāng)然成為全國(guó)人民攜手共進(jìn)，全面建成小康社會(huì)的應(yīng)景祝福語(yǔ)。