印度瑜伽大師巴巴·拉姆德夫(Baba Ramdev)在印度擁有超高人氣，但很多人可能不了解，他背后其實(shí)還有一個(gè)商業(yè)帝國(guó)。據(jù)美國(guó)商業(yè)網(wǎng)站“石英”2月2日?qǐng)?bào)道，印度帕坦伽利(Patanjali Ayurved)公司由于獲得巴巴·拉姆德夫的“代言”，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　據(jù)印度科塔克(Kotak)機(jī)構(gòu)股票公司報(bào)告顯示，目前，帕坦伽利公司所占印度牙膏市場(chǎng)份額已達(dá)4.5%，有望在2016年達(dá)到兩位數(shù)。這意味著該公司在印度消費(fèi)市場(chǎng)上實(shí)力不容小覷。過(guò)去十年，該公司積極建立了一個(gè)龐大的快速消費(fèi)品商業(yè)帝國(guó)，涉足眾多行業(yè)，如食品和醫(yī)療等。今年，該公司還計(jì)劃投資100億盧比(約合人民幣9.66億遠(yuǎn))，來(lái)挖掘價(jià)值超過(guò)2380億美元的印度消費(fèi)品市場(chǎng)。

　　報(bào)道稱，帕坦伽利公司的成功一大根源在于，瑜伽大師拉姆德夫在印度國(guó)內(nèi)受到大量民眾的追捧。該公司雖然不是拉姆德夫直接經(jīng)營(yíng)，但是卻是由他一位密友來(lái)經(jīng)營(yíng)的。此外，該公司用“草藥-礦物”為賣點(diǎn)而研制的產(chǎn)品也吸引了很多消費(fèi)者。帕坦伽利公司的網(wǎng)站宣稱，該公司在旗下農(nóng)場(chǎng)種植了大量瀕危的草本植物。而該公司的產(chǎn)品，如健康型果汁、蜂蜜、花草茶、洗發(fā)水和剃須凝膠，甚至洗衣粉中都含有這些珍貴的草本植物成分。

　　據(jù)悉，1997年帕坦伽利公司在哈里瓦(Haridwar)開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，還只是一個(gè)小藥店。不過(guò)，從那時(shí)起，帕坦伽利公司就把重心放在三個(gè)領(lǐng)域：醫(yī)療保健，包裝類食品，美容和個(gè)人護(hù)理。根據(jù)歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司(Euromonitor)的統(tǒng)計(jì)，這三個(gè)領(lǐng)域市值達(dá)3.4萬(wàn)億盧比，而且在印度消費(fèi)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快。

　　據(jù)報(bào)道，如今，帕坦伽利公司主要通過(guò)連鎖加盟來(lái)銷售產(chǎn)品。印度民眾可以在全國(guó)超過(guò)17.7萬(wàn)家零售店，或者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的渠道，買到該公司的產(chǎn)品。在過(guò)去的三年，帕坦伽利公司主要是通過(guò)在這個(gè)價(jià)格意識(shí)經(jīng)濟(jì)體里，維持產(chǎn)品相對(duì)低價(jià)，把利潤(rùn)拉回到業(yè)務(wù)中來(lái)，保持著64.7%的復(fù)合年收益高增長(zhǎng)率。

　　據(jù)報(bào)道，印度科塔克(Kotak)機(jī)構(gòu)股票公司在上個(gè)月的一份報(bào)告中，總結(jié)了在價(jià)格上帕坦伽利公司產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更低廉的原因。首先，帕坦伽利公司的高管沒(méi)有拿任何的薪酬，沒(méi)有大費(fèi)用的開銷，而瑜伽大師拉姆德夫也沒(méi)有持有該公司的任何股份。另外，該公司從高效率的原材料采購(gòu)中收獲利潤(rùn)，途中沒(méi)有什么任何流失或者支付傭金費(fèi)，這至少降低5%的成本。該公司的核心力量在于任何可能途徑削減成本。

　　然而，這些都不是最主要的。該公司經(jīng)營(yíng)成功最大的一點(diǎn)在于不需要廣告費(fèi)。據(jù)報(bào)道，由于“活招牌”瑜伽大師拉姆德夫，該公司最大限度上避免了巨額廣告費(fèi)，只占其他快速消費(fèi)品巨頭廣告費(fèi)支出的10%-15%。根據(jù)預(yù)計(jì)，這位大師通過(guò)瑜伽項(xiàng)目可以直接或間接接觸到的人群數(shù)目高達(dá)2億。