日前發(fā)布的《全球數(shù)字閱讀報告》顯示，2014年中國居民的電子書閱讀總量已超14億冊。同時，第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2014年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，電子書閱讀量為3.22本。

　　消費者在購買什么樣的電子書？付費數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)的紙質(zhì)書購買體現(xiàn)出哪些差異？大數(shù)據(jù)可以回答這些問題。亞馬遜中國上周發(fā)布的《2015年度電子書閱讀行為報告》顯示，從過去3年付費電子書的銷量來看，無論是銷售總量還是讀者人均銷量，都取得顯著增長。

　　亞馬遜全球副總裁張文翊認(rèn)為：“中國是亞馬遜全球在電子書付費閱讀方面增長最快的國家。目前，電子書選品種類有12倍增長，月活躍付費用戶有37倍增長。平均每月至少閱讀一本書的Kindle用戶占72%，每年閱讀超過24本的Kindle用戶占50%?！?/p>

　　和免費電子書閱讀相比，付費對讀書完成率的提高有顯著正向影響。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費者付費額度越高，完成率也越高。在電子書平均閱讀完成率前一百名的城市中，中文付費電子書完成率為中文免費電子書完成率的3倍，進(jìn)口圖書類別中這一差距則進(jìn)一步擴(kuò)大。不過，北上廣這樣的一線城市的付費電子書完成率卻顯著低于二三線城市。從閱讀完成率上看，武漢市的平均完成率榮登冠軍，南昌市的進(jìn)口電子書閱讀完成率甚至高達(dá)97%，而一線城市無一進(jìn)前十。Kindle市場總監(jiān)于洪表示，這可能是由于二三線城市生活節(jié)奏相對更為閑適，消費者有更多時間實現(xiàn)“沉浸式閱讀”。

　　張文翊表示，2015年還有一個重要現(xiàn)象是不少作品“紙電”同步發(fā)行且銷量均等?！耙浴豆裕^》這本書為例，其電子書排名第五位，紙書排名第七位，出版社愿意‘自轉(zhuǎn)碼’電子書的比例已經(jīng)從最初的20%增長到80%。”張文翊介紹，目前和亞馬遜中國合作的出版社已有580多家。一位不愿透露姓名的傳統(tǒng)出版社高層告訴記者，目前在電子書發(fā)行方面，電子書平臺方面處于絕對強(qiáng)勢，而傳統(tǒng)出版社除了提供版權(quán)等獲得回報外，對包括購買消費者數(shù)據(jù)等獲得十分有限?！耙虼恕堧姟桨l(fā)行，更多集中在流行文學(xué)領(lǐng)域?！?/p>

　　從廣義來看，付費閱讀包括購買紙質(zhì)書電子版和付費網(wǎng)絡(luò)小說閱讀兩個部分。從2012年開始，國內(nèi)的電子書閱讀平臺紛紛崛起，包括小米主導(dǎo)的“多看”，騰訊閱文集團(tuán)支撐的QQ閱讀，以及豆瓣閱讀和京東、當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒鴳?yīng)用。和亞馬遜Kindle一樣，它們都在嘗試付費電子書發(fā)行。目前來看，如何進(jìn)一步調(diào)動傳統(tǒng)出版社的積極性，讓更多品類的圖書能實現(xiàn)“紙電”同步發(fā)行，將是決定電子書未來發(fā)展的關(guān)鍵。