■任 翀

　　猴年春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)已預(yù)熱了好幾輪。不論是微信紅包的“磨砂照片”，還是支付寶紅包的“集?？ā保瑤缀醵荚诙虝r間內(nèi)引來無數(shù)嘗鮮者。除這兩大產(chǎn)品針鋒相對，百度錢包、微博、釘釘、QQ等也爭相用網(wǎng)絡(luò)紅包招攬人氣。不同企業(yè)的紅包形式各不相同，有的形式還遭到市場批評。但不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)背后其實(shí)藏著重要的市場競爭邏輯，那就是不斷創(chuàng)新和不輕言放棄。

　　創(chuàng)新是支持互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的重要因素。在網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，尤其可以看出各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新意識。微信作為網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)起者，已占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?，但面臨新的競爭環(huán)境，依舊不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新來迎接同行的挑戰(zhàn)。另一方面，支付寶、百度錢包、微博等作為后來者，試圖用創(chuàng)新來超越微信。競相創(chuàng)新的結(jié)果，讓網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原來網(wǎng)絡(luò)紅包這個一發(fā)一收看似簡單的環(huán)節(jié)，也可以變得豐富多彩：從單調(diào)的數(shù)字到有趣的文字、從一個人低頭刷手機(jī)到一群人互動交流……那些曾經(jīng)被網(wǎng)友們批評的網(wǎng)絡(luò)紅包缺點(diǎn)，正通過一次次創(chuàng)新得以逐漸完善。

　　不輕言放棄，也在今年的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中體現(xiàn)得很明顯。比如說，很多網(wǎng)友對支付寶通過“集福卡”來拉動社交關(guān)系的舉措不理解，因?yàn)橹Ц秾氁恢北徽J(rèn)為是種支付工具，而非社交工具。很多網(wǎng)友為搶福卡紅包而互相加了好友，最終是否會使用支付寶社交，依舊是個問號。即便如此，支付寶還是不愿意放棄社交這一市場，其內(nèi)部人士坦言：“做了不一定會成功，但如果不做，肯定不會成功。”

　　與支付寶帶有同樣想法的還有那些發(fā)放網(wǎng)絡(luò)紅包的品牌，明知很難爭過已是行業(yè)老大老二的微信和支付寶了，但他們明白，如果不做，就更沒有機(jī)會去分享移動支付、社交金融等市場蛋糕。

　　綜觀網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，個人和品牌都有益處：對個人而言，面對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)紅包市場，雖不可能每種都去嘗試，但能找到最適合自己的那種；對品牌而言，也許獲得的粉絲數(shù)量不是最大，但至少也積累起相應(yīng)的客戶群體，為后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。這就說明，此前市場上所說的“老大老二打假，消失的卻是老三”并非真理。對老三老四甚至老五老六來說，如果愿意沖一沖，愿意用創(chuàng)新去挑戰(zhàn)老大老二，就未必會被市場淘汰，反而有機(jī)會闖出一片新天地。