2015年對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言具有“節(jié)點(diǎn)”意義。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元。

　　從作品方面來看，暑期檔的《大圣歸來》超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造了9.56億元的國產(chǎn)動(dòng)漫電影票房新紀(jì)錄；而賀歲檔的《熊出沒3》也有單日票房超《星球大戰(zhàn)》的不俗表現(xiàn)，使一度口碑不佳的國產(chǎn)動(dòng)漫“揚(yáng)眉吐氣”。在資本運(yùn)作方面，國內(nèi)動(dòng)漫巨頭奧飛以9億元收購原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購案例。文化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年已有10多家中小動(dòng)漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實(shí)現(xiàn)千萬元規(guī)模融資，多家中小動(dòng)漫企業(yè)開始籌備進(jìn)入“新三板”。

　　這一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，既有政府前所未有支持力度的影響，也有企業(yè)市場經(jīng)驗(yàn)“從量變到質(zhì)變”的積累過程的作用，而最終，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了“互聯(lián)網(wǎng)”+“泛娛樂”的“大動(dòng)漫”時(shí)代。

　　政策環(huán)境促產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)

　　為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)建設(shè)在國內(nèi)和國際市場具有影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，培育具有品牌化開發(fā)價(jià)值的原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意，文化部文化產(chǎn)業(yè)司2015年在繼續(xù)組織實(shí)施國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃的基礎(chǔ)上出臺(tái)五項(xiàng)措施，力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　五項(xiàng)措施包括積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向，鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動(dòng)漫語言講好中國故事、傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀動(dòng)漫作品；推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨干動(dòng)漫企業(yè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才，開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場，以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；積極拉動(dòng)文化消費(fèi)，以動(dòng)漫會(huì)展和動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)為抓手，將動(dòng)漫會(huì)展納入扶持范圍，促進(jìn)動(dòng)漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過動(dòng)漫讓文化遺產(chǎn)“活起來”“動(dòng)起來”，走進(jìn)百姓生活；促進(jìn)動(dòng)漫與科技結(jié)合，實(shí)施數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)動(dòng)漫與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，升級(jí)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵(lì)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新；繼續(xù)推動(dòng)中國動(dòng)漫“走出去”，緊緊抓住“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，組織動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品、提高國際表達(dá)水準(zhǔn)，幫助動(dòng)漫企業(yè)在“一帶一路”國家拓展市場，爭取將中國自主原創(chuàng)的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)國際化。

　　除此之外，文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局還在近日公布了2015年通過認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)名單，共有61家動(dòng)漫企業(yè)通過認(rèn)定，將在增值稅、所得稅和進(jìn)口稅收等領(lǐng)域享受優(yōu)惠政策。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”+“泛娛樂”

　　在整體經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，“互聯(lián)網(wǎng)”的推力功不可沒。2015年，互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速全方位結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫保持高速發(fā)展。2015年中國移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)保持30%以上的增速，主要?jiǎng)勇W(wǎng)站的熱點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的點(diǎn)擊量都在數(shù)億甚至數(shù)十億次。在動(dòng)漫本體依托互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，還產(chǎn)生了動(dòng)漫+電商等許多新的形態(tài)，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，上半年銷售額已突破12億元，全年銷售額預(yù)計(jì)突破20億元，成為國內(nèi)休閑食品銷售第一電商網(wǎng)站。

　　如果說“互聯(lián)網(wǎng)”是把動(dòng)漫炒熱的途徑，那么“泛娛樂”則是目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。2015年，動(dòng)漫圈的關(guān)鍵詞是“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），而以IP開發(fā)為核心形成的“泛娛樂”發(fā)展模式是充分發(fā)揮IP的高知名度、廣泛影響力和群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈廣度和寬度的發(fā)展模式。在這樣的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)中，動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂、周邊衍生品等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。由中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業(yè)界和觀眾的普遍好評(píng)并收獲5.1億票房，并將代表中國內(nèi)地角逐奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)，成為由漫畫到電影的成功范例。《十萬個(gè)冷笑話》由漫畫改編為電影，《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編為游戲，并取得良好市場業(yè)績，都體現(xiàn)了這種趨勢。

　　在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面，中國市場的空間仍然巨大，但同時(shí)衍生品市場與國外仍有差距。以2015年為例，中國動(dòng)漫衍生品市場在380億元左右，僅占動(dòng)漫總產(chǎn)值的四成不到，而全球動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值七成源自衍生品。