在出境游經(jīng)歷了數(shù)年的蓬勃發(fā)展后，我國的入境游也正在走出低谷，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

　　近日，國家旅游局在?？谡匍_全國旅游工作會議。國家旅游局局長李金早公布了2016年發(fā)展入境游多項計劃和舉措，包括加大入境游推廣力度，大力開展旅游主題外交，緊盯重點海外市場，推廣旅游特色線路等。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，此次會議對入境游發(fā)展給予了如此大的關(guān)注，體現(xiàn)了國家層面對入境游的重視，以及促進入境游發(fā)展的決心?；诖?，2016年有望成為我國入境游發(fā)展的一個大年。

　　推廣加力

　　盡管中國作為四大文明古國之一而被世人所熟知，然而在霧霾等負面因素的影響下，“美麗中國”的形象或多或少地受到了影響，對境外游客的吸引力也打了折扣。在此背景下，加大旅游的推廣力度成為我國提振入境游的一大切入點。

　　組團到境外亮相是國家旅游局海外推廣的主要方式之一。據(jù)李金早介紹，2016年，國家旅游局將組織參加德國柏林國際旅游交易會等5個重點海外旅游展，組織參加西班牙馬德里國際旅游展等17個海外旅游展，在韓、日、美等重點客源市場投放中國旅游整體形象廣告。在入境游主要客源地（港澳臺地區(qū)）以宣傳推廣美麗中國—絲綢之路旅游為主線，組織參加第30屆香港國際旅游展、臺北兩岸觀光博覽會等8個旅游展，召開內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟大會，實施港澳臺青少年游學(xué)2.0工程，舉辦“美麗中國中華創(chuàng)意游”等活動。

　　隨著旅游外交在國家整體外交戰(zhàn)略中的地位日益凸顯，成為落實“一帶一路”戰(zhàn)略的重要舉措，也是國家層面發(fā)展入境游的一大抓手。

　　李金早表示，今年中國將積極開展旅游主題外交：一是啟動中國—東盟旅游合作工作磋商，為舉辦中國—東盟旅游部長會議創(chuàng)造條件；與印尼、越南、馬來西亞等東盟國家合作，共同實施“重走鄭和路”計劃，塑造中國—東盟海上旅游品牌項目。二是辦好“2016絲綢之路旅游主題年”系列推廣活動。三是舉辦首屆中俄蒙三國旅游部長會議，加強中俄蒙“萬里茶道”國際旅游線路合作。四是推進中國—南亞旅游部長會議機制等。

　　此外，國家旅游局還將加大境外媒體廣告投放，直接面向境外公眾進行推廣，開展“熊貓走世界—美麗中國”“中國西藏旅游海外推廣周”等活動；“祖國山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，重視內(nèi)部推廣，培訓(xùn)導(dǎo)游，讓導(dǎo)游講得好，對方聽得美。今年還將邀請境外旅行商和媒體記者走進中國；開展反季節(jié)推廣，不讓資源閑置；做好互動推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒體。

　　產(chǎn)品為王

　　大力推廣，光靠宣傳還不夠，還需要有品質(zhì)、有吸引力的產(chǎn)品。

　　國家旅游局副局長李世宏在會上表示，“沒有特色鮮明、附加值高、具有競爭力的品牌和產(chǎn)品推向國際市場，我們就不能在競爭激烈的市場環(huán)境中擴大份額，取得主動?！崩钍篮耆缡钦f。

　　據(jù)李世宏介紹，今年國家旅游局要力推四類重點產(chǎn)品。首先，霧霾等自然環(huán)境問題一定程度上使美麗中國形象打了折扣，但我們要揚長避短，在人文旅游產(chǎn)品包裝推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遺產(chǎn)、特色節(jié)慶、民俗產(chǎn)品等宣傳包裝好。其次要重點推二三線城市和特色小城鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、同里、林芝等都有較大發(fā)展?jié)摿?。再次，推?chuàng)意旅游產(chǎn)品，如西安入城儀式、內(nèi)蒙古那達慕節(jié)慶等。最后要推精品旅游線路，今年將圍繞“天下黃河、魅力長江、萬里長城、千年運河、絲綢之路、江南水鄉(xiāng)、天路之旅、香格里拉、北國冰雪、嶺南風(fēng)光、茶葉之路、世界遺產(chǎn)”等旅游品牌，重點向海外游客推出60條精品旅游線路。

　　國家旅游局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國接待入境游客1.33億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；預(yù)計2016年我國入境游客將達到1.37億人次，增長2.5%。

　　值得一提的是，李金早在會上還表示，“2016年中國有望超過美國成為世界上最大的商務(wù)旅游市場。中國旅游業(yè)是一個全球性的推動力，在今后一段時間充當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)動機?！比蛏虅?wù)旅行協(xié)會此前預(yù)計，中國將在2017年取代美國成為全球最大商務(wù)旅游市場。