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君樂(lè)寶將砸九條拜年廣告霸屏猴年春晚 真的?
- 發(fā)布時(shí)間:2016-02-03 17:46:00 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:羅伯特
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 近日,一條關(guān)于“君樂(lè)寶奶粉在春晚期間要放‘大招’,將連投9條拜年廣告,霸屏猴年春晚的方式登陸央視春晚為觀眾拜年”的消息引發(fā)網(wǎng)友熱議。有營(yíng)銷專家評(píng)論,君樂(lè)寶這一做法透露出君樂(lè)寶謀劃品牌戰(zhàn)略升級(jí)的深意。
首推“現(xiàn)象級(jí)”廣告 君樂(lè)寶奶粉霸屏春晚賀猴年
作為一場(chǎng)擁有7億觀眾的頂級(jí)盛事,央視春晚作為“現(xiàn)象級(jí)”平臺(tái),廣告時(shí)段歷來(lái)是商家必爭(zhēng)之地。早在2015年11月,各路商家就已經(jīng)為拿下猴年春晚廣告標(biāo)爭(zhēng)破了頭。近日有消息稱,君樂(lè)寶奶粉將于央視春晚開(kāi)播前的19:36至19:45不到10分鐘內(nèi),連投9條拜年廣告,霸屏猴年春晚。此消息一出便引發(fā)業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè),素以營(yíng)銷創(chuàng)新著稱的君樂(lè)寶奶粉今年春節(jié)是否又要放“大招”?
君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,目前具體細(xì)節(jié)還不便透露,屆時(shí)大家可關(guān)注猴年春晚,君樂(lè)寶奶粉將用獨(dú)特的拜年形式為年夜飯祝福增喜,助力全民新春狂歡。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)論,春晚這個(gè)現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)加君樂(lè)寶奶粉的現(xiàn)象級(jí)廣告,疊加帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)必將成為今年春晚繼“六小齡童上春晚”之后的又一個(gè)爆點(diǎn)。
“雙高”戰(zhàn)略掀起“藍(lán)色風(fēng)暴” 君樂(lè)寶營(yíng)造暖心春節(jié)
據(jù)悉,君樂(lè)寶近期的營(yíng)銷動(dòng)作同樣可圈可點(diǎn)。同以往春節(jié)以吉祥、紅火的紅色為主色調(diào)不同,今年春節(jié)正在被一股“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷。在京石、京滬、石安等15條主要高速動(dòng)脈及北京、天津、鄭州、濟(jì)南、石家莊等43所高鐵站,都可以看到君樂(lè)寶開(kāi)啡爾酸奶打出的“開(kāi)心過(guò)年,帶開(kāi)啡爾回家”溫情廣告語(yǔ),覆蓋70多個(gè)城市的18萬(wàn)銷售網(wǎng)點(diǎn)也全線飄藍(lán)。
近期熱播的《旋風(fēng)孝子》也是君樂(lè)寶聯(lián)手湖南衛(wèi)視主推的孝道綜藝,開(kāi)啡爾代言人黃曉明作為節(jié)目頭號(hào)嘉賓,在節(jié)目中的溫情表現(xiàn)喚醒了不少人的思鄉(xiāng)之情?!俺珜?dǎo)回歸家庭的暖心孝道源自君樂(lè)寶至誠(chéng)、至善、至愛(ài)的企業(yè)理念,”君樂(lè)寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,發(fā)力高鐵、高速“雙高”投放策略,不僅是布局全國(guó)市場(chǎng)、打通消費(fèi)終端的戰(zhàn)略選擇,更是君樂(lè)寶營(yíng)造開(kāi)心過(guò)年、帶愛(ài)回家的溫馨氛圍的暖心之舉。
君樂(lè)寶創(chuàng)“心”營(yíng)銷 全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)
“打鐵還需自身硬”——對(duì)于今天的中國(guó)乳業(yè)來(lái)說(shuō),唯有創(chuàng)新才是破局的關(guān)鍵。盤點(diǎn)君樂(lè)寶的成長(zhǎng)之路,創(chuàng)新似乎已成為其刻在骨子里的基因:曾率先開(kāi)發(fā)出紅棗、沙棘酸奶等系列養(yǎng)生產(chǎn)品及國(guó)內(nèi)首款功能性活性乳酸菌飲料每日活菌;高端常溫酸奶開(kāi)啡爾及高端飲用型酸奶“純享”一經(jīng)推出,便成功引領(lǐng)高端酸奶消費(fèi)新風(fēng)尚。在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下,2015年的君樂(lè)寶不僅率先拿下奶粉界全球首個(gè)歐盟BRC A+頂級(jí)認(rèn)證,更成功打造出國(guó)內(nèi)一流的一體化牧業(yè)示范基地優(yōu)致牧場(chǎng),同時(shí)君源乳業(yè)、四平君樂(lè)寶、正陽(yáng)君樂(lè)寶、太行乳業(yè)二期四大新廠陸續(xù)投建,產(chǎn)業(yè)布局已擴(kuò)張至全國(guó)20多個(gè)省市。
對(duì)于此次君樂(lè)寶奶粉創(chuàng)意“9連環(huán)”現(xiàn)象級(jí)拜年廣告,有營(yíng)銷專家評(píng)論,這既貼近君樂(lè)寶一貫的創(chuàng)新思維,更透露出君樂(lè)寶謀劃品牌戰(zhàn)略升級(jí)的深意。就在前不久,君樂(lè)寶奶粉以傳承民族文化為己任,連續(xù)第三年冠名央視中國(guó)成語(yǔ)大會(huì),節(jié)目選手“成語(yǔ)女神”爆紅網(wǎng)絡(luò),激起了人們對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言文化的再度關(guān)注。而君樂(lè)寶母品牌更一舉拿下湖南衛(wèi)視金鷹、鉆石兩大獨(dú)播劇場(chǎng)第一合作伙伴,穩(wěn)占綜藝航母的一線傳播資源。隨著旗下三款主推產(chǎn)品陸續(xù)成功簽約黃曉明、白百合、趙麗穎三大明星,君樂(lè)寶全新的年輕化的品牌形象和“讓健康充滿活力”的品牌理念愈加清晰可感。再聯(lián)系近期搭乘春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮,借勢(shì)春晚、攔截春運(yùn),呼喚傳統(tǒng)溫情回歸,君樂(lè)寶的營(yíng)銷表明了君樂(lè)寶向全國(guó)性一線品牌邁進(jìn)的決心與實(shí)力。在2015表現(xiàn)搶眼的君樂(lè)寶是否能在新年里繼續(xù)高歌猛進(jìn),相信待春晚的懸念廣告播出之后答案自會(huì)揭曉。 (成言)
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