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從做產(chǎn)品到做品牌 從抓產(chǎn)業(yè)到抓特色“荊州味道“領(lǐng)跑荊楚精品農(nóng)業(yè)
- 發(fā)布時(shí)間:2016-02-03 08:09:00 來(lái)源:中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng) 責(zé)任編輯:羅伯特
一曲洪湖水,唱出了江漢平原魚米之鄉(xiāng)的富庶和美麗。地處湖北省中南部的荊州,是江漢平原上一顆耀眼的明珠。
新形勢(shì)下如何加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,將生態(tài)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是荊州人一直在思考的問(wèn)題。
按照湖北省委書記李鴻忠提出“喝長(zhǎng)江水、吃湖北糧、品荊楚味”的總體要求,荊州人把目光瞄準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),審時(shí)度勢(shì)地提出了荊州精品農(nóng)產(chǎn)品品牌提升計(jì)劃。荊州市委書記李新華表示,打造農(nóng)業(yè)公共品牌“荊州味道”,實(shí)施精品農(nóng)產(chǎn)品品牌提升計(jì)劃,是荊州農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需要,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)途徑。
堅(jiān)持消費(fèi)導(dǎo)向大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)——發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),推廣“荊州味道”,好山好水好文化是強(qiáng)力支撐,但歸根結(jié)底是要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求,尊重消費(fèi)者的選擇。加快“生產(chǎn)導(dǎo)向型”向“消費(fèi)導(dǎo)向型”優(yōu)化和轉(zhuǎn)變,大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)
“聞聽(tīng)三國(guó)事,每欲到荊州”。作為千年名城,荊州市是湖北甚至全國(guó)名副其實(shí)的“米袋子”和“魚簍子”,然而長(zhǎng)期以來(lái),荊州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短、產(chǎn)品附加值低的問(wèn)題依然突出。產(chǎn)業(yè)不強(qiáng),農(nóng)民增收困難,錢包鼓不起來(lái),消費(fèi)潛力自然就無(wú)法發(fā)揮。
為了推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,荊州市在2015年提出了“荊州精品農(nóng)產(chǎn)品品牌提升計(jì)劃”,指出要集中力量打造一個(gè)統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)公共品牌——“荊州味道”,通過(guò)公共品牌將荊州特色農(nóng)產(chǎn)品(包括鮮活農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品)聚集打包一起走向市場(chǎng)。荊州市市長(zhǎng)楊智表示,“讓‘荊州味道’成為省內(nèi)外知名品牌,讓‘荊州味道’香飄萬(wàn)家,大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)發(fā)展?!?
荊州有著深厚的歷史傳承,發(fā)展“荊州味道”,荊州的資源優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。荊州人選擇了三國(guó)名將關(guān)羽和一只鋤頭,作為“荊州味道”標(biāo)識(shí)的主要元素。可以說(shuō),“荊州味道”不僅是個(gè)公共品牌,更是荊州市對(duì)外的一張文化名片。楊智表示,要將荊州的歷史文化、青山綠水與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)融合在一起,提高品牌知名度和附加值。
在江陵縣三湖管理區(qū),有五千余畝與眾不同的水稻——這是由荊州市龍?jiān)妻r(nóng)業(yè)科技有限公司種植管理的富硒紅稻。公司董事長(zhǎng)陳孝龍向記者介紹,富硒紅米是特種稻米的一種,素有“米中極品”之稱,民間又稱為“藥谷”。
富硒紅稻是好東西,但如何讓全國(guó)消費(fèi)者接受呢?從市場(chǎng)營(yíng)銷角度講,有了好產(chǎn)品,如何將其成功推向市場(chǎng)是個(gè)令廣大農(nóng)業(yè)工作者撓頭的大問(wèn)題。
楚文化發(fā)祥地和中心區(qū)域,中外聞名的三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng),是荊州市最亮的名片。能不能利用好這張免費(fèi)的名片呢?陳孝龍靈光乍現(xiàn),干脆將自家水稻品牌命名為“楚娃”,既突出了地域特征,又親切好記。隨后又加入“荊州味道”免費(fèi)共享精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系,“楚娃”牌富硒紅米甫一推出就受到了市場(chǎng)的熱捧。
洪湖水域面積達(dá)到811平方公里,其中蓮藕年產(chǎn)12萬(wàn)噸以上,蓮子1萬(wàn)噸以上?!巴ねず苫ㄓ橙掌G,洪湖藕帶嫩脆甜”,詩(shī)句雖然很美,但洪湖地區(qū)的蓮藕長(zhǎng)期以來(lái)卻賣不上價(jià),種植戶積極性并不高。如何把洪湖蓮藕蓮子這種地方特色產(chǎn)品賣出名堂呢?
2012年洪湖市華貴食品有限公司在洪湖市投產(chǎn),旗下的“洪湖漁家”泡藕帶是其龍頭產(chǎn)品,既保留了藕帶的自然特色,又采用了現(xiàn)代化的滅菌、保鮮技術(shù),解決了藕帶不易保存的難題。豐富的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),為開(kāi)發(fā)特色系列水產(chǎn)加工產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),讓華貴產(chǎn)品足以代表“荊州味道”。華貴食品有限公司總經(jīng)理梅大佐開(kāi)玩笑說(shuō),現(xiàn)在洪湖的市民都在抱怨,由于華貴公司的投產(chǎn),再也吃不到便宜的藕帶了。
對(duì)于具有悠久歷史的地方特產(chǎn),能不能通過(guò)精品農(nóng)產(chǎn)品提升計(jì)劃,將真正的“荊州味道”推向湖北、推向全國(guó)呢?荊州魚糕給了我們一個(gè)有力的答案。
荊沙地區(qū)有句老話叫“無(wú)糕不成席”,這里的“糕”,指的就是荊楚地區(qū)特有的一種傳統(tǒng)美食——魚糕,據(jù)說(shuō)乾隆嘗過(guò)荊州魚糕后脫口而詠:“食魚不見(jiàn)魚,可人百合糕?!焙迸d興食品有限公司投產(chǎn)十余年,已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的魚糕生產(chǎn)企業(yè)。經(jīng)過(guò)研發(fā)改進(jìn),傳統(tǒng)魚糕搖身變?yōu)檫m合大眾人群食用的休閑食品。
“洪湖藕帶和荊州魚糕走出了荊州。讓全國(guó)各地的消費(fèi)者領(lǐng)略到了‘荊州味道’。”荊州市農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)黃君表示,“荊州味道”不僅僅是一系列的農(nóng)副產(chǎn)品,更是傳遞荊州文化、歷史的使者,讓荊州為更多人所熟知。
創(chuàng)新品牌機(jī)制引導(dǎo)市場(chǎng)配置資源——
體制機(jī)制創(chuàng)新是“荊州味道”發(fā)展的動(dòng)力源泉,荊州市堅(jiān)定認(rèn)為公共品牌建設(shè)必須實(shí)行政府主導(dǎo),為了避免出現(xiàn)行政資源的浪費(fèi),成立荊州市精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì),打造荊州精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷共同體,同時(shí)引進(jìn)市場(chǎng)主體做政府想做而做不了的事情
“明天晚上,武漢天河機(jī)場(chǎng)、武漢三鎮(zhèn)火車站、漢宜高鐵沿線火車站、武漢市區(qū)2000多個(gè)電子閱報(bào)欄將全部都上‘荊州味道’廣告牌,我們的品牌推廣工作已經(jīng)走上正軌了!”剛握住記者的手,湖北金荊農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的董事長(zhǎng)尹玉剛就按捺不住興奮,馬上給記者介紹起“荊州味道”的推廣進(jìn)度。
“荊州味道”是一個(gè)公共品牌,為了避免出現(xiàn)“公地悲劇”的發(fā)生,荊州市堅(jiān)定認(rèn)為公共品牌建設(shè)必須實(shí)行政府主導(dǎo),同時(shí)為了避免出現(xiàn)行政資源的浪費(fèi),成立了荊州市精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì),制定優(yōu)惠政策予以引導(dǎo)扶持。為了調(diào)動(dòng)各環(huán)節(jié)市場(chǎng)主體積極性,引進(jìn)湖北金荊農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,負(fù)責(zé)“荊州味道”品牌推廣宣傳與運(yùn)營(yíng)、精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈整合和公共銷售平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)打造等工作。
公安縣葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗具代表性。吸取其他地域性知名農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)“公地悲劇”的教訓(xùn),公安縣從一開(kāi)始就注重公安葡萄品牌以及相關(guān)權(quán)益的保護(hù)。該縣成立葡萄產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),申報(bào)公安葡萄的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù),注冊(cè)“晶涼田”商標(biāo)作為優(yōu)質(zhì)公安葡萄公共品牌,同時(shí)制訂了使用該品牌的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),對(duì)外則鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)湖北省金秋農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司運(yùn)用其湖北省著名商標(biāo)“荊秋緣”、所獲有機(jī)認(rèn)證及綠色食品認(rèn)證,打造高端精品葡萄專用品牌,并疊加使用“荊州味道”公共商標(biāo)。
“以前是我們出去跑市場(chǎng),現(xiàn)在是大家到我們這兒排隊(duì)買葡萄,荊秋緣一上市早早地就被一搶而空?!闭勂?015年的葡萄銷售,荊州市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)王勇喜不自禁。公安葡萄在2015年品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)受到荊州市委書記李新華等領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可,李新華專門做出批示,要求全市把此經(jīng)驗(yàn)作為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展樣板和成功典型組織學(xué)習(xí)推廣。
“荊州味道”其實(shí)是一個(gè)認(rèn)證,相當(dāng)于一個(gè)“母商標(biāo)”,尹玉剛表示,企業(yè)依然保有自己的商標(biāo),在“母子商標(biāo)”結(jié)構(gòu)中,以“證明商標(biāo)”形式注冊(cè)的“母商標(biāo)”,為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)鳴鑼開(kāi)道;而以“企業(yè)商標(biāo)”形式注冊(cè)的“子商標(biāo)”,是企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)等方面對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾,反過(guò)來(lái)推動(dòng)“母品牌”成長(zhǎng)。
洪湖大閘蟹因?yàn)闊o(wú)人認(rèn)真打造市場(chǎng)品牌,長(zhǎng)期被其他知名品牌高價(jià)貼牌銷售已經(jīng)廣泛見(jiàn)諸報(bào)道,這讓荊州人痛心不已。為了打出荊州人自己的大閘蟹品牌,尹玉剛聯(lián)系相關(guān)公司注冊(cè)了“洪湖堤內(nèi)”商標(biāo),加入“荊州味道”的精品計(jì)劃,他希望能從根本上解決荊州農(nóng)業(yè)從業(yè)人員只追求產(chǎn)量和質(zhì)量、不做品牌的傳統(tǒng)“第一產(chǎn)業(yè)”思想,打造屬于荊州人的“荊州味道”。通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)化的運(yùn)作,如今產(chǎn)自荊州洪湖的大閘蟹終于有了屬于自己的“名片”,在機(jī)場(chǎng)、火車站、高檔酒店到處可見(jiàn),洪湖大閘蟹開(kāi)始為更多的消費(fèi)者所知。洪湖堤內(nèi)品牌大閘蟹在2015年年底荊州市“荊州好漁”評(píng)選市民投票中遙遙領(lǐng)先。
同樣,荊州再生稻產(chǎn)量全國(guó)領(lǐng)先,作為收割最晚的水稻品種,再生稻生長(zhǎng)過(guò)程完全不需要田間管理,無(wú)需打藥施肥,堪稱生態(tài)米健康米,但整米率較低所以售價(jià)較貴,一直缺乏企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。金荊農(nóng)公司打造壹河壹灣品牌再生米、古泥米,成功進(jìn)入連鎖國(guó)際學(xué)校楓葉國(guó)際和萬(wàn)達(dá)嘉華酒店采購(gòu)渠道,走出了一條新路。
荊州市委農(nóng)辦副主任劉大圣對(duì)記者表示,荊州市精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)將會(huì)把荊州的中國(guó)農(nóng)業(yè)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、湖北著名商標(biāo)、湖北名牌以及“三品一標(biāo)”的農(nóng)業(yè)品牌納入進(jìn)來(lái),同時(shí)積極鼓勵(lì)生產(chǎn)區(qū)域特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的中小企業(yè)使用“荊州味道”標(biāo)識(shí),通過(guò)公共品牌將荊州特色農(nóng)產(chǎn)品聚集打包,一起走向市場(chǎng),讓“荊州味道”成為省內(nèi)外知名品牌,讓“荊州味道”香飄萬(wàn)家。
推進(jìn)三產(chǎn)融合強(qiáng)化龍頭企業(yè)帶動(dòng)——
以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為引領(lǐng),通過(guò)產(chǎn)業(yè)間相互滲透、交叉重組、前后聯(lián)動(dòng)、要素聚集、機(jī)制完善和跨界配置,將農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合、緊密相連、一體推進(jìn),形成新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式,帶動(dòng)資源、要素、技術(shù)、市場(chǎng)需求在農(nóng)村的整合集成和優(yōu)化重組
如何提高基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織化水平?如何改變農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有知名品牌的落后局面?如何改變用工難,提高農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性?如何構(gòu)建以種養(yǎng)為基礎(chǔ),一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈?
一連串的問(wèn)題指向了同一個(gè)答案,必須要打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)和知名品牌。荊州市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)李雄文認(rèn)為:“農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),可以說(shuō)在很大程度上是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。要想發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條,如果沒(méi)有一批加工龍頭企業(yè)的帶動(dòng),產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化無(wú)從抓起,‘荊州味道’也很難落實(shí),農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)成為空談。”
“補(bǔ)齊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)短板,為‘壯腰工程’夯實(shí)基礎(chǔ)。”黃君表示,“要在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合延伸中,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),實(shí)施精品農(nóng)產(chǎn)品品牌提升計(jì)劃,加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工、著力完善農(nóng)產(chǎn)品流通、銷售、品牌建設(shè),讓農(nóng)民在全產(chǎn)業(yè)鏈條推進(jìn)中享受不同環(huán)節(jié)的收益?!?
事實(shí)上,作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市,荊州有著良好的輕工業(yè)基礎(chǔ),發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。
以荊州市沙市區(qū)為例,沙市曾是百年商埠口岸城市,商貿(mào)業(yè)始終占有重要的地位,自古就是“三楚名鎮(zhèn)”,生產(chǎn)出活力28洗衣粉、鴛鴦牌床單、荊江牌熱水瓶、沙松冰箱等國(guó)內(nèi)外聞名的產(chǎn)品,被譽(yù)為全國(guó)輕工業(yè)明星城市。在近代,荊州市沙市區(qū)由于在物流及商業(yè)上的地位,在《馬關(guān)條約》中與重慶、蘇州、杭州一道被辟為通商口岸,最多時(shí)曾有8個(gè)國(guó)家在這里設(shè)過(guò)領(lǐng)事館。
落實(shí)分解目標(biāo)任務(wù),擴(kuò)大規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量,促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)……促進(jìn)加工業(yè)發(fā)展成為各級(jí)黨委政府、各個(gè)部門的重要任務(wù);從融資到項(xiàng)目,從技術(shù)到信息,荊州市為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加快發(fā)展做了全方位的服務(wù)保障。
龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用非常明顯。已經(jīng)停產(chǎn)數(shù)年的“皇冠”豆瓣醬,荊州市政府引導(dǎo)社會(huì)資本通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式對(duì)公司結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,不到3年,“皇冠”牌系列調(diào)味品已經(jīng)占據(jù)了荊州市調(diào)味品市場(chǎng)的半壁江山,公司被認(rèn)定為“荊州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”,老品牌煥發(fā)出了勃勃生機(jī),綿延百年的“荊州味道”得以延續(xù)。
這樣的例子比比皆是。在監(jiān)利縣,通過(guò)福娃、華田、恒泰等龍頭企業(yè)的帶動(dòng),糧食產(chǎn)業(yè)這一塊基本上就帶活了。在洪湖市,有德炎水產(chǎn)、華貴水產(chǎn)、宏業(yè)水產(chǎn)等一批龍頭企業(yè)的帶動(dòng),水產(chǎn)、水生蔬菜就帶活了。沙市區(qū)有小胡鴨、宇祥、峪口禽業(yè),家禽產(chǎn)業(yè)活了。松滋有白云邊酒業(yè),整個(gè)財(cái)政都帶活了。
有龍頭企業(yè)帶動(dòng),品牌打了出來(lái),基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)活了,產(chǎn)業(yè)鏈更完善了,老百姓賣難買難的怪圈消失了,農(nóng)民收入增長(zhǎng)成了自然而然的事情。荊州市農(nóng)業(yè)局黨組副書記王勇表示,新科技、新業(yè)態(tài)、新模式滲透到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中,這給我們的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收帶來(lái)倍增效應(yīng)。
數(shù)據(jù)是歷史最誠(chéng)實(shí)的記錄者。
從粗加工到深加工,從做產(chǎn)品到做品牌,從抓產(chǎn)業(yè)到抓特色,“荊州味道”讓荊州農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)在湖北乃至全國(guó)脫穎而出。一個(gè)個(gè)品牌翹楚,又拉動(dòng)、壯大了一個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。多年來(lái),荊州市油菜籽、淡水產(chǎn)品產(chǎn)量全國(guó)第一,省級(jí)以上龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、合作聯(lián)社和家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量均是全省第一?!扒G州味道”通過(guò)打造免費(fèi)共享的精品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷共同體,將帶動(dòng)幫助更多精品農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加工者成功創(chuàng)立精品農(nóng)產(chǎn)品品牌,實(shí)現(xiàn)與其高成本良心種養(yǎng)與加工相匹配的市場(chǎng)收益,從而鼓勵(lì)良心生產(chǎn),改善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)側(cè),走出一條靠市場(chǎng)解決根本問(wèn)題與長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的坦途。
農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)代表了農(nóng)業(yè)大市不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食生產(chǎn)為代價(jià)的新型工業(yè)化方向,已成為荊州市規(guī)模最大、發(fā)展最快、就業(yè)最多、效益最好、農(nóng)民獲利最多的“五最”產(chǎn)業(yè),有力地支撐了荊州市以新型工業(yè)化為引領(lǐng)的“五化同步”發(fā)展,為其轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、保民生作出了重要貢獻(xiàn)。
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