從2005年開始，中國國際貿(mào)易促進委員會每年發(fā)布《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》（后更名為《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》），到如今已是第十二年。這一報告對中國展覽經(jīng)濟進行年度梳理、總結(jié)與預(yù)測，旨在為中國政府部門、商協(xié)會組織、展覽業(yè)界、外貿(mào)企業(yè)以及外國經(jīng)商機構(gòu)、外國企業(yè)等提供可靠的信息和有價值的決策參考，促進中國展覽經(jīng)濟進一步法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。今年1月中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2015》指出，中國展覽業(yè)作為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，應(yīng)加快持續(xù)健康發(fā)展，努力推動中國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地發(fā)揮自身在國民經(jīng)濟中的作用。

　　2015年，中國經(jīng)濟運行面臨著國際環(huán)境持續(xù)惡化和國內(nèi)改革發(fā)展進入“深水區(qū)”的雙重影響。

　　國際方面，世界經(jīng)濟復(fù)蘇明顯減弱，增速降至2009年以來最低水平。發(fā)達國家生產(chǎn)率增長緩慢，投資需求不足，金融市場信心不夠穩(wěn)固，經(jīng)濟復(fù)蘇弱于預(yù)期。新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家內(nèi)需不振，出口萎縮，資本外流，經(jīng)濟增速進一步放緩。國內(nèi)方面，2015年，經(jīng)濟緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進，具備保持7%左右中高速的條件，但仍處于“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”過程中，經(jīng)濟運行效益尚未改善，下行壓力仍然較大。

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，中國展覽業(yè)的運行狀態(tài)和發(fā)展趨勢不但與國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，更對國家經(jīng)濟的創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型有著重要意義。

　　本文以2015年中國展覽業(yè)發(fā)生的重要事件以及獲取的第一手調(diào)研資料為基礎(chǔ)，對2015年中國展覽業(yè)的總體運行狀況進行簡要回顧與展望。

　　中國展覽業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢

　　2015年，中國展覽市場在宏觀層面上具有如下五個特征：

　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)展覽市場總量逆勢上升

　　經(jīng)歷了2014年的短暫調(diào)整，中國會展業(yè)再次取得較快增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年全國共舉辦3168個展覽會，展覽會總面積約8900萬平方米。其中經(jīng)貿(mào)類展覽會有2612個，比2014年增加約7.8%；總面積約為7874萬平方米，比2014年增加約10.8%。規(guī)模以上展覽城市中有74%的城市展覽面積增加，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的展覽重點城市增長更為明顯。展覽會總體規(guī)模繼續(xù)擴張，但增長率僅為1.2%，增長步伐明顯放緩，“精耕細作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　在專業(yè)分布上，建筑材料、眼鏡珠寶鐘表、船舶碼頭設(shè)施、石材采礦設(shè)備等行業(yè)展會呈現(xiàn)減少趨勢，而家用電器照明、食品飲料煙酒、玩具婦幼用品、電子與自動化、休閑時尚藝術(shù)和醫(yī)藥醫(yī)療保健等行業(yè)展會呈現(xiàn)增加趨勢。

　　（二）出國展覽市場規(guī)模收縮

　　2015年，中國外貿(mào)發(fā)展遇到較大困難，出口下行壓力增大，進口大幅減少。截至2015年10月31日的數(shù)據(jù)顯示，出國展覽市場受到明顯沖擊，整體規(guī)模下滑，赴新興市場辦展放緩，但自辦展數(shù)量和質(zhì)量進一步提升。

　　截至2015年10月31日，全國94家組展單位共赴62個國家實施辦展計劃1385項。組展單位數(shù)比2014年減少11.3%，國別數(shù)減少4.6%，項目數(shù)減少4.3%。其中參加國際博覽會1291項，減少5.6%；舉辦單獨展覽會（自辦展）94項，增長19%。全年展出總面積63.9萬平方米，減少9.6%；參展企業(yè)4.6萬家，減少2.3%。

　?。ㄈ┱訌娨龑?dǎo)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　2015年是展覽業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。4月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，隨后福建、湖北、黑龍江等省也相繼發(fā)布相關(guān)政策實施文件。10月，商務(wù)部牽頭建立促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，說明展覽業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正成為各級政府轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。

　　財政部發(fā)布《關(guān)于行業(yè)協(xié)會商會脫鉤有關(guān)經(jīng)費支持方式改革的通知（試行）》，逐步減少直至取消全國性行業(yè)協(xié)會商會的財政直接撥款，通過購買服務(wù)等方式支持行業(yè)協(xié)會商會發(fā)展，鼓勵行業(yè)協(xié)會商會加快脫鉤。在此政策引導(dǎo)下，作為我國重要組展力量的行業(yè)機構(gòu)也開始加快職能轉(zhuǎn)變的步伐。

　?。ㄋ模┬畔⒓夹g(shù)成為推動展覽會發(fā)展的重要手段

　　2015年，中國展覽業(yè)信息化水平得到長足推進。展覽會官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信數(shù)量均顯著增長，公眾號、APP等新技術(shù)手段得到普遍應(yīng)用。而展覽信息平臺化建設(shè)成為展覽信息化發(fā)展的新方向，全國性展覽信息平臺、地方性展覽信息平臺和企業(yè)自主研發(fā)的展覽信息交易平臺成為推動展覽信息平臺化發(fā)展的三駕馬車，為未來舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會以及推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等新技術(shù)在展覽業(yè)的應(yīng)用打下堅實基礎(chǔ)。展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的相互促進、協(xié)同發(fā)展正成為中國展會市場發(fā)展的新特點。

　　（五）場館建設(shè)持續(xù)升溫

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的專業(yè)展覽館共有136個，比2014年增加8個；室內(nèi)可租用總面積約為647萬平方米，比2014年增加約62萬平方米。

　　2015年建成并投入使用了一大批建設(shè)規(guī)模大、設(shè)計規(guī)格高、建設(shè)理念新的展覽場館，積極促進了地方展覽經(jīng)濟的發(fā)展，如上海40萬平方米的國家會展中心、云南30萬平方米的昆明滇池國際會展中心、廣東3萬平方米的珠海國際會展中心和14萬平方米的中亞會展中心等。

　　場館建設(shè)不斷升溫的同時，展館設(shè)施利用率不足的隱憂也逐漸突顯。據(jù)統(tǒng)計，2015年仍有多達約一半的展覽館全年展覽會總面積在20萬平方米以下，44%的展覽館租館率低于10%，反映出我國展覽館建設(shè)存在較為嚴重的過?，F(xiàn)象。

　　2016年中國展覽業(yè)前景展望

　　2016年中國展覽業(yè)將面對諸多不確定因素。從國際經(jīng)濟環(huán)境角度看，各大機構(gòu)普遍認為2016年世界經(jīng)濟將略強于2015年。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的最新預(yù)測，2016年全球經(jīng)濟增速為3.1％；穆迪評級前景穩(wěn)定的國家比例小幅環(huán)比下降，前景評級為負的國家比例已經(jīng)上升。全球需求疲軟以及利率、油價以及大宗商品價格保持低位的趨勢短期內(nèi)不會改變。

　　從國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境看，隨著勞動力人口下降和老齡人口占比的上升，中國將逐步從生產(chǎn)型社會轉(zhuǎn)向消費型社會，經(jīng)濟增長速度有可能繼續(xù)下滑，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也會出現(xiàn)投資率下降、消費率上升、工業(yè)占比下降、服務(wù)業(yè)占比上升的調(diào)整。預(yù)計政府將堅決推進“供給側(cè)改革”方略，加大去庫存、去產(chǎn)能的力度，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陣痛將持續(xù)加重，而改革創(chuàng)新將成為中國經(jīng)濟新的增長引擎。

　?。ㄒ唬┲袊褂[業(yè)將加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級

　　2016年是中國展覽業(yè)向?qū)I(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型的重要一年。預(yù)計“去庫存、去產(chǎn)能”壓力較大的行業(yè)，如建筑材料、鋼材等基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)行業(yè)、鋼鐵煤炭等能源行業(yè)、重化工業(yè)以及部分制造業(yè)相關(guān)、出口導(dǎo)向相關(guān)行業(yè)的展覽業(yè)市場將出現(xiàn)更為激烈的競爭。服務(wù)業(yè)、新興行業(yè)等相關(guān)展覽項目的創(chuàng)新則存在極大的增長空間。

　?。ǘ┬袠I(yè)協(xié)會變革發(fā)展，資本運營推動優(yōu)化重組

　　隨著國務(wù)院促進展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件的出臺和展覽業(yè)部際聯(lián)席會議的建立，權(quán)威性強、涉及領(lǐng)域和范圍廣的全國性展覽業(yè)協(xié)會的建立將成為全國展覽業(yè)健康發(fā)展的重要推動者。

　　行業(yè)協(xié)會商會與政府機關(guān)脫鉤，組展單位市場也面臨進一步的整合。預(yù)計部分商協(xié)會將通過調(diào)整組織機構(gòu)、注冊實體企業(yè)，以及出售、轉(zhuǎn)讓展覽會經(jīng)營權(quán)等方式參與市場競爭。

　　在資本運營方面，部分民營與外資展覽公司是展覽會項目收購與重組的先行者。隨著國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于國有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟的意見》，預(yù)計未來也將有更多的國有企業(yè)和國有資本通過資本市場參與展覽會的兼并重組以及展覽館的建設(shè)與運營，從而進一步推動展覽業(yè)的市場化進程。

　?。ㄈ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”成為展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力

　　展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，由于展覽會具有舉辦期間資源多、時間短、參與者結(jié)構(gòu)復(fù)雜等特點，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方式無法深入開發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了商業(yè)價值，變革了服務(wù)邊界，提高了服務(wù)效率和質(zhì)量，成為變革展覽形式的重要手段。預(yù)計未來中國展覽業(yè)將加快運營機制的互聯(lián)網(wǎng)流程再造，運用大數(shù)據(jù)發(fā)展平臺化管理與運營，從而開創(chuàng)展覽業(yè)發(fā)展新局面。

　?。ㄋ模┱褂[場館面積繼續(xù)擴大，面臨分化整合

　　2016年，中國會展中心城市如深圳、青島、杭州等，以及傳統(tǒng)上的二三線城市，如長沙、哈爾濱、西安等將有一大批展覽場館投入建設(shè)或建成投入使用，其中深圳國際會展中心展覽面積高達50萬平方米，將建成世界最大的展覽中心；青島、杭州新展館面積也分別達到18萬平方米和15萬平方米。

　　雖然在投資慣性和地方政府政策扶持下展館建設(shè)在一段時期內(nèi)還將繼續(xù)增長，但是在房地產(chǎn)投資趨緩的形勢下，未來部分城市依靠房地產(chǎn)帶動展覽館建設(shè)的投資模式將無以為繼。展覽會市場競爭的加劇，將加速展覽會市場中心化趨勢。部分二三線城市展覽館將由于展覽會市場發(fā)展的瓶頸而面臨轉(zhuǎn)型升級。而隨著一批新展館的建成并投入使用，一些老舊展館也面臨升級改造。

　　總體來看，雖然2015年全球經(jīng)濟深度調(diào)整，中國經(jīng)濟面臨下行壓力，但是在政府出臺多項利多展覽業(yè)的政策以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，中國展覽業(yè)在本年度將實現(xiàn)逆勢增長。隨著展覽業(yè)政策的穩(wěn)步推進、展覽業(yè)信息化建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展，以及展覽業(yè)國際化、專業(yè)化水平的不斷提高，中國展覽業(yè)必將迎來嶄新的未來。