隨著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式成為主旋律，各地均力圖根據(jù)資源稟賦，提高本地產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。當前的農(nóng)產(chǎn)品競爭已進入品牌化競爭的階段。農(nóng)產(chǎn)品地理標志是重要的區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，在提高產(chǎn)品競爭力、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等方面作用顯著。截止目前，農(nóng)業(yè)部登記保護的農(nóng)產(chǎn)品地理標志達1792個，經(jīng)普查共有6839個產(chǎn)品納入了《全國地域特色農(nóng)產(chǎn)品普查備案名錄》，發(fā)展勢頭強勁。地標品牌建設(shè)，實質(zhì)上是一個區(qū)域公用品牌樹立的過程，也是一張地域名片打造的過程。依法獲得登記只是開始，整個品牌建設(shè)工作是一個立體的、全方位的系統(tǒng)工程，需要從四個維度加以強化。

　　一是從品牌創(chuàng)設(shè)角度，加強地標的提煉和培育。首先是找好產(chǎn)品。獨特自然生態(tài)環(huán)境、特定生產(chǎn)方式、獨特產(chǎn)品品質(zhì)、獨特人文歷史是地標的四個核心要素。要立足“四特”，樹立精品意識，下大力氣挖掘產(chǎn)品亮點和市場賣點，做到“人無我有、人有我特”。相關(guān)工作可作為當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重大課題來進行研究，注重專業(yè)指導，做好產(chǎn)品定位和總體設(shè)計，形成統(tǒng)一思路后即持之以恒，一張藍圖繪到底。第二步是找好人。我國的農(nóng)業(yè)社團組織與發(fā)達國家的地標組織（如法國香檳酒協(xié)會）相比，普遍能力偏弱、手段不足，很多難以承擔起帶領(lǐng)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營者闖市場、打品牌的重任。要大力培育扶持地標登記證書持有人（行業(yè)協(xié)會、農(nóng)技推廣組織等）及標志使用人（農(nóng)民專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)），發(fā)揮其帶動作用，并在政策項目、稅收金融、補貼援助等方面給予具體傾斜。

　　二是從品牌管理角度，加強地標的保持和使用。要想打造可傳承的地標“老字號”，產(chǎn)品品質(zhì)是核心生命力。要強化地標產(chǎn)品的質(zhì)量管控，確保產(chǎn)品核心特色品質(zhì)穩(wěn)定，防止種質(zhì)退化和良莠不齊現(xiàn)象，更不能出現(xiàn)嚴重的質(zhì)量安全問題。健全地標各類配套制度，加大標準化管理，控制好法定產(chǎn)區(qū)及合理產(chǎn)量，加強對生產(chǎn)經(jīng)營者的培訓和指導，規(guī)范標志授權(quán)使用，實現(xiàn)信息化和“大數(shù)據(jù)”管理。促進地標一二三產(chǎn)業(yè)相協(xié)同的“六次產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，加大產(chǎn)業(yè)鏈延伸和附產(chǎn)品開發(fā)力度。統(tǒng)一包裝形象是最簡單的管理公用品牌的方法，要規(guī)范名稱、符號、標識、口號等公共性要素，形成強烈視覺辨識度，在此基礎(chǔ)上給具體標志使用人獨有的展示空間，實現(xiàn)區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的雙輪驅(qū)動，體現(xiàn)溢價效應(yīng)。

　　三是從品牌傳播角度，加強地標的宣傳推介。講好地標品牌故事，提高產(chǎn)品“軟實力”?？刹扇∫韵路绞剑簶錁影澹l(fā)揮榜樣的力量，加強示范創(chuàng)建，形成供學習借鑒和專業(yè)研究的經(jīng)典案例。出典籍，將本地優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集編成冊，精準投放，實現(xiàn)文化傳承。建電商，利用微博、微信及客戶端“兩微一端”等新媒介技術(shù)平臺，開發(fā)電子商務(wù)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。強展銷，設(shè)立專賣專柜，加強展覽推介，參與權(quán)威性的地標品牌價值評價。走出去，抓住當前地標國際重視程度不斷加大的契機，讓有出口優(yōu)勢的產(chǎn)品積極參與國際互認和交流合作。拓文創(chuàng)，將地標發(fā)展與當?shù)芈糜?、?jié)慶等文化活動相關(guān)聯(lián)，建設(shè)博物館、體驗店，開發(fā)玩具、配飾、紀念品等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品。辦“選秀”，組織征文、攝影、歌曲、影視作品等創(chuàng)作征集，擴大社會影響，強化文化認同。

　　四是從品牌保護角度，加強地標維權(quán)保真。實現(xiàn)地標可溯源，既是制度要求，也是市場需要。出于成本和權(quán)威性的考慮，可由相關(guān)管理部門及行業(yè)組織牽頭，建立統(tǒng)一的保真溯源平臺，預(yù)留拓展接口，中小生產(chǎn)經(jīng)營者可在平臺上實現(xiàn)主體可查，有實力的企業(yè)可以在此平臺上進一步豐富追溯信息，實現(xiàn)個性化展示。加強自律管理，建立不符合要求產(chǎn)品及主體的退出機制。強化依法管理、依規(guī)用權(quán)，做好地標監(jiān)督檢查，用好國家打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品（“雙打”）平臺，樹立打假維權(quán)的社會正氣，維護地標產(chǎn)品正宗形象。

　　農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任劉新錄