距離猴年春節(jié)還有一周多時(shí)間，但是紅包大戰(zhàn)卻已提前開始。今年，因?yàn)榘俣鹊募尤?，參?zhàn)方從阿里騰訊雙雄變成BAT（百度、阿里、騰訊）之間的“三國殺”。支付寶已開始連發(fā)多天優(yōu)惠券并披露了央視春晚搶紅包玩法，百度錢包則推出“新年開福袋”活動(dòng)打造近一個(gè)月的“史上最長(zhǎng)春節(jié)紅包季”，騰訊則通過微信和QQ一同刷出現(xiàn)金紅包雨。

　　支付寶 優(yōu)惠券紅包發(fā)不停

　　今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動(dòng)平臺(tái)，將在春晚當(dāng)天向全國用戶派發(fā)“史上最大金額”現(xiàn)金紅包。目前，預(yù)熱活動(dòng)也已經(jīng)拉開帷幕，連續(xù)多天為用戶發(fā)送優(yōu)惠券禮包。每天上午10點(diǎn)之后，點(diǎn)擊支付寶首頁的“咻一咻”，就能隨機(jī)搖到商家紅包，并在購物時(shí)使用。搶到種子紅包后，用戶還可以分享給好友，同時(shí)，收到分享的好友，也可以得到相同金額的優(yōu)惠券禮包。這些商家禮包覆蓋衣食住行各方面。

　　除了商家禮包外，還陸續(xù)派發(fā)超過2000萬份春節(jié)保險(xiǎn)，包括保障用戶返鄉(xiāng)途中的交通安全險(xiǎn)。借助支付寶的實(shí)名賬號(hào)體系，用戶無需填寫任何信息，只要打開支付寶，在顯著位置就可看到相關(guān)信息并可點(diǎn)擊領(lǐng)取。

　　據(jù)支付寶透露，今年央視春晚將有好幾輪的億元現(xiàn)金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包，獲得隨機(jī)金額的現(xiàn)金紅包。而且，用戶在“咻”紅包的同時(shí)，還有可能“咻”到?？?。在除夕的24：00之前，只要集齊5張福卡，就一定可以分享一個(gè)史上最大金額的超級(jí)紅包，總金額超過2億元。也就是說，如果有100萬人集齊5張福卡，那么每人至少可以分到200元。

　　騰訊、百度

　　參戰(zhàn)上演“三國殺”

　　穩(wěn)坐國內(nèi)“社交一哥”的騰訊系，也派出了精兵強(qiáng)將，對(duì)支付寶進(jìn)行“圍剿”。據(jù)悉，微信從26號(hào)開始搖紅包，并將投入上億金額與支付寶展開大戰(zhàn)。

　　同時(shí)，騰訊系的另一主力“QQ紅包”，也宣布除夕夜將會(huì)拿出2億現(xiàn)金與網(wǎng)民狂歡。此外，通過“刷一刷”還會(huì)發(fā)出類似于京東購物等以實(shí)用性為主的卡券。

　　除了騰訊與阿里的攻防戰(zhàn)，這兩年一直搶灘O2O市場(chǎng)、布局場(chǎng)景化消費(fèi)的百度也摩拳擦掌推出了紅包玩法“新年開福袋”。據(jù)了解，活動(dòng)從1月28日開始，一直持續(xù)到2月22日正月十五元宵節(jié)，打造近一個(gè)月的“史上最長(zhǎng)春節(jié)紅包季”，并發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”。玩法上，用戶通過對(duì)準(zhǔn)手機(jī)百度APP喊出“過年好”口令，或使用手機(jī)百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，就有機(jī)會(huì)獲得糯米電影票、用餐減免返現(xiàn)等百度福袋。

　　此外，百度錢包還將聯(lián)動(dòng)百度旗下手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，攜手共同參與春節(jié)福袋互動(dòng)，在福袋中送出包括餐飲團(tuán)購、電影票折扣、愛奇藝會(huì)員等超值禮券。

　　紅包大戰(zhàn)

　　對(duì)移動(dòng)生態(tài)“跑馬圈地”

　　紅包大戰(zhàn)市民搶得開心，但玩法背后是BAT對(duì)用戶、場(chǎng)景、生態(tài)的滲透。

　　今年，支付寶紅包能夠如此“土豪”的原因是眾多品牌商加入支付寶與春晚的互動(dòng)平臺(tái)，這些品牌商的參與金額從1000萬元到5000萬元不等。紅包成為連接消費(fèi)者與商戶的一個(gè)重要路徑，支付寶后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有25%的用戶在搶到商家禮包后選擇分享給朋友，這進(jìn)一步提高了商家曝光率，也提升了支付寶的社交活躍度，夠激活更多的用戶來開通支付寶。

　　對(duì)于百度來說，目前手機(jī)百度擁有用戶數(shù)量6億，百度地圖擁有用戶數(shù)量3億多，愛奇藝也擁有2億多用戶。今年喊紅包和拍紅包的新玩法，分別對(duì)應(yīng)著百度在語音搜索和圖像識(shí)別上的實(shí)驗(yàn)布局。此外，百度錢包近期的用戶增長(zhǎng)速度也非常驚人，能夠借助發(fā)紅包將百度系各平臺(tái)的用戶都引入到錢包中來，使得支付領(lǐng)域占比加大。

　　春晚發(fā)紅包最先是微信率先發(fā)動(dòng)的，并引發(fā)了全民春節(jié)期間發(fā)紅包的熱潮。一方面，讓微信激活了更多的支付用戶；另一方面，也讓微信在春節(jié)期間的活躍度進(jìn)一步增強(qiáng)。今年，微信和QQ共同繼續(xù)在紅包玩法上創(chuàng)新，不斷扶持其他O2O平臺(tái)，以此來鞏固微信支付的地位。

　　BAT三巨頭紅包大戰(zhàn)背后，其實(shí)是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的制衡，是對(duì)用戶、生態(tài)的爭(zhēng)奪和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)移動(dòng)商業(yè)生態(tài)的“跑馬圈地”。

　　記者 王赫