去安利喝咖啡？對，濟南市民可以去安利喝咖啡了。昨日，位于濟南市經(jīng)七緯二路的安利濟南店鋪完成長達半年的升級改造恢復營業(yè)，不過與此前不同的是，如今的門店已變成了更加“高大上”的體驗館，市民不但能從中體驗安利產(chǎn)品、健康體檢服務，還能喝到全市獨一份的“安利牌咖啡”——Rich & Jay。文/圖記者張冠超

　　喝咖啡也能做慈善

　　“安利怎么變樣了？”“聽說里面還有咖啡館？”昨日上午，位于濟南市經(jīng)七緯二路的安利濟南店鋪完成升級改造，煥然一新的安利體驗館展現(xiàn)在濟南市民面前，而體驗館里新開張的Rich & Jay咖啡吧則成為當天熱門話題之一。

　　記者在體驗店看到，與此前的安利店鋪相比，升級后的體驗店寬敞了不少，Rich & Jay咖啡吧陳設簡潔而溫馨，10多張木制咖啡桌自然擺放在人造花墻下，氣氛雅致。除了各類咖啡和茶飲外，吧臺還提供具有安利特色的蛋白飲品，價格也十分親民。

　　體驗館負責人告訴記者，Rich&Jay是安利的自有咖啡品牌，以安利兩位創(chuàng)始人——理查·狄維士(Rich DeVos)和杰·溫安洛（Jay Van Andel）的名字命名，該品牌咖啡僅隨安利體驗店在各地開設，主要目的是增強市民的購物體驗，和市面上的咖啡廳不存在競爭關(guān)系?！邦櫩蛠淼桨怖w驗館，不僅能沉浸在安利營造的優(yōu)質(zhì)生活理念中，還有更多機會體驗安利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給顧客和營銷人員提供一個更方便更舒適的環(huán)境去進行社交，去談生意，去談未來的發(fā)展。”該負責人表示。

　　該負責人進而表示，Rich&Jay并不以盈利為目的，銷售咖啡的全部收入都將用于公益慈善事業(yè)?！鞍怖婊饡陙戆l(fā)動了多個公益慈善活動，比如在國內(nèi)投資建設的‘春苗營養(yǎng)廚房’ 已達4000多所，受益兒童達200萬，去年還攜手中國發(fā)展研究基金會發(fā)起了‘為5加油——學前兒童營養(yǎng)改善計劃’?！?/p>

　　“體驗+咖啡”概念

　　“未來，顧客選擇好產(chǎn)品后掃描二維碼即可輕松下訂單，在品嘗一杯咖啡的功夫產(chǎn)品就會送到您的手中?！卑怖麧象w驗館相關(guān)負責人告訴記者，通過在體驗館內(nèi)設置咖啡吧，安利也希望改變傳統(tǒng)的營銷模式，將休閑與健康產(chǎn)品的體驗融為一體打造“體驗+咖啡”概念。

　　從健康體驗服務內(nèi)容來看，記者現(xiàn)場看到，店內(nèi)一樓設有保健品、化妝品、凈水器體驗區(qū)，并在二樓設有高科技家居體驗區(qū)，市民可以現(xiàn)場體驗安利旗下的紐崔萊、雅姿等不同產(chǎn)品線的商品，而其中最受市民歡迎的，無疑是紐崔萊體驗區(qū)內(nèi)的健康體檢服務。

　　據(jù)了解，健康體檢服務主要分為體驗骨密度測試、人體成分測試、動脈健康測試三項，體檢結(jié)束后，體驗館會為體檢者出具一份打印精致的體檢報告。工作人員告訴記者，作為全球知名保健品品牌，紐崔萊倡導健康生活理念，體檢迎合了客戶對健康狀況的重視，目前主要向購買商品達到一定額度的顧客提供該項服務。

　　“每個區(qū)域都將給消費者提供非常好的體驗感受?！斌w驗館負責人介紹，除各體驗區(qū)的基本體驗外，公司還會整合各個區(qū)域舉辦形式多樣的互動活動，例如美食烹飪大賽、各季妝容秀、親子教育課程等大型活動，還會有美媽薈、辣媽薈、孕期保養(yǎng)、運動保健、服飾搭配、插花與色彩等主題性的互動活動。

　　“我們還會邀請藝術(shù)團體到體驗館舉辦兒童舞臺劇，這里也會成為孩子的樂園?！痹撠撠熑烁嬖V記者，安利體驗館今后將不僅是銷售場所，還會為消費者定制優(yōu)質(zhì)生活解決方案，并透過美媽、纖體、健康、美食、互動活動等線上線下無縫對接的社群活動，帶給消費者“悅活悅精彩”的體驗。

　　體驗店將引領(lǐng)安利轉(zhuǎn)型

　　對已有80多年歷史的安利而言，中國市場至關(guān)重要。據(jù)公司早先數(shù)據(jù)，2013年時，我國對安利全球市場貢獻就超過了40%，而近年來國民對空氣和水質(zhì)關(guān)注度的大幅提升，也為安利在空氣凈化器、凈水器領(lǐng)域開辟了廣闊的市場。

　　但是，近年來受電子商務的快速發(fā)展、大量直銷品牌涌入保健品市場以及宏觀經(jīng)濟形勢影響，安利在中國市場也面臨棘手的挑戰(zhàn)。記者注意到，安利高層在近兩年接受國內(nèi)媒體采訪時，頻繁論及在電商、多元化、年輕化等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，O2O戰(zhàn)略成為焦點之一。

　　在去年接受山東商報記者采訪時，安利大中華區(qū)總裁顏志榮曾表示，在重點城市建設體驗館是安利推進體驗戰(zhàn)略的重要抓手。在他看來，體驗戰(zhàn)略的內(nèi)涵，是做好線上與線下的完美融合，讓公眾通過實體體驗，可以看到、摸到、感覺到安利真正的實力。

　　同時，對視營銷人員為生命的安利而言，體驗店還將起到服務傳統(tǒng)渠道的功能。“體驗館特別注重為營銷人員提供幫助，館內(nèi)很多設計元素都是圍繞幫助營銷人員更加專業(yè)、提供好的服務設計的，使營銷人員更踴躍幫助新人了解安利。”顏志榮表示。

　　就山東而言，作為全國GDP排名第三大經(jīng)濟強省，歷來是品牌企業(yè)的兵家必爭之地，對安利來說亦是如此。“截至目前山東已有三家安利店鋪進行了功能升級。”安利一位負責人告訴記者。

　　“在國內(nèi)同行業(yè)中，安利是第一家能夠開出大規(guī)模體驗店的企業(yè)，我們的體驗店不僅是要讓公眾見到真實的安利產(chǎn)品，更要通過倡導健康的生活方式和理念，成為都市健康生活的風向標?！痹撠撠熑苏f。