在經(jīng)歷了數(shù)年的價格戰(zhàn)后，在線旅游企業(yè)（OTA）之間的戰(zhàn)斗焦點正在向品牌戰(zhàn)轉移。

　　2016年剛開年，一場在線旅游品牌營銷戰(zhàn)已然火力大開：途牛宣布與云南衛(wèi)視聯(lián)袂打造90后環(huán)球旅游真人秀《出發(fā)吧我們》，驢媽媽接連贊助《媽媽咪呀》、《歡樂喜劇人》兩檔東方衛(wèi)視熱門節(jié)目，同程旅游出資打造的網(wǎng)絡公路喜劇《世界辣么大》請來了網(wǎng)絡紅人“九王”于朦朧……

　　這種新的品牌營銷模式被稱為T2O。所謂T2O是指TVtoOnline，強調(diào)的是產(chǎn)品從電視端營銷到線上銷售，作為一種嶄新的商業(yè)模式受到傳統(tǒng)電視和新興電商的高度關注。實際上，T2O模式在歐美、日韓已有諸多成功案例。例如，在美國，電視劇《混亂之子》作為T2O模式的典范，廣泛受到業(yè)內(nèi)推崇，成為“多屏合一”終端中出色的代表。

　　與國外相比，在國內(nèi)，T2O在2013年才開始出現(xiàn)苗頭?！渡嗉馍系闹袊?》作為最早試水T2O模式的電視節(jié)目極大地帶動了美食游，它的大獲成功讓在線旅游企業(yè)紛紛與綜藝節(jié)目達成跨界合作，從而拉開了“旅游+電視”營銷的序幕。

　　剛剛過去的2015年，在線旅游企業(yè)在電視綜藝節(jié)目上已經(jīng)是“你方唱罷我登場”了：攜程與《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等合作；途牛繼牽手浙江衛(wèi)視《中國好聲音》之后，又成為湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季互動合作伙伴；驢媽媽2015年冠名贊助了東方衛(wèi)視的《報告！教練》、《我愛挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》、《跟著貝爾去冒險》、《中國之星》以及廣東衛(wèi)視《丹獨約見》等六檔節(jié)目；同程旅游贊助了浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第三季、江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等節(jié)目。

　　一時間，旅游電商與電視真人秀跨界合作扎堆熒屏，除了為電視觀眾送上“搖一搖”、點擊領取“紅包”、官方微博話題互動等豐富的跨屏互動方式外，也紛紛上線節(jié)目同款線路。尤其是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等火熱上映后，各大OTA都紛紛推出同款線路。

　　不僅如此，有的旅游企業(yè)還推出“跟著明星去旅行”的活動。如驢媽媽與五星體育廣播合作的《G速車世界》凱迪拉克“駕游星聲”自駕游活動，國家足球隊原隊長范志毅、國家足球隊原運動員劉越、上海東方衛(wèi)視主持人伏玟曉等各路明星也共同助陣。游客可以親身體驗與明星同一時間出游、玩同一個景區(qū)、住同一間酒店、一起互動游戲、共進晚餐。

　　據(jù)了解，不同于傳統(tǒng)的廣告投放，T2O模式中產(chǎn)品的宣傳是通過娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出來的，娛樂營銷能夠更好地吸引觀眾的注意力和提升參與感。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，T2O強調(diào)的是電視傳媒與電商的緊密合作，消費者被節(jié)目中的旅游目的地吸引后，能馬上從網(wǎng)上下單預訂同款旅游產(chǎn)品，從而達到“即看即買”的體驗效果。在這個過程中，在線旅游企業(yè)可以更精確地定位用戶，在第一時間吸收流量和增加用戶的即興購買力；同時，OTA通過與綜藝節(jié)目的合作，進一步提升了品牌的知名度，讓消費者覺得所銷售的產(chǎn)品更加真實可信，從而提升了用戶信任度和好感，實現(xiàn)了品牌與營銷的雙贏。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)相關負責人表示，未來，驢媽媽將與更多的內(nèi)容生產(chǎn)方和平臺達成更為深入的合作，在品牌營銷方面進行更多有益嘗試，把驢媽媽品牌打造成強大的、具有鮮明特性的獨立品牌。

　　記者還獲悉，1月17日，由途牛影視、云南衛(wèi)視聯(lián)袂打造的全國首檔90后環(huán)球旅游真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》第一季在云南衛(wèi)視，以及騰訊、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等8家線上平臺同步播放。截至1月22日，播放量超過1000萬。

　　途牛影視負責人耿西鵬也向記者透露，2016年將是途牛真正的娛樂元年，途牛影視將投入更多資源在內(nèi)容、制作、合作發(fā)行上并進行全面升級，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+傳媒”旅游發(fā)展新模式?！冻霭l(fā)吧我們》第二季將邀請更多青春偶像參與節(jié)目攝制，在內(nèi)容上會增強娛樂互動性，為用戶呈現(xiàn)更好玩有趣的旅行體驗。