支柱產(chǎn)品iPhone銷量增長停滯業(yè)績?yōu)樽C 蘋果走下神壇

　　27日，蘋果發(fā)布了2016財年第一財季財報（2015年四季度），正如此前業(yè)界預測，雖然營收和利潤創(chuàng)下新高，但蘋果的支柱產(chǎn)品iPhone的銷量卻表現(xiàn)不佳，自2007年問世以來銷量增速首度陷入停滯。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，全球智能手機市場的飽和、中國手機品牌的崛起和蘋果本身創(chuàng)新不足是導致蘋果銷量表現(xiàn)平平的主要原因；而在未來，若沒有突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果恐難繼續(xù)維持行業(yè)龍頭的地位。

　　告別兩位數(shù)增長

　　財報顯示，蘋果第一財季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　不過，業(yè)績新高背后則是增速的嚴重放緩，此前蘋果季度業(yè)績同比增速基本保持在兩位數(shù)。如2015年四季度，蘋果總營收為515億美元，同比增長22%；凈利潤為111億美元，同比增長31%。

　　更值得注意的是，蘋果營收的增長主要來自于其服務收入和其他非重要產(chǎn)品收入，而主打產(chǎn)品的表現(xiàn)都過于平淡。其中，來自于iPhone的營收為516.35億美元，比去年同期的511.82億美元微增1%；來自于iPad的營收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%；來自于Mac的營收為67.46億美元，比去年同期的69.44億美元下滑3%。

　　對于被寄予厚望的Apple Watch的銷量，蘋果仍然諱莫如深。

　　主打產(chǎn)品營收疲軟源于銷量遇挫。占據(jù)蘋果總營收七成份額的iPhone，第一財季只售出7477.9萬部，與去年同期的7446.8萬部基本持平。這意味著iPhone自2007年誕生以來首度季度同比增長陷入停滯。

　　此外，蘋果第一財季共售出1612.2萬臺iPad，比去年同期的2141.9萬臺下滑25%；共售出531.2萬臺Mac，比去年同期的551.9萬臺下滑4%。

　　在地區(qū)表現(xiàn)方面，歐洲和大中華區(qū)營收都實現(xiàn)了增長，但在美洲和日本則分別出現(xiàn)了4%和12%的下滑。

　　對于業(yè)績困境，蘋果方面給出的解釋并未聚焦產(chǎn)品本身。蘋果CEO蒂姆·庫克則認為宏觀經(jīng)濟形勢以及許多國家匯率貶值給該公司業(yè)績構(gòu)成了影響。

　　蘋果CFO梅斯特里則強調(diào)，美元的走強才是導致本季度蘋果業(yè)績不佳的根本原因。

　　？欠缺驚艷級新品

　　遺憾的是，蘋果高管將業(yè)績不佳歸咎于整體環(huán)境的解釋并未獲得資本的認可。由于投資者擔憂iPhone需求正在下降，在蘋果公布財報后的盤后交易中，該公司股價下跌1.27美元至98.72美元，跌幅為1.27%，延續(xù)了近半年來蘋果股價“跌跌不休”的慣性。而在去年4月，蘋果曾創(chuàng)出134.54美元的歷史最高價。

　　通信專家劉啟誠表示，數(shù)年前蘋果開創(chuàng)了智能手機新時代，由于其產(chǎn)品符合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特質(zhì)，并給消費者帶去了全新的體驗和感受，所以受到全球市場的追捧。按市值計算，2013年以來蘋果穩(wěn)居世界第一大公司寶座，2015年中期，蘋果市值曾激增至近8000億美元，但是此后蘋果的市值持續(xù)回落，昨日收盤時大約為5500億美元。

　　“主要是因為二代功能機在逐漸被智能手機替代后，新增用戶不再像剛開始那樣增長迅猛，而在從量用戶市場上，消費者更新?lián)Q代的速度也開始減慢，現(xiàn)在還有不少消費者在使用蘋果4代的產(chǎn)品；更重要的是，這與蘋果新品創(chuàng)新不足有很大關(guān)系，這大大降低了消費者更換新產(chǎn)品的欲望。”劉啟誠如是說。

　　財報已經(jīng)佐證了劉啟誠的擔憂。具體到產(chǎn)品維度，去年9月iPhone 6S發(fā)布前，一度被認為是蘋果提振市場的旗艦產(chǎn)品。但該產(chǎn)品無論像素、內(nèi)存、續(xù)航還是屏幕效果，都沒有太多驚艷之處。

　　消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認為，iPhone 6S與2014年發(fā)布的iPhone 6基本是同一款產(chǎn)品，只是在細節(jié)上做了些小修小補，這款機型創(chuàng)新不足，并不像iPhone 4S和iPhone 5推出的時候讓人眼前一亮。

　　讓庫克著急的還包括iPad銷量的暴跌。整個平板電腦市場實際上是2011年由iPad一手打造出來的，2013年四季度，iPad銷量達到超2500萬臺的銷量巔峰。但自從2014年初以來，iPad每個季度的銷量都在下滑。去年三季度，iPad銷量首次降到了1000萬臺以下。雖然去年蘋果推出旨在復蘇的iPad Pro，但仍然沒有挽回iPad整體下滑的趨勢。

　?。?strong>重回巔峰尚未可知

　　對于未來，蘋果自己并不太樂觀。蘋果預計其2016年前3個月（2016財年第二季度）iPhone銷量將出現(xiàn)十年來首次下滑，理由是智能手機市場日趨飽和，在中國市場的擴張也不足以維持其空前的增長速度。

　　蘋果還預計，在2016年前3個月，蘋果營收將為500億-530億美元之間，這將是自2003年以來蘋果營收首次出現(xiàn)下滑，同時也低于分析師555億美元的預期。

　　劉啟誠也認為，全球智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，且蘋果的替代產(chǎn)品不斷增加，尤其是在增長潛力最大的中國市場，華為、中興、小米等國產(chǎn)手機崛起很快，給人們帶去的消費體驗并不亞于蘋果。所以蘋果面對的市場競爭異常激烈，目前看不到該品牌再次出現(xiàn)突破性增長的可能。

　　中國智能手機市場整體生存空間在壓縮，但中國國產(chǎn)品牌卻在崛起，這讓曾經(jīng)在華撈金無數(shù)的蘋果遭遇雙重壓力。數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，中國智能手機銷量為8870萬臺，比一季度的9860萬臺下滑10%。而市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce公布的數(shù)據(jù)則顯示，中國國產(chǎn)品牌在2015年全球智能手機出貨量占比超過40%，增長速度超過全球平均值。

　　“蘋果若想一直維持其獨一無二的地位，必須做出突破性的新產(chǎn)品，讓競爭對手望塵莫及，同時還能給消費者驚艷的消費體驗，但目前看來，還沒有一種‘黑科技’能達到如此效果；現(xiàn)在只能寄希望于今年將推出的iPhone 7，如果能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性突破，可能再現(xiàn)蘋果當初的輝煌，但如果新產(chǎn)品還是在iPhone 6的基礎上進行微創(chuàng)新，雖然還會得到熱捧，但真正會去購買的消費者會越來越少。”劉啟誠坦言。

　　不過，從長遠看，蘋果仍然是全球最具競爭力的科技巨頭之一，雖然iPhone的增長已經(jīng)觸及天花板，但蘋果仍是一家利潤豐厚的公司，其投資的項目，如Apple Pay和虛擬現(xiàn)實，還沒有見到短期效益，但不能否認這些項目在日后獲得顛覆性成功的可能。

　　蘋果，依舊在路上。