故宮淘寶啟動非遺眾籌 老手藝“奉旨賣萌”煥發(fā)生機(jī)
- 發(fā)布時間:2016-01-26 08:42:18 來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:羅伯特
“原以為年畫不是財神,就是門神,沒想到這么萌哇!”隨著猴年春節(jié)漸行漸近,剛結(jié)婚的小夏在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫,驚喜不已。
日前,由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項目上線。從龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙,到“探花”主題布鞋……這些變萌的“非遺”老手藝,吸引了數(shù)萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。眾籌上線不到半天,多款產(chǎn)品就被粉絲一搶而空。阿里巴巴方面表示,希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝回歸中國家庭。
木版年畫推龍鳳呈祥版
漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑、美輪美奐的中國工藝大師作品朱炳仁銅器、享譽(yù)160多年的內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋……多款代表中國傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品,被淘寶眾籌賦予了新的生機(jī)。
有著近千年歷史的朱仙鎮(zhèn)木版年畫,被認(rèn)為是中國木版年畫的鼻祖,一直以構(gòu)圖飽滿、線條粗獷、形象夸張、色彩艷麗、久不褪色的特色而倍受喜愛。魯迅先生對其評價頗高,至今上海魯迅紀(jì)念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮(zhèn)年畫。
年逾耄耋的郭太運(yùn)老人,是河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳承人。至今他都清楚地記得,雖然一年里年畫只能做正月前一個月的生意,但興盛時期,老年畫作坊遍布開封大街小巷,家家戶戶必貼年畫,甚至沿街要飯的乞丐,也會在背簍上貼一幅小年畫,期盼來年好兆頭。
然而,隨著時代變遷,貼年畫慢慢成了“過氣的老習(xí)俗”,郭老先生最擔(dān)心的一件事就是:貼年畫的人家越來越少了。
日前,由淘寶眾籌平臺發(fā)起、人見人愛的“網(wǎng)紅”——故宮淘寶“加盟”,參考宮廷節(jié)令畫,為朱仙鎮(zhèn)木版年畫提供了定制款設(shè)計方案“龍鳳呈祥”。一幅“龍鳳呈祥”圖樣,寓意“帝賜金福,后賜如意,子孫和合,年年百事宜”。在此基礎(chǔ)上,郭太運(yùn)老師傅依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計稿進(jìn)行了手工再創(chuàng)作——起稿,刻版,印刷,配色……流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合,成就了一幅更年輕更富意趣的吉祥“新年畫”。
1月22日,新年畫在淘寶眾籌平臺閃亮登場,僅用半天時間,籌款達(dá)成率就超過150%。這讓郭老和徒弟們感到意外和驚喜:“丙申猴年,貼年畫過年節(jié)的習(xí)俗,又要回來了?”
萌萌噠剪紙半天被搶空
“快把本宮掛在墻上!”
“這是朕為你剪下的窗花”……
這些生動的宮廷段子和設(shè)計意趣,不僅令朱仙鎮(zhèn)木版年畫“喜獲豐收”,也讓一眾非遺創(chuàng)意眾籌項目受到年輕人的喜愛。
曾被聯(lián)合國教科文組織授予“一級民間工藝美術(shù)家”稱號的高密剪紙老藝人范祚信最大的心愿就是——剪紙的氣脈不能斷。阿里年貨節(jié)期間,范祚信跟故宮淘寶合作,在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙,讓高密剪紙“狠狠地”火了一把,僅半天就滿額停籌。
年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已,“能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西,真是好?!?/p>
據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,高密剪紙眾籌項目,上線半天吸引到5730人參與,項目達(dá)成率1300%;山東花餑餑眾籌項目達(dá)成率超過160%,吸引到6000多人加入支持行列;內(nèi)聯(lián)升的探花主題布鞋眾籌項目,目前達(dá)成率485%。
記者注意到,消費(fèi)者參與上述眾籌項目的門檻都不高,相當(dāng)于20元至60元團(tuán)購高密剪紙窗花,168元至300元團(tuán)購朱仙鎮(zhèn)木版年畫,500元團(tuán)購內(nèi)聯(lián)升步步錦純手工布鞋。
網(wǎng)絡(luò)眾籌探路非遺保護(hù)
故宮淘寶,是北京故宮文化服務(wù)中心開設(shè)的淘寶店,由于網(wǎng)售的各種故宮禮物既有皇家文化色彩,又被賦予了現(xiàn)代實(shí)用功能,因而大受年輕人追捧。這次故宮淘寶文創(chuàng)設(shè)計和非遺繼承人傳統(tǒng)工藝的聯(lián)袂,則為老手藝的傳承蹚出了一條新路。
業(yè)界專家認(rèn)為,守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn),除了全方位保存之外,更重要的是開拓更廣泛的受眾群體,避免遠(yuǎn)離大眾、只能被博物館收藏展示的命運(yùn)。而眾籌,恰好成為當(dāng)下凝聚注意力、吸引年輕受眾的平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性,眾籌項目讓非遺工藝品得到充分展示,并發(fā)起項目爭取資金支持,而參與者則會獲得實(shí)物、服務(wù)等不同形式的回報,相當(dāng)于以團(tuán)購+預(yù)購的形式支持老手藝的傳承。
憑借對年輕用戶的了解以及讓人拍案稱絕的創(chuàng)意理念,故宮淘寶早在網(wǎng)上收獲了一大批“鐵桿粉”,成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域里炙手可熱的“新星”。故宮淘寶設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人表示,他們一直在做的就是傳統(tǒng)文化價值的開發(fā),在非遺眾籌項目里,希望能夠兼顧歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意,“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓,同時又為年輕消費(fèi)者所喜愛”。
阿里巴巴方面透露,阿里年貨節(jié)期間發(fā)起“非遺”眾籌只是開端,未來將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行更多探索,讓更多消費(fèi)者體驗到傳統(tǒng)手工藝的精妙。(記者 范曉)
熱圖一覽
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
- 安彩高科 10.18 10.05%
- 傲農(nóng)生物 19.98 10.02%
- 振華股份 15.92 10.02%
- 東軟集團(tuán) 15.94 10.01%
- 世運(yùn)電路 18.15 10.00%
- 天鵝股份 23.65 10.00%
- 七一二 43.81 9.99%
- 愛嬰室 31.60 9.99%
- 西部黃金 21.48 9.98%
- 最嚴(yán)調(diào)控下滬深房價仍漲 人口老齡化影響三四線樓市
- 樂天大規(guī)模退出中國市場 供應(yīng)商趕赴北京總部催款
- 北京16家銀行上調(diào)首套房貸利率 封殺“過道學(xué)區(qū)房”
- 10萬輛共享單車僅50人管遭質(zhì)疑 摩拜ofo優(yōu)勢變劣勢
- 去年聯(lián)通、電信凈利潤均下滑 用戶爭奪漸趨白熱化
- 奧迪否認(rèn)“官民不等價”:優(yōu)惠政策并非只針對公務(wù)員
- 季末銀行考核在即 一日風(fēng)云難改“錢緊錢貴”現(xiàn)狀
- 美圖7小時暴跌四成 虧損業(yè)績?nèi)绾沃?00億市值受拷問
- 監(jiān)管重壓下P2P退出平臺增加 網(wǎng)貸行業(yè)進(jìn)入冷靜期
- 配資炒股虧損逾百萬 股民將信托公司告上法庭