中國游客2015年在日本買了800億，最愛是什么？

　　2015年6月末，一艘載著4000名中國旅客的觀光郵輪，?？吭谌毡颈緧u西部的鳥取縣港口。

　　中國游客們來到了當?shù)氐娜占虼?。這個小漁村只有3455名居民，甚至少于到訪的中國游客數(shù)量，此前只接待過200多人的旅游團。盡管如此，村民們對中國游客仍然顯示出極大的歡迎。為此在商店到處都貼上中文標示，還搜羅了50名翻譯。

　　最終，這群游客將村莊商店里的物品，從化妝品、電飯煲到保溫杯、土特產(chǎn)，搶購一空，當?shù)鼐用竦纳钌踔烈虼艘欢认萑肜Ь场?

　　對日本人來說，這樣的新聞在過去的一年并不罕見。根據(jù)日本觀光廳最新公布的數(shù)據(jù)，2015年，中國游客在日本花費了將近800億元人民幣，讓“爆買”這樣一個日本商家專門為中國游客創(chuàng)造的詞匯成為了日本年度詞匯。

　　盡管2015年8月以后中國股市出現(xiàn)暴跌，人民幣亦貶值11%，但這一年前往日本的中國游客數(shù)量仍然較過去一年實現(xiàn)了翻番，達到500萬人次。

　　在中國游客的爆買清單中，除了年初被炒紅的智能馬桶蓋，傳統(tǒng)的紙尿布、奶粉之外，馬油更意外地成為年度的熱門產(chǎn)品。它不僅在赴日游客中火，也將風潮刮到對岸的韓國去。

　　甚至不少日本人是在看了中國人爆買馬油的新聞后，才開始問：“馬油真的那么好用嗎？”繼而開始購買使用。這樣的馬油，也算是經(jīng)歷了一次“出口轉內(nèi)銷”。

　　馬油是怎么火起來的

　　馬油，顧名思義，就是馬身上的油脂。因為馬油含有高度的不飽和脂肪酸，類似于植物油，容易被皮膚吸收，所以被日本人開發(fā)成了護膚品。

　　最早的馬油護膚品是在日本北海道地區(qū)火起來的。

　　日本是一個食用馬肉的民族，不少去日本的中國游客都嘗過馬肉火鍋和馬肉刺身。北海道以農(nóng)場聞名，當?shù)剞r(nóng)場也會出產(chǎn)馬肉， 而這些馬油就是直接從馬的脖子抽出脂肪然后經(jīng)過加工出來的。一開始只是一種附產(chǎn)品，當?shù)孛耖g常用馬油來烹飪食物，如果碰到燙傷的情況，也會隨手挖一點馬油涂上，恢復效果快而且好，對于皮膚干裂和過敏，也有一定的緩解作用。

　　第一波推動了馬油產(chǎn)業(yè)的是臺灣游客，在他們的需求量下，馬油就由最初的家庭小作坊生產(chǎn)轉變?yōu)槠髽I(yè)批量生產(chǎn)，還被添加到肥皂、洗發(fā)水、化妝品中去了。

　　不過在日本，真正高純度的馬油原料好多都來自熊本縣，因為熊本縣是日本主要產(chǎn)馬的地方，馬肉在日本也是相當有名的。

　　但北海道的馬油日化產(chǎn)品太過聲名在外，直到今天，不少游客仍然會去北海道購買馬油作為特產(chǎn)。

　　成熟的韓國造假鏈條

　　盡管馬油在赴日游客當中火了很長一段時間，但真正讓它成為爆款的，是韓國的九朵云馬油霜。

　　實際上，韓國并不是盛產(chǎn)馬油的地區(qū)，但這一款卻確實是時下最火的產(chǎn)品之一。它號稱是“韓國護膚界的一匹黑馬”，根據(jù)產(chǎn)品包裝標識，它是韓國克萊爾斯(Claires)旗下的品牌。最開始只在韓國電視購物節(jié)目中銷售。

　　由于被宣傳祛斑美白神奇功效，加上中國國內(nèi)代購、網(wǎng)紅和微商的聯(lián)手推廣，這款馬油面霜一時間紅遍全中國，甚至超越了日本馬油產(chǎn)品。一時間，中國游客競相在韓國免稅店內(nèi)購買馬油霜。

　　這款在微商當中爆紅的產(chǎn)品，自然也是假貨最多的。

　　2015年9月，韓國警方搗毀了一個非法制造和流通“馬油面霜”的犯罪團伙。其中，部分產(chǎn)品已流向中國，而余下的產(chǎn)品，則在韓國明洞等中國游客常去的景點商業(yè)服務區(qū)進行銷售。

　　新華社援引韓聯(lián)社報道稱，首爾警方逮捕了11名涉案人員。“柳某等3名制造商從2015年2月底開始在京畿道安山市和始興市化妝品制造工廠偽造A公司知名化妝品商標，生產(chǎn)29萬個馬油面霜(市場價格約合人民幣8456萬元)?！?

　　據(jù)韓國《東亞日報》報道，在韓國首爾某家化妝品店內(nèi)市價約合302元人民幣的馬油產(chǎn)品只售相當于其1/5的價格，這樣低廉的價格吸引了大量的中國游客，但當韓國消費者也想購買時，卻被店員以“這里為外國人專用賣場”為由拒絕出售。后來經(jīng)《東亞日報》證實，這些商品均為假貨。

　　《遼寧晚報》的一篇報道更是揭露了驚人的“馬油代購內(nèi)幕”。據(jù)報道，“現(xiàn)在有些飛韓國線的導游，他們經(jīng)常‘人肉背貨’，不是從韓國背化妝品回來，而是從國內(nèi)買山寨的馬油背去韓國，在韓國有人回收，一盒收50元，再直郵回國內(nèi)消費者的手里”。

　　韓國一些業(yè)內(nèi)人士表示，大部分的偽造工廠主要集中在韓國，工廠數(shù)量多達7-9家。這些假貨馬油并不一定進口到中國再向中國消費者出售，而是直接在韓國賣給中國消費者，他們甚至擁有韓國的票據(jù)，難以辨別真假。

　　“去日本不得不買的12種神藥”

　　除了馬油，還有哪些是中國游客購物的最愛呢？

　　據(jù)日本共同社消息，日本福岡市政府近期發(fā)布了博多港入境中國游客的調(diào)查結果。調(diào)查顯示，購買商品排名前五的依次為化妝品(22%)、健康食品(20%)、點心(19%)、醫(yī)藥品(18%)及電器(10%)，其中前四類從2014年起屬于免稅商品。

　　2016年1月，日本觀光廳給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年訪日游客在日消費額首次突破3萬億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長70%。其中中國游客消費額占四成，達1.41萬億日元(約合792億元人民幣)，這是2013年的兩倍以上—這一數(shù)額已經(jīng)可以匹敵汽車零部件出口額。

　　值得一提的是，中國游客在日人均消費額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣)，比外國游客在日人均消費額多10萬日元(約合5590元人民幣)，位居榜首。

　　據(jù)BBC報道，中國游客在日購買的新趨勢是醫(yī)藥品。在東京新宿的醫(yī)藥品商店，已經(jīng)中文標出了“日本神藥”人氣排行榜，據(jù)說是參考了中國網(wǎng)絡上流傳的“去日本不得不買的12種神藥”。

　　日本松屋百貨店則表示，中國游客購物動態(tài)近日有點變化，“也不知與國內(nèi)的股災有沒有直接關聯(lián)，中國觀光客不如去年那樣求購高級品，他們現(xiàn)在更追求‘日本制’產(chǎn)品”。

　　對于中國游客的喜好，日方也作出了配合。銀座松屋百貨店表示，“我們特別推出專供中國游客購買化妝品的專柜，配備了會講中文的店員，同時也把受中國游客歡迎的熱門化妝品集中陳列，希望提升購物效率，不影響他們的其他行程—尤其是團體游客時間有限”。

　　“旅游業(yè)一直是支撐日本經(jīng)濟的亮點，若是沒有它，整個經(jīng)濟將陷入停滯。但2016年要想維持這樣的增長率，日本就需要吸引更多的海外游客，在全球經(jīng)濟增速放緩的今天，非常難做到這一點?！比∮研磐秀y行駐東京市場策略師瀨良明稱。

　　按照安倍政府的目標，到2020年日本的GDP將達到5.1萬億美元，其中通過旅游業(yè)拉動消費是實現(xiàn)這一經(jīng)濟目標的主要措施之一。