雖然很多人都說(shuō)看電視越來(lái)越少，但一個(gè)不容置疑的事實(shí)是：中國(guó)人依舊熱衷于購(gòu)買彩電。一項(xiàng)調(diào)查顯示，去年全球彩電出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%，但中國(guó)成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，無(wú)論銷售量還是銷售額都繼續(xù)增長(zhǎng)。為什么一方面感覺看電視越來(lái)越少，但另一方面仍然熱衷于購(gòu)買電視機(jī)呢？

　　由國(guó)內(nèi)首家家電行業(yè)大數(shù)據(jù)上市公司奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的2015年中國(guó)彩電行業(yè)“年報(bào)”顯示，去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%，是去年全球彩電唯一銷售正增長(zhǎng)的地區(qū)。

　　價(jià)格促銷拉動(dòng)去年中國(guó)彩電銷售

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，去年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)共進(jìn)行了12次大規(guī)模促銷，這是中國(guó)彩電行業(yè)去年零售量增長(zhǎng)的主要原因。據(jù)測(cè)算，去年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)平均每次促銷都拉動(dòng)了約26萬(wàn)臺(tái)彩電銷售增長(zhǎng)。他表示，目前中國(guó)是全球彩電的價(jià)格低谷已不容置疑，低價(jià)格不僅吸引了更多的消費(fèi)者，也使中國(guó)電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年，促進(jìn)了銷量提升。

　　中國(guó)用戶最易接受彩電新技術(shù)

　　近兩年全球彩電新技術(shù)層出不窮，在4K、曲面等一系列彩電新技術(shù)的推廣中，中國(guó)也擁有全球最樂于接受的消費(fèi)群，直接推動(dòng)了中國(guó)彩電的技術(shù)創(chuàng)新。以正快速崛起的曲面電視為例，目前中國(guó)的TCL、海信等品牌已經(jīng)成為推動(dòng)全球曲面電視發(fā)展的重要力量，其中TCL去年已經(jīng)占據(jù)全球曲面電視銷量第一的地位。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉表示，據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)幾年曲面電視將以100%至200%的速度快速增長(zhǎng)和普及，有望成為電視行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，而中國(guó)市場(chǎng)將是最重要的推動(dòng)力量。在這種形勢(shì)下，今年剛一開年，國(guó)內(nèi)已有100多家最具實(shí)力的渠道商開始聯(lián)手推廣曲面電視。

　　此外，中國(guó)也是4K電視在全球最重要的市場(chǎng)，而且越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也開始涉足4K內(nèi)容的制作，從側(cè)面推動(dòng)了4K電視在中國(guó)的銷售。就在昨天，國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容供應(yīng)商優(yōu)酷土豆和技術(shù)服務(wù)商華為還聯(lián)手成立了中國(guó)首個(gè)4K聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，計(jì)劃每年可生產(chǎn)和提供3000小時(shí)以上4K內(nèi)容，包括演唱會(huì)直播、影視劇、綜藝網(wǎng)劇等。據(jù)悉，目前華為已將視頻作為五大公司級(jí)解決方案之一，并已開始與標(biāo)準(zhǔn)組織共同推動(dòng)一套完整的中國(guó)版在4K視頻的體驗(yàn)衡量標(biāo)準(zhǔn)，從內(nèi)容上推動(dòng)4K。

　　？互聯(lián)網(wǎng)電視拉高彩電需求量

　　另外值得關(guān)注的是，去年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化不容忽視，更實(shí)惠的價(jià)格和更新穎的服務(wù)模式也帶動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩電的需求。除了之前的樂視、小米，去年一年又有暴風(fēng)、微鯨、風(fēng)行、大麥、17TV、夢(mèng)品牌、榮為等眾多互聯(lián)網(wǎng)基因的彩電品牌出現(xiàn)，共同推高了互聯(lián)網(wǎng)電視的人氣。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與到中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向彩電行業(yè)的滲透日益加深而且勢(shì)力漸強(qiáng)。

　　去年最打眼的互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑是樂視的超級(jí)電視。根據(jù)樂視致新總裁梁軍發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，樂視超級(jí)電視迄今累計(jì)銷量已突破500萬(wàn)臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的銷量冠軍，其今年則計(jì)劃沖刺600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，搶占國(guó)內(nèi)智能電視前三、甚至沖擊行業(yè)第一。一家新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視在兩三年間實(shí)現(xiàn)這樣的銷量對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)不再是“不疼不癢”，而是構(gòu)成了“相當(dāng)大的威脅”。有彩電行業(yè)內(nèi)人士介紹，500萬(wàn)臺(tái)的量對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)是一道重要的門檻，越過(guò)這道門檻的企業(yè)就會(huì)在產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具有更多的話語(yǔ)權(quán)和掌控力，從而在行業(yè)內(nèi)享受到完全不一樣的“待遇”。（張欽）