中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月21日訊 （記者 周雷）記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會獲悉，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)推算，2015年我國彩電出口量約7200萬臺，同比下降3%。雖然出口量小幅下降，但在過去5年內(nèi)仍居于高位。去年全年，國內(nèi)六大彩電企業(yè)預計出口彩電2893萬臺，同比增長32.1%。其中，自主品牌彩電出口1096萬臺，同比增長19.5%，自主品牌率達37.9%。

　　“中國彩電品牌走全球化路線是必然選擇?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，彩電企業(yè)大舉“走出去”，與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟、產(chǎn)能不斷加大、日系品牌日漸式微、一帶一路市場釋放需求巨大等因素密切相關(guān)。

　　在品牌國際化的浪潮中，我國彩電企業(yè)除了把代工出口轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放瞥隹谝酝?，紛紛選擇跨國并購加速國際化進程。2015年，創(chuàng)維并購了德國美茲的彩電業(yè)務(wù)及品牌使用權(quán)、東芝印尼彩電工廠及亞洲地區(qū)品牌使用權(quán)，海信并購了夏普墨西哥工廠及美洲地區(qū)（巴西除外）品牌使用權(quán)。通過并購海外工廠，一方面越過關(guān)稅壁壘，另一方面直接利用成熟品牌和渠道打開市場，為自主品牌走出去鋪路，應(yīng)該是一舉兩得的戰(zhàn)略。當然，并購后是否能夠有效整合吸收也是一個巨大的考驗。

　　展望2016年，全球經(jīng)濟環(huán)境并不會有明顯好轉(zhuǎn)，彩電業(yè)仍需熬過寒冬。海外市場上，新興國家開始進入CRT電視淘汰高峰期，我國企業(yè)將利用“一帶一路”平臺分享市場增長紅利。但是，我國彩電品牌“出?！?，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力。面對復雜的海外環(huán)境，中國品牌應(yīng)摒棄單打獨斗的做法，展開開放合作，有效利用資源。

　　業(yè)界專家表示，當前，彩電業(yè)全球化競爭態(tài)勢明顯，中國彩電企業(yè)應(yīng)站在更高的層次統(tǒng)籌市場資源、規(guī)劃競爭策略。在因地制宜、積極開拓海外市場的同時，我國彩電業(yè)尤須固本強基，不斷鞏固國內(nèi)市場的競爭優(yōu)勢。彩電品牌廠商一方面要繼續(xù)抓住技術(shù)升級的機遇，占領(lǐng)中高端市場，守住利潤底線；另一方面，通過用戶體驗培育市場，吸引年輕用戶回流大屏，推動老用戶汰舊換新，擴大內(nèi)需市場份額，為銷量增長奠定基礎(chǔ)。