根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)和中國旅游研究院的觀察，2016年自由行市場在出發(fā)城市、目的地城市、出行人群、出行距離以及自由行產(chǎn)品等方面正在產(chǎn)生一些新的變化。整體來看，中國自由行游客個性化、當?shù)鼗⑸疃然穆糜误w驗需求增長迅速，自由行信息和產(chǎn)品也在不斷向這些方向發(fā)展。

　　二三線城市客源增長驚人

　　根據(jù)英國航空數(shù)據(jù)分析機構OAG發(fā)布的中國航空市場報告，在日本新增的運力中，約60%的運力增加在新開的48個航線上，這些新航班中的94%是由中國的航空公司運營，而且一半以上都是從中國二三線城市出發(fā)。在泰國新開的航班中，只有32%是從北上廣的機場始發(fā)，剩下的67%即932個航班都是由中國二三線城市發(fā)出，由此可見二三線城市的巨大發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r在線旅游服務供應商也在向二三線城市轉移戰(zhàn)線。

　　各國加大力度宣傳二三線城市

　　2015年，各國旅游局紛紛加大力度推廣二三線的自由行城市、自駕游線路，并相應放寬簽證。

　　以泰國為例，除了游客們比較熟悉的曼谷、普吉、芭堤雅、蘇梅、清邁等目的地，泰國國家旅游局特別推介了12個新興旅游目的地，包括蘭邦、碧差穩(wěn)、南府等。從2015年11月起，泰國向所有外籍游客提供半年多次往返旅游簽證，允許游客在6個月內多次出入泰國。泰國旅游局預計會有越來越多的游客通過自駕到泰國旅游，泰國的交通指示牌將在泰文、英文之后加入中文，方便中國游客自駕旅游。預計2016年前往泰國旅游的中國游客將達600萬人次。

　　出行人群向多個年齡段滲透

　　由于低價團和強制購物對旅行體驗的負面影響長期發(fā)酵、自駕游的興起以及在線旅游發(fā)展使個人出行信息和獲取旅游產(chǎn)品的成本不斷降低，自由行的理念開始逐漸由80后、90后向不同年齡層人群滲透。

　　中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國游客越來越年輕，45歲以下游客占了中國90%的旅游市場份額。同時，隨著總體人口老齡化程度越來越高，出境游游客里老年人的數(shù)量增加，60歲左右的游客也開始成為出境游增長的主要人群，其次是兒童和青少年。

　　出行距離擴展

　　從東南亞到非洲，從北美洲到南美洲，甚至南北極，中國游客正越走越遠。

　　國際南極旅游組織協(xié)會發(fā)布的2014~2015年度數(shù)據(jù)顯示，中國赴南極游客人數(shù)為3042人，僅次于美國、澳大利亞和英國，中國已成為南極第四大客源國。2014年，赴南極的中國游客人數(shù)是2008年的30倍，其中自由行的比例也從2013年的約14%上升到2014年的42%。

　　中國赴非洲的游客數(shù)量同樣增長迅速。2011年中國赴非洲旅游人數(shù)為100萬人次，近年來以平均每年15%的速度增長，已達150萬人次左右。2014年，非洲在中國出境游市場中的占比為9.4%，高于美洲（9%）和大洋洲（3.9%）。

　　自由行市場不斷細分

　　以標準產(chǎn)品為主的觀光游正在轉向以非標準產(chǎn)品為主的休閑游、自由行。由于中國游客對旅游體驗的要求提高，市場正在不斷細分，小而美的主題自由行創(chuàng)新產(chǎn)品越來越受到歡迎，如美食、動漫、醫(yī)療、潛水、極限運動、定制旅游、民宿短租等非標準住宿。

　　自由行產(chǎn)品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發(fā)展趨勢，但也意味著產(chǎn)品開發(fā)成本和企業(yè)風險的加大。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使獲取旅游資訊和產(chǎn)品的方式也發(fā)生了根本改變。2015年有71%的游客會使用手機和平板電腦等移動設備搜索旅游信息和產(chǎn)品，其中48%的人使用手機進行旅游預訂。

　　在線旅游的發(fā)展使交通、酒店住宿的消費更加透明，自由行的關注點也正從交通、酒店為主轉向以購物、美食、當?shù)貖蕵窞橹鳌Ｙ徫锩朗?、造訪當?shù)刂包c以及參與當?shù)靥厣囊归g娛樂活動，已成為中國游客旅游行程中當?shù)鼗顒影才诺那叭?/p>