隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，旅游消費(fèi)行為不斷變化，散客化趨勢(shì)日益凸顯，這也對(duì)我國入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生著深刻的影響。

　　近日，中青旅入境旅游網(wǎng)與天巡共同了發(fā)布2015中國入境（在線）旅游報(bào)告。報(bào)告顯示，中國入境旅游已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。在入境游客產(chǎn)品喜好方面呈現(xiàn)明顯的多樣化發(fā)展趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為一日游持續(xù)火爆，散拼團(tuán)不斷升溫，追求低價(jià)漸成趨勢(shì)，定制游成為新熱點(diǎn)等。

　　近年來，入境游一日游產(chǎn)品的熱度一直居高不下，預(yù)訂量在所有產(chǎn)品中穩(wěn)居榜首。根據(jù)中青旅入境旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2015年度，最熱門的一日游旅游目的地前六名分別為北京、上海、杭州、桂林、香港、成都。其中北京不僅連續(xù)兩年穩(wěn)居第一位，并且還以12%的增長(zhǎng)率榮獲預(yù)訂增長(zhǎng)最高的旅游目的地。一日游熱賣的旅游產(chǎn)品分別是：北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城及十三陵一日游、居庸關(guān)長(zhǎng)城半日游，上海周莊一日游，杭州美景西湖一日游，桂林龍脊梯田一日游，香港、澳門一日游，成都黃龍溪古鎮(zhèn)及熊貓基地一日游。

　　同時(shí)，散拼團(tuán)的熱度也在不斷升溫。根據(jù)中青旅入境旅游網(wǎng)2015年數(shù)據(jù)分析，散拼團(tuán)熱門產(chǎn)品主要有北京、西安、桂林、上海、三峽以及西藏的連線產(chǎn)品。散拼團(tuán)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是通過合理的日程安排，將有亮點(diǎn)及特色的不同目的地連接在一起，使游客能夠在一次旅程中盡情飽覽熱門旅游目的地精華。散拼團(tuán)產(chǎn)品行程較長(zhǎng)、活動(dòng)密度不會(huì)很緊張，更能讓游客放慢腳步，體驗(yàn)?zāi)康牡丶冋奈幕驮兜纳?。同時(shí)，散拼團(tuán)產(chǎn)品中融入地方特色菜烹飪、書法學(xué)習(xí)、工藝品制作、與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪杼璧润w驗(yàn)、創(chuàng)新元素，能夠讓海外游客以參與的方式深入體驗(yàn)中國文化，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，一日游、半日游、散拼團(tuán)等產(chǎn)品受到越來越多的海外游客歡迎，價(jià)格低廉是主要原因。外國人“不差錢”是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，其實(shí)外國人更看重性價(jià)比，價(jià)格因素在海外游客購買行為中具有較大影響力，在很大程度上決定著游客的購買決策。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力形勢(shì)下，提供價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品吸引海外游客是提振入境旅游的重要途徑。

　　報(bào)告認(rèn)為，眼下國際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果價(jià)格一直居高不下，很難進(jìn)入客源市場(chǎng)的主流銷售渠道。在此情況下，通過給海內(nèi)外旅行商一定的營銷費(fèi)用補(bǔ)貼，讓旅行商繼續(xù)或者加大中國旅游產(chǎn)品的銷售力度，不失為一種有效的營銷策略。

　　而隨著旅游消費(fèi)不斷向個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足海外游客不斷變化的需求。增加產(chǎn)品類型和種類，豐富產(chǎn)品供給，提供散拼、單項(xiàng)、定制、目的地服務(wù)等多樣化的產(chǎn)品，為海外游客提供更多的選擇，是吸引海外游客，發(fā)展入境旅游的必由之路。

　　據(jù)了解，在國家旅游局的倡導(dǎo)下，近年來北京、蘇州等地聯(lián)合海內(nèi)外旅行商在產(chǎn)品供給方面發(fā)力，整合資源推出徒步、探險(xiǎn)、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生等定制旅游產(chǎn)品，以及會(huì)展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，逐漸成為入境消費(fèi)的新熱點(diǎn)。