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中國企業(yè)的“足球經(jīng)濟(jì)學(xué)”

  • 發(fā)布時(shí)間：2016-01-18 01:34:09  來源：北京晨報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　●劉映花

　　當(dāng)球迷們還在為賽場上的國足欲仙欲死，中國公司們卻把“足球”玩得風(fēng)生水起。

　　2016年1月14日，又一家中國公司攜手足球豪門。海信宣布成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。資料顯示，這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個來自中國的贊助，也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。

　　根據(jù)贊助商權(quán)益，海信將在全球多個城市設(shè)立球迷廣場，并將向中國100位骨灰級球迷贈送現(xiàn)場決賽等場次的門票。

　　這并非孤例。去年底，阿里巴巴集團(tuán)與國際足聯(lián)宣布E-Auto獨(dú)家冠名接下來8個賽季國際足聯(lián)俱樂部世界杯，把巴薩送到中國球迷家門口不再是夢。國安俱樂部股權(quán)轉(zhuǎn)讓引發(fā)了樂視、城市集團(tuán)、華為文化、萬達(dá)、阿里等各路諸侯的激烈競爭。與此同時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊收購英冠狼隊(duì)、京東要買下綠城的消息也不絕于耳。

　　足球經(jīng)濟(jì)學(xué)之風(fēng)刮的正勁。

　　體育營銷是這門學(xué)問的入門課，成為中國企業(yè)走出國門的“敲門磚”。近年來，海信贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)、NASCAR XFINITY系列比賽及JGR車隊(duì)、澳網(wǎng)公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部等?！斑^去一年，我們海外市場品牌費(fèi)率增長0.21個百分點(diǎn)，就能帶來40.8%的品牌收入?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁程開訓(xùn)說。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，狂熱更進(jìn)一步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使是保守估計(jì)，全世界足球迷也有16億人之多，而3億人在中國。有評論稱，制造優(yōu)質(zhì)IP、產(chǎn)生粉絲、圍繞IP變現(xiàn)，如今幾乎是互聯(lián)網(wǎng)世界里公認(rèn)的商業(yè)邏輯。

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