本報記者 莊鄭悅

　　霧霾天令人不悅，但空氣凈化器市場卻陡然火爆起來。

　　蘇寧電器杭州公司數(shù)據(jù)顯示，杭州大區(qū)僅在2015年12月就銷售了1282臺空氣凈化器，很多熱門型號更是斷貨許久。與需求端的火熱相對應(yīng)，在供給端，也呈現(xiàn)出大干快上的景象，家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及智能硬件創(chuàng)業(yè)者競相涌入。

　　然而，供需兩旺表象下，掩蓋不住的是各種供給問題甚至于亂象。值得深思的問題是，空氣凈化器會否重蹈此前大量低端制造的覆轍，一哄而上，一哄而散？

　　品質(zhì)跟不上需求節(jié)拍

　　空氣凈化器的銷售量日益增加，但更多的卻是像王艷這樣因為霧霾天而出現(xiàn)的“恐慌性”購買

　　在杭州慶春路蘇寧店，杭州市民王艷正眼花繚亂地挑選著貨架上的空氣凈化器。飛利浦、松下、夏普、美的、格力等，價格從幾百元到幾千元不等。6層凈化，干洗甲醛，苯、氨、煙霧、毛發(fā)、灰塵、細菌全面凈化……宣傳語也是各種各樣。

　　雖然來之前也是做了一些功課，但王艷表示，還是有些挑花了眼，而事實上她對于這些空氣凈化器究竟有沒有效果也并不十分了解?？諝鈨艋鞯匿N售量日益增加，但更多的卻是像王艷這樣因為霧霾天而出現(xiàn)的“恐慌性”購買。

　　蘇寧電器杭州區(qū)生活電器采銷管理部經(jīng)理季金金表示，空氣凈化器在功能上大同小異，但大多數(shù)消費者會選擇價格在3000元到5000元范圍內(nèi)的凈化器，而選擇外資品牌的又明顯多于國產(chǎn)品牌，浙江省2015年度銷售前三名分別為飛利浦、夏普和布魯雅爾。

　　巧的是，2015年9月，浙江省消保委對市面上的空氣凈化器做過一次比較試驗，對消費者普遍關(guān)心的PM2.5凈化效率、甲醛凈化效率、能效等級等性能指標進行了測試。記者了解到，消保委工作人員及消費維權(quán)義工在6家商場、超市，購買了布魯雅爾、美的、日立、夏普、普諾星、格力、海爾、東芝、萊克、尚朋堂共10個品牌的家用空氣凈化器樣品。這些樣品價格從2489元至7500元不等，均屬各品牌中的高端型號。

　　但值得注意的是，最終結(jié)果顯示，在“固態(tài)污染物潔凈空氣量”一項指標中，只有一家國產(chǎn)品牌的空氣凈化器實測值達到并超過標注的固態(tài)污染物潔凈空氣量數(shù)值。

　　消費升級趨勢對空凈產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，而這個因霧霾火起來的產(chǎn)品，因為進入技術(shù)門檻低，也陷入了與消費者需求不對稱的僵局。

　　國產(chǎn)品牌趕超有機會

　　目前空凈市場外資品牌的高占比僅是過渡期的階段性特征，龍頭品牌地位并非不可撼動。在市場格局還沒有固化的階段，國內(nèi)品牌還有機會迎頭趕上

　　那么做一個空凈到底有多復雜？“知乎”上就有人科普：“初級濾網(wǎng)、1公斤活性炭包、HEPA濾網(wǎng)、超靜音天埋排風扇，性能就可以超越多數(shù)市面機了?！倍聦嵣?，目前的空氣凈化器都以活性炭、HEPA、離子過濾等過濾方式為主。

　　對此，浙江蘇泊爾電器事業(yè)部環(huán)境家居電器總監(jiān)封樹山解釋說：雖然空凈的進入門檻低，但國內(nèi)和國外產(chǎn)品的區(qū)別還在于核心技術(shù)。目前國內(nèi)空凈市場相對混亂，標準基本處于缺失狀態(tài)。

　　而蘇泊爾從2014年12月推出了自己的第一款空氣凈化器，并在紹興投入重金建立了生產(chǎn)基地后，打算以先進的凈化技術(shù)作為后發(fā)優(yōu)勢，在三年內(nèi)沖擊行業(yè)前五。

　　正因為有了完備的技術(shù)儲備，封樹山期待著新國標的實行可以給還處于機遇期的國產(chǎn)品牌帶來新希望。“到時一些沒有品牌、技術(shù)、渠道和服務(wù)優(yōu)勢的產(chǎn)品就會出局。而這對于蘇泊爾能迎頭趕上是個好時機?！狈鈽渖竭@樣說。

　　浙江星月電器有限公司是一家中德合資的空凈企業(yè)，其相關(guān)負責人洪經(jīng)理認為，從技術(shù)原理上講，國內(nèi)外品牌沒有好壞之分，只不過怎么更適合國內(nèi)市場?！跋駳W洲、美國等地方PM2.5大多是10到30之間，他們的凈化器是用來處理寵物毛發(fā)、花粉，而我們國人主要用途是過濾200多甚至500多的PM2.5。使用目的差異使得國內(nèi)外產(chǎn)品需求不同，所以從根本上完全依賴于國外技術(shù)并不適合國內(nèi)行情?！?/p>

　　“按照國內(nèi)PM2.5數(shù)值，國外產(chǎn)品在國內(nèi)一兩個月就要換濾網(wǎng)，所以如果光采用國外的HEPA技術(shù)，是不符合國內(nèi)行情的，必須把兩者相結(jié)合，節(jié)省后期使用成本，讓消費者買得起同時也養(yǎng)得起?！焙榻?jīng)理解釋說，不管是市場上的大品牌還是小品牌，現(xiàn)在采用最多的是純?yōu)V網(wǎng)技術(shù)，但這個技術(shù)缺陷在于濾網(wǎng)更換頻率較高，后期維護成本很高，而很多商場導購在銷售時也沒有主動引導消費者意識，介紹產(chǎn)品時說一兩年不換濾芯也可以，實際上兩三個月就要更換，而當濾芯用到一定程度后，沒有更換會造成二度污染。

　　“國內(nèi)和國外品牌只是國人在品牌認知上的差別?！焙榻?jīng)理對記者解釋，目前空凈市場外資品牌的高占比僅是過渡期的階段性特征，龍頭品牌地位并非不可撼動，目前的優(yōu)勢仍體現(xiàn)在先入為主，并非充分競爭后的結(jié)果。而在市場格局還沒有固化的階段，國內(nèi)品牌還有機會迎頭趕上。

　　過剩陰影逼近低端產(chǎn)能

　　在2015年，雖然大家感覺空凈市場持續(xù)增長，但實際上行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品銷售下滑一度十分明顯。如今不少做空凈的廠家在向新風凈化這個概念轉(zhuǎn)型

　　“產(chǎn)品火爆銷售背后，人們所沒有看到的是這個行業(yè)產(chǎn)能飽和的隱憂，以及大多數(shù)廠家虧損的情況。其實產(chǎn)能飽和的情況在2015年已經(jīng)出現(xiàn)。去年新進入或者沒有品牌技術(shù)的三分之二企業(yè)已經(jīng)面臨死亡?！焙榻?jīng)理說。

　　據(jù)他了解，浙江省內(nèi)在臺州和寧波等地就有很多以貼牌和自有品牌為主的空凈企業(yè)，但在市場上卻沒有聽到太多關(guān)于省內(nèi)廠家的信息，在大城市也沒有看到相關(guān)品牌產(chǎn)品。

　　洪經(jīng)理說，他們從2014年下半年就意識到這個危機，凈化器只做了半年就把大部分精力轉(zhuǎn)向了做新風。他解釋，新風和凈化器的格局不一樣，凈化器是一個室內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)品，需要密閉的環(huán)境來運行才能達到去除PM2.5的效果，那相當于室內(nèi)無法通風。但長期處于這樣的環(huán)境中同樣是不健康的，因為空氣不流通，人會缺氧頭暈犯困。而新風機相當于可以在一個密閉的環(huán)境里，同時起到引進新鮮空氣，并且實現(xiàn)過濾的效果，真正解決了PM2.5、有害氣體和二氧化碳的問題，而凈化器并沒有提過這樣的概念?！拔覀兦皟赡甓荚诳疾欤诘聡l(fā)現(xiàn)99%的家庭是用新風，凈化器只有附帶著用，甚至在2014年他們還立法規(guī)定所有建筑必須要有新風系統(tǒng)?！?/p>

　　另據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，雖然這幾年空凈市場看著發(fā)展好，但實則魚龍混雜，并且已經(jīng)影響到市場規(guī)模的增長。據(jù)家電調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空凈市場一度萎縮，2015年1至10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣；零售量規(guī)模為455萬臺，同比下降4.9%。直到11月才出現(xiàn)突然的爆發(fā)性增長。環(huán)境的好轉(zhuǎn)和消費者趨于理性是一個原因，品牌頻繁變動導致投入持續(xù)性降低，市場出現(xiàn)真空也有一定影響。而他預測，隨著新國標的實施，空凈行業(yè)的洗牌效應(yīng)將會持續(xù)影響一段時間。據(jù)家電調(diào)查機構(gòu)中怡康統(tǒng)計，自從2013年空氣凈化器進入市場爆發(fā)期，眾多品牌就陸續(xù)蜂擁而入。2013年末空氣凈化器的品牌數(shù)僅有151個，2015年上半年空氣凈化器銷售全渠道中空氣凈化器品牌就已經(jīng)達到546個。

　　“現(xiàn)在商場里有些空凈還能打5折，很大一部分是因為等新國標一開始執(zhí)行，到時候那些不符合新國標的機器賣不出去就只能淘汰了。所以，如果存貨不及時處理，接下來很多廠家就要直面產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。”

　　空凈產(chǎn)能飽和的隱患顯現(xiàn)，讓人不禁想起當年一度被稱為浪潮經(jīng)濟的某縣域經(jīng)濟體，由于基礎(chǔ)五金產(chǎn)業(yè)發(fā)達，每當一個有市場前景的產(chǎn)品出現(xiàn)，眾多企業(yè)就一擁而上，從幾十家到上百家甚至上千家，從電動工具、衡器、滑板車……但浪潮過后，一哄而上就成了一哄而散。

　　新國標能否重塑市場

　　企業(yè)應(yīng)及時抓住新國標修訂的契機，切實促進產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，增強市場競爭力

　　記者在采訪中了解到，在整個空凈行業(yè)內(nèi)，大家對于中國國家標準委發(fā)布的將在今年3月1日正式實施的空氣凈化器GB/T18801-2015國家標準都寄予厚望。

　　新版標準的主旨，在于確立評價空氣凈化器的基本思想，即以“潔凈空氣量”和“累計凈化量”作為評價空氣凈化器的核心指標，為的是真實地評價出各種不同空氣凈化器的基本凈化能力、持續(xù)凈化能力。另外，新國標對空氣凈化器產(chǎn)品說明書的標注內(nèi)容作出規(guī)定，應(yīng)包括凈化器名稱和型號、凈化器特點、凈化原理、主要使用性能指標，以及安裝、維護、保養(yǎng)等注意事項，有利于消費者按需選購凈化器。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，新國標的出臺將從根本上改變空氣凈化器市場“評價”與“標注”的混亂現(xiàn)象，在一定程度上廓清當前行業(yè)存在的虛假宣傳、標準不一、認證機構(gòu)五花八門等混亂局面，對進一步規(guī)范市場、引導消費、提高產(chǎn)品質(zhì)量有積極的保障作用。對企業(yè)而言，新國標能有效凈化當前的市場環(huán)境。新國標對空氣凈化器產(chǎn)品說明書的標注內(nèi)容作出規(guī)定，今后也能讓消費者在選購空氣凈化器時更加從容、放心。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，市場應(yīng)該充分競爭但不能任性失序，通過制定保障消費者利益有利于產(chǎn)業(yè)升級的標準體系，才能形成優(yōu)勝劣汰的良性市場機制。而事實上，標準的修訂也關(guān)系到產(chǎn)品的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)及時抓住新國標修訂的契機，切實促進產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，增強市場競爭力。