新華社北京1月15日電？ 題：向問題要舉措促境外消費(fèi)回流——訪工信部副部長(zhǎng)馮飛

　　新華社記者許晟

　　為什么國(guó)人青睞出境購物，如何促使境外消費(fèi)回流？記者近日就這一問題采訪了工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)馮飛，聽聽他是如何理解、如何應(yīng)對(duì)的。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)出國(guó)旅游人數(shù)首次超過1億人次，境外消費(fèi)1萬億元，其中5000多億元用于購物消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從奢侈品更多地轉(zhuǎn)向日用消費(fèi)品。

　　馮飛說，跟國(guó)外的產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在品質(zhì)和品牌方面還有差距，最大的差距是在品牌的認(rèn)知度和影響力上。

　　國(guó)人在境外大量購買電飯鍋說明的是品牌認(rèn)知度差距。他舉例說，曾有國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)日本品牌和中國(guó)品牌的電飯鍋進(jìn)行盲測(cè)，發(fā)現(xiàn)做出來的米飯?jiān)诳诟?、品質(zhì)上幾乎沒有差別。

　　相比國(guó)內(nèi)，境外在奢侈品、食品等領(lǐng)域的部分產(chǎn)品價(jià)格更低。馮飛認(rèn)為，價(jià)格低的原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本的問題。

　　他指出，部分國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的消費(fèi)品疊加遠(yuǎn)距離物流成本后，在國(guó)外賣的價(jià)格也較高，說明價(jià)格高主要還是在流通環(huán)節(jié)，不在制造環(huán)節(jié)。此外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在營(yíng)銷方式、營(yíng)銷環(huán)境等方面的交易成本也較高。

　　在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)環(huán)境方面也有差距。馮飛說，這體現(xiàn)在三個(gè)方面，在國(guó)人的心目中，歐美日這些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)內(nèi)；發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)環(huán)境比較好，假冒偽劣產(chǎn)品不多，可以放心消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的監(jiān)管比較認(rèn)可等都使國(guó)人青睞于境外消費(fèi)。

　　針對(duì)以上問題，工信部將以此為導(dǎo)向，在供給結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境、購買便利等多方面發(fā)力，促進(jìn)境外消費(fèi)回流。

　　首先是增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。馮飛認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品要更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種；要提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等這些重要指標(biāo)；提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、影響力。

　　“實(shí)現(xiàn)‘三品’戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新?！瘪T飛說，既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，也要注重消費(fèi)品領(lǐng)域的微創(chuàng)新。

　　微創(chuàng)新是通過一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。

　　消費(fèi)品領(lǐng)域還需要加快技術(shù)改造。馮飛指出，消費(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的是多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，類似海爾智能工廠這樣的智能制造，恰恰提供了滿足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，要支持智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級(jí)。

　　如果沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。馮飛說，中國(guó)企業(yè)在商業(yè)模式創(chuàng)新中有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域企業(yè)也要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　此外，馮飛還說，促進(jìn)境外消費(fèi)回流還要進(jìn)一步凈化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)；同時(shí)考慮一些國(guó)內(nèi)和國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，有些產(chǎn)品將采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　馮飛還提出，要為國(guó)內(nèi)民眾購買國(guó)際產(chǎn)品提供便利，如降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅，縮小境內(nèi)外差價(jià)，建更多免稅店等；同時(shí)要針對(duì)國(guó)外游客開免稅店，實(shí)行退稅制度，使境外游客能在中國(guó)消費(fèi)更多。