近日，支付寶宣布正式牽手2016年春晚，成為獨(dú)家合作平臺(tái)。隨后，阿里巴巴率先啟動(dòng)"年貨節(jié)"，京東、優(yōu)品惠等緊隨其后，紛紛征戰(zhàn)年貨市場(chǎng)。猴年春節(jié)年貨戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

　　春晚支付寶“咻一咻”

　　隨著和春晚合作消息的宣布，支付寶春晚玩法也正式公布。本周，支付寶9.5版本上線，春晚紅包神器“咻一咻”首次亮相。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，打開(kāi)支付寶咻一咻可以與央視春晚現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，完成任務(wù)設(shè)定就可平分春晚現(xiàn)金紅包。

　　記者登錄支付寶發(fā)現(xiàn)，“咻一咻”功能位于支付寶首頁(yè)，目前可以用來(lái)咻人和商家。也就是說(shuō)，現(xiàn)在用戶點(diǎn)擊“咻一咻”，可以咻到附近的支付寶用戶和商家。支付寶方面透露，1月下旬開(kāi)始-2月6日，支付寶就會(huì)開(kāi)始春晚前的紅包預(yù)熱，屆時(shí)用戶可以咻到商家發(fā)放的優(yōu)惠和其他彩蛋。2月7日春晚當(dāng)天，用戶就可以咻到春晚現(xiàn)金紅包，同時(shí)與春晚舞臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。

　　支付寶將在除夕夜前夕，對(duì)外公布春晚紅包的整體金額。

　　電商猴年年貨節(jié)開(kāi)打

　　不只支付寶，“阿里年貨節(jié)”的啟動(dòng)，也標(biāo)志著電商行業(yè)將正式進(jìn)入年貨時(shí)間。首屆阿里年貨節(jié)活動(dòng)將于2016年1月14日起預(yù)熱，17日（臘八節(jié)）正式開(kāi)售，至21日結(jié)束。

　　據(jù)介紹，阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”，將匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家及社會(huì)各界力量，更好地滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)的需求，掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城的熱潮。

　　無(wú)獨(dú)有偶，京東年貨節(jié)也于本周一啟動(dòng)。將從1月11日一直持續(xù)至2月14日。期間，“滿減活動(dòng)”不間斷，更推出了“爆款1元秒殺”、“188大紅包天天搶”、“京東超市買2免1”等促銷力度強(qiáng)勁的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　今年春節(jié)，京東提出“春節(jié)不打烊”，在1月11日至2月14日整個(gè)春節(jié)大促期間，力保全國(guó)近90個(gè)重點(diǎn)城市的商品配送服務(wù)不停歇，24小時(shí)客服不間斷。

　　本周二，亞馬遜中國(guó)（z.cn）宣布開(kāi)啟2016全球年貨大集，從即日起將一直持續(xù)到1月31日。特別是亞馬遜“海外購(gòu)”，選品總量陡增至逾900萬(wàn)。同時(shí)，全新上線的“全球國(guó)家館”集結(jié)了來(lái)自近40個(gè)國(guó)家包括進(jìn)口直采和眾多自營(yíng)國(guó)際品牌的優(yōu)質(zhì)選品加盟此次年貨大集。在2016新春佳節(jié)之際，亞馬遜全新推出“Z大牌”（z.cn/zbrand）欄目，幫助消費(fèi)者在海量選品中第一時(shí)間了解當(dāng)下最in流行品牌。

　　目前，亞馬遜中國(guó)可提供包含信用卡、借記卡、支付寶等在內(nèi)的多種支付方式。新年之際亞馬遜中國(guó)還將在移動(dòng)端支持微信支付，在全面滿足消費(fèi)者多元化支付需求的同時(shí)，有效提升其購(gòu)物體驗(yàn)。

　　而全球優(yōu)品特賣網(wǎng)站優(yōu)品惠此次則將年貨目標(biāo)人群定位在了中產(chǎn)階級(jí)家庭。百度指數(shù)顯示，檢索“年貨”關(guān)鍵詞的用戶中， 30-39歲用戶占比52%，中產(chǎn)人群成為網(wǎng)購(gòu)年貨主力。

　　優(yōu)品惠“優(yōu)品年貨節(jié)”以中產(chǎn)家庭所需的優(yōu)質(zhì)食品、家居作為主打商品，并用最具創(chuàng)意的視頻導(dǎo)購(gòu)與其他電商做區(qū)隔。目前，優(yōu)品惠已與與韓國(guó)LIS集團(tuán)、韓國(guó)GS集團(tuán)、韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)、美國(guó)寶潔、巴黎歐萊雅等國(guó)際集團(tuán)保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。