第三屆北京惠民文化消費(fèi)季于2015年8月至11月期間順利舉辦。截至2015年11月10日，累計(jì)消費(fèi)人次4857.41萬(wàn)，消費(fèi)金額112.1億元。與第二屆消費(fèi)季相比，消費(fèi)人次增加1084.92萬(wàn)、增長(zhǎng)28.8%，消費(fèi)金額增加10.3億元、增長(zhǎng)10.1%。通過進(jìn)一步挖掘和盤活文化消費(fèi)資源，加大文化消費(fèi)新供給，拓展文化消費(fèi)新空間，有效提升了首都居民文化消費(fèi)意識(shí)和北京文化市場(chǎng)消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

　　本屆消費(fèi)季由市文資辦、市文化局、市新聞出版廣電局、市文物局主辦，市旅游委、市發(fā)展改革委等17個(gè)委辦局和16區(qū)縣政府聯(lián)合主辦，呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。

　　■亮點(diǎn)一

　　創(chuàng)新活動(dòng)形式，打造亮點(diǎn)品牌

　　作為北京市文化領(lǐng)域的品牌性活動(dòng)，北京惠民文化消費(fèi)季因得到市民的認(rèn)同，整體活動(dòng)時(shí)間也逐屆延長(zhǎng)，從首屆的一個(gè)半月、第二屆的兩個(gè)月，延長(zhǎng)到本屆三個(gè)月，包含的內(nèi)容也更加豐富。

　　本屆消費(fèi)季創(chuàng)新推出“8·8”惠民文化消費(fèi)主題日活動(dòng)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交工具，聯(lián)合8家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、18個(gè)知名商業(yè)品牌300家門店、全市500個(gè)郵政報(bào)刊亭等，在8月8日集中開展“線上送優(yōu)惠、線下領(lǐng)紅包”的文化大促銷活動(dòng)，掀起消費(fèi)熱潮，并深受各界好評(píng)，被贊為“以線上結(jié)合線下的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)文化盛宴”。通過舉辦中國(guó)（北京）國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)等特色展銷活動(dòng)，不僅讓眾多企業(yè)登場(chǎng)亮相，而且聚攏了消費(fèi)人群人氣。

　　消費(fèi)季期間，第18屆北京藝術(shù)博覽會(huì)特別邀請(qǐng)到18個(gè)國(guó)家的百余家美術(shù)機(jī)構(gòu)，展出6000余件作品；2015中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)則匯集了包括畢加索在內(nèi)的五位世界級(jí)大師的藝術(shù)作品；2015中國(guó)北京國(guó)際藝術(shù)品交易展齊聚八國(guó)駐華使館藝術(shù)精品等板塊，為廣大觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)高品質(zhì)和高水平的藝術(shù)盛宴。

　　網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季，連續(xù)三個(gè)月在網(wǎng)上推出文化消費(fèi)促銷活動(dòng)；閱讀季聯(lián)合眾多書店、圖書館營(yíng)造全面閱讀氛圍；演出季整合500余場(chǎng)各類演出；電影季通過市場(chǎng)手段，在全市5000場(chǎng)電影放映中提供優(yōu)惠促銷；文物藝術(shù)品消費(fèi)季則集中了近20家拍賣公司推出精品拍賣……

　　■亮點(diǎn)二

　　堅(jiān)持惠民惠企，激發(fā)消費(fèi)者和企業(yè)參與熱情

　　按照“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，節(jié)儉務(wù)實(shí)，惠及市民”的原則，第三屆消費(fèi)季通過整合各方資源，進(jìn)一步提升活動(dòng)品質(zhì)、豐富活動(dòng)類型，使廣大消費(fèi)者體驗(yàn)更多、實(shí)惠更多。相比往屆，本屆的演出季活動(dòng)最大限度地整合了北京演藝、演出市場(chǎng)的劇目資源，加上東城區(qū)、海淀區(qū)、房山區(qū)、大興區(qū)等開展的惠民演出活動(dòng)，共有包括開心麻花、中國(guó)雜技團(tuán)、梅蘭芳大劇院、國(guó)家大劇院等在內(nèi)的80余家演藝團(tuán)體、演出劇場(chǎng)，向廣大消費(fèi)者提供了1700多場(chǎng)優(yōu)惠折扣觀演活動(dòng)，部分劇院票價(jià)低至2折。

　　電影季活動(dòng)向消費(fèi)者發(fā)放40萬(wàn)張觀影優(yōu)惠券，在保利國(guó)際影城、華誼兄弟影院、金逸影城等20余家電影門店可享受折扣票價(jià)觀影?！?·8”惠民文化消費(fèi)主題日活動(dòng)期間，發(fā)放各類優(yōu)惠券490余萬(wàn)張，優(yōu)惠價(jià)值總額近千萬(wàn)元。

　　中國(guó)（北京）國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)大部分展品以低于市場(chǎng)30%價(jià)格銷售；金秋文物藝術(shù)品拍賣月推出惠民拍賣會(huì)16場(chǎng)，以及多場(chǎng)平價(jià)或無(wú)底價(jià)拍賣會(huì)，為廣大收藏愛好者帶來(lái)上萬(wàn)件極具文化價(jià)值的拍品。中國(guó)北京國(guó)際藝術(shù)品交易展覽會(huì)推出平價(jià)版畫展區(qū)，名家大師作品通過版畫形式走進(jìn)尋常百姓家?；菝衽c惠企的市場(chǎng)培育成果，雙向顯現(xiàn)。

　　第三屆消費(fèi)季簽約合同數(shù)量和金額，與前兩屆相比都有所提升，簽約合同數(shù)量1.57萬(wàn)個(gè)，實(shí)際成交合同金額22.7億元，意向簽約金額95.4億元。動(dòng)漫游戲嘉年華自2013年納入消費(fèi)季以來(lái)，消費(fèi)人次翻兩番，金額由800萬(wàn)元增長(zhǎng)到1.2億元。該活動(dòng)引爆“十一”長(zhǎng)假，一票難求，每天觀眾要排隊(duì)至少40分鐘才能入場(chǎng)。

　　■亮點(diǎn)三

　　加大文化消費(fèi)供給，豐富市場(chǎng)渠道及產(chǎn)品服務(wù)

　　本屆消費(fèi)季匯聚眾多海內(nèi)外優(yōu)秀文化企業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地增強(qiáng)了文化消費(fèi)的選擇性和便捷性。

　　一是提供中外文化藝術(shù)珍品，豐富市民文化消費(fèi)內(nèi)容。中國(guó)北京國(guó)際藝術(shù)品交易會(huì)設(shè)立了駐華使館專區(qū)，俄羅斯、匈牙利等8國(guó)駐華大使攜本國(guó)藝術(shù)臻品現(xiàn)場(chǎng)展示；中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)匯集畢加索、夏加爾、雷諾阿等世界級(jí)大師藝術(shù)作品；中國(guó)（北京）國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)上南京文創(chuàng)中心攜200余件南京特色文化產(chǎn)品盛裝亮相，亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)展出了眾多表現(xiàn)臺(tái)灣文創(chuàng)之美的作品。

　　二是提供健康向上的文化產(chǎn)品，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為。北京家庭閱讀季開展了“閱讀小鎮(zhèn)嘉年華”、“繪本魔立方”、“書蟲島”、“兒童大學(xué)”等活動(dòng)，上萬(wàn)名讀者以家庭為單位參與到活動(dòng)中。在優(yōu)惠折扣演出活動(dòng)中除了話劇、戲曲外，還包括音樂會(huì)、兒童劇、功夫劇、雜技等多種形式的演出，例如國(guó)家大劇院的《弦動(dòng)意大利》、丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)的《企鵝的北極熊爸爸》等，充分滿足了不同年齡層消費(fèi)者需求。

　　三是提供品質(zhì)一流的原創(chuàng)生活產(chǎn)品，倡導(dǎo)創(chuàng)意美學(xué)與日常生活相結(jié)合。工美非遺嘉年華通過欣賞非遺傳承人帶來(lái)的絕佳技藝，讓人們感受到傳承之美、歷史之美；原創(chuàng)設(shè)計(jì)嘉年華展示了上百件涵蓋家居、燈具、餐具、禮品等多個(gè)領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)藝術(shù)走進(jìn)生活，生活融入藝術(shù)；北京國(guó)際裝飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)借助設(shè)計(jì)之手將色彩之美帶入人們的日常生活，融入生活百態(tài)。

　　■亮點(diǎn)四

　　借力“互聯(lián)網(wǎng)＋”“文化＋”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

　　本屆消費(fèi)季通過豐富的形式，推動(dòng)文化與多領(lǐng)域融合，提升文化消費(fèi)市場(chǎng)份額，引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚。積極布局線上活動(dòng)，線上成交額占據(jù)半壁江山，網(wǎng)上消費(fèi)金額55.67億元，占消費(fèi)總額的49.7%。

　　一是借力“互聯(lián)網(wǎng)+”開拓消費(fèi)新空間。網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季參與企業(yè)創(chuàng)歷屆新高，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)?9家電商平臺(tái)參與，網(wǎng)上消費(fèi)人次達(dá)到4145.2萬(wàn)。同時(shí)，還舉辦了電子商務(wù)博覽會(huì)等以電商平臺(tái)為依托的文化產(chǎn)品展覽展示活動(dòng)。此外，金秋文物藝術(shù)品拍賣月、中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)、國(guó)粹苑文玩嘉年華等活動(dòng)分別聯(lián)合易拍全球、HIHEY藝術(shù)網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)開辟線上拍賣平臺(tái)，使普通大眾足不出戶就可以了解拍賣場(chǎng)次安排和經(jīng)典拍品，參與其中。中國(guó)民族精品博覽會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全球同步直播展會(huì)情況，推動(dòng)民族精品更廣范圍地傳播。

　　二是通過“文化+科技”激發(fā)市場(chǎng)新活力。在穿閱中塔3D中國(guó)行、北京文化數(shù)碼產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)上，利用3D技術(shù)將明信片、書簽、裝飾畫等變成立體畫面，通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)眼鏡感受4D影像，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)到文化產(chǎn)品的娛樂性、便捷性、藝術(shù)性和創(chuàng)新性。中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)專門設(shè)置新媒體藝術(shù)展區(qū)，運(yùn)用數(shù)字化應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬互動(dòng)等科技手段呈現(xiàn)出光與影、科技與藝術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)，深受觀眾歡迎。

　　三是通過“文化+”實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。2015五棵松體育文化消費(fèi)季除傳統(tǒng)體育活動(dòng)外，還融匯美食、音樂、涂鴉等幾大文化元素，并開展了愛鄰美食節(jié)、復(fù)古盛會(huì)FEIGE、壹零科技節(jié)多個(gè)特色活動(dòng)，讓市民體驗(yàn)到多樣的文體活動(dòng)。2015北京國(guó)際旅游商品博覽會(huì)借助各地不同旅游商品，讓消費(fèi)者不出國(guó)門一站式體驗(yàn)到了全球不同地區(qū)的異域文化，主辦方還將線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)的新型旅游消費(fèi)模式與展會(huì)服務(wù)融合，展商只需在現(xiàn)場(chǎng)展示體驗(yàn)商品，參觀者就能在體驗(yàn)后從線上電子商城下單。

　　■亮點(diǎn)五

　　協(xié)同促進(jìn)，推動(dòng)京津冀文化消費(fèi)一體化

　　本屆消費(fèi)季期間，各區(qū)縣充分發(fā)揮各自文化特色，開展了豐富多彩的專題活動(dòng)。東城區(qū)突出自身歷史文化資源開展了“前門歷史文化節(jié)”、“南鑼鼓巷戲劇節(jié)”等活動(dòng)；西城區(qū)以“兒童文化消費(fèi)引導(dǎo)與產(chǎn)品提供”為主題開展了形式多樣的精彩活動(dòng)；海淀區(qū)匯聚500余場(chǎng)文藝演出舉辦金秋演出季活動(dòng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)佳作、凸顯海淀特色；石景山區(qū)通過京西消費(fèi)節(jié)，打造區(qū)內(nèi)活動(dòng)多點(diǎn)位、線上線下齊聯(lián)動(dòng)的文化消費(fèi)態(tài)勢(shì)；門頭溝區(qū)開展了“10元進(jìn)影院”、“文化創(chuàng)意集市”等特色活動(dòng)；通州區(qū)推出了戶外體驗(yàn)季、生活體驗(yàn)季等休閑文化活動(dòng)；順義區(qū)組織了電影放映、娛樂消費(fèi)等六大主題活動(dòng)；密云區(qū)開展了“書香密云·全民閱讀”等推廣活動(dòng)；延慶區(qū)組織北京盛世梨園藝術(shù)團(tuán)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行文化惠民演出活動(dòng)，讓老百姓樂享近在身邊的文化生活。

　　同時(shí)，消費(fèi)季搭建了各種平臺(tái)，讓京津冀文化企業(yè)廣泛參與?！?·8”惠民文化消費(fèi)主題日活動(dòng)中，承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司提供了600張《鼎盛王朝·康熙大典》免費(fèi)門票以及不限量8.8折長(zhǎng)期優(yōu)惠門票；北京藝術(shù)博覽會(huì)舉辦了京津冀名家作品聯(lián)展，集中展示了京津冀地區(qū)近百幅新作；房山戲劇節(jié)展演中邀請(qǐng)了河北保定梆子團(tuán)同梆子票友進(jìn)行交流；大興區(qū)依托“河北梆子月月唱大戲”平臺(tái)開展低票價(jià)惠民演出活動(dòng)；中國(guó)（北京）國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)特邀天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、河北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)參展，設(shè)立京津冀文化展示區(qū)。舉辦承德市文化企業(yè)加盟北京文惠卡協(xié)議簽約儀式，推動(dòng)兩地文化消費(fèi)共同促進(jìn)，互惠互利。

　　經(jīng)過三年的努力，北京惠民文化消費(fèi)季不僅讓市民便捷地體驗(yàn)各種形式的文化消費(fèi)，也讓企業(yè)借助北京惠民文化消費(fèi)季的活動(dòng)平臺(tái)展現(xiàn)自己的魅力，已經(jīng)成為彰顯首都文化魅力、釋放文化產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)文化消費(fèi)的集中展示和宣傳推介平臺(tái)。