原標(biāo)題：冰雪消費(fèi)暖洋洋

　　2015年，北京聯(lián)合張家口贏得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，這不僅讓我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也催熱了沉寂已久的冰雪消費(fèi)。隨著居民消費(fèi)水平的提高以及申冬奧的成功，冰雪運(yùn)動(dòng)正受到更多人的青睞。

　　申冬奧成功帶火冰雪游

　　冰雪旅游文化產(chǎn)品是一個(gè)涵蓋多種要素的概念，能夠帶來(lái)很多就業(yè)機(jī)會(huì)

　　拉上雪圈繩讓孩子載著父母跑，拿起橄欖球和朋友在雪地上來(lái)一場(chǎng)美式球賽……1月10日，以“冰雪鳥(niǎo)巢 激情冬奧”為主題的第7屆鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季所有主題區(qū)正式開(kāi)放，為大眾打造了一場(chǎng)專業(yè)性十足的“冰雪盛宴”。五顏六色的雪服把白色雪道打扮得五彩斑斕。

　　新開(kāi)辟的冬奧項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)，是此次鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季的一大亮點(diǎn)。游客可以集中體驗(yàn)包括冰球、冰壺、滑雪、冬季兩項(xiàng)等10個(gè)冬奧項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都有專業(yè)教練進(jìn)行指導(dǎo)。據(jù)活動(dòng)主辦方預(yù)計(jì)，本屆冰雪季期間將有10余萬(wàn)人次體驗(yàn)滑雪、滑冰項(xiàng)目。

　　剛參加工作的90后楊麗是南方人，這是她第一次參加滑雪項(xiàng)目?！半m然摔了很多跟頭，但我相信只要堅(jiān)持就一定能學(xué)會(huì)。冬奧會(huì)申辦成功了，年輕人也要緊跟潮流?！睏铥愓f(shuō)。

　　進(jìn)入雪季，京郊各大滑雪場(chǎng)吸引了不少冰雪愛(ài)好者。受冰雪游帶動(dòng)，今年元旦期間，北京市延慶區(qū)游客總量同比增長(zhǎng)14.8%，全區(qū)總收入增長(zhǎng)近20%?！翱土?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/person/detail.php?id=912" target="_blank" title="高峰 ">高峰時(shí)一天能有3000多名游客，確實(shí)沒(méi)想到這么火。雪道、雪具等服務(wù)設(shè)施供不應(yīng)求?！北本┦醒討c區(qū)石京龍滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙志華說(shuō)。

　　崇禮滑雪游逐步發(fā)展成為京津冀地區(qū)冬季旅游休閑的重要方式之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，崇禮縣元旦3天小長(zhǎng)假共接待游客12.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.5%。其大部分游客是采取組團(tuán)或自駕游形式感受冰雪樂(lè)趣。

　　國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員胡利軍在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，冬奧會(huì)的成功申辦，帶來(lái)了巨大的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和配套設(shè)施建設(shè)需求，這對(duì)冰雪各產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展均是直接利好。未來(lái)冰雪市場(chǎng)消費(fèi)最大的應(yīng)該是冰雪健身休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

　　張家口市體育局副局長(zhǎng)許亞林透露，2014年至2015年雪季期間，崇禮縣共接待游客167萬(wàn)人次，收入11.7億元。預(yù)計(jì)今年雪季游客人數(shù)將達(dá)到200萬(wàn)人次以上。張家口“以冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的態(tài)勢(shì)逐步形成。

　　“冰雪旅游文化產(chǎn)品是一個(gè)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多要素且缺一不可的文化體育產(chǎn)品概念，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)很多的收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。我國(guó)應(yīng)根據(jù)不同地域特色，注重冰雪旅游個(gè)性文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建品牌。”胡利軍說(shuō)。

　　冰雪消費(fèi)升級(jí)空間廣闊

　　滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費(fèi)需求不斷快速攀升，將帶動(dòng)冰雪器材裝備井噴式發(fā)展

　　近兩年，隨著居民消費(fèi)水平的提高以及申冬奧的成功，冰雪運(yùn)動(dòng)受到了越來(lái)越多的關(guān)注。同時(shí)，越來(lái)越多的資本正在進(jìn)入這一領(lǐng)域?！把┖軟觯┦袌?chǎng)很熱?！庇兄?0多年冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的滑雪助手聯(lián)合創(chuàng)始人王小源說(shuō)。

　　王小源告訴記者，作為一款A(yù)PP項(xiàng)目，滑雪助手把目標(biāo)瞄準(zhǔn)滑雪服務(wù)市場(chǎng)。從去雪場(chǎng)產(chǎn)生的拼車需求，到滑雪教學(xué)的知識(shí)普及，再到滑雪技術(shù)提升的深度交流……滑雪助手的服務(wù)內(nèi)容主要是針對(duì)滑雪愛(ài)好者甚至不少初級(jí)用戶的需求，比如購(gòu)買雪票、挑選裝備等，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)制訂滑雪行程，并依托線下的雪具連鎖店享受到“線上＋線下”的個(gè)性化定制服務(wù)。

　　“滑雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從門(mén)票、交通到住宿等，都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)。目前，我國(guó)滑雪人群主要是具有一定消費(fèi)能力的中等收入階層，按照每年10萬(wàn)人、每人1萬(wàn)元的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算，10億元的規(guī)模對(duì)于‘滑雪助手’已經(jīng)足夠大?！蓖跣≡凑f(shuō)。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬認(rèn)為，我國(guó)滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費(fèi)需求不斷快速攀升，勢(shì)必將帶動(dòng)冰雪器材裝備的井噴式發(fā)展?！艾F(xiàn)在很多人是初學(xué)者。隨著滑雪人口基數(shù)增多，具備中高級(jí)滑雪水平的人口也會(huì)越來(lái)越多。購(gòu)買合適的專業(yè)器材裝備就成為剛需。未來(lái)，人們對(duì)冰雪消費(fèi)的需求也會(huì)呈現(xiàn)更加個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)?！绷诛@鵬說(shuō)。

　　作為新興的體育消費(fèi)領(lǐng)域，冰雪消費(fèi)的未來(lái)發(fā)展前景受到業(yè)內(nèi)人士普遍看好。盛力世家總裁李勝介紹，盛力世家和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心合作，通過(guò)娛樂(lè)和商業(yè)形式，把花樣滑冰的藝術(shù)性和體育競(jìng)技相結(jié)合，讓更多的人接觸到花樣滑冰。

　　“在我國(guó)南方地區(qū)已經(jīng)有10多萬(wàn)觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看花樣滑冰表演。經(jīng)過(guò)多年積累，門(mén)票收入和受關(guān)注度呈現(xiàn)一種健康的發(fā)展勢(shì)頭。”李勝說(shuō)。

　　 “3億人”目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)

　　冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)的人數(shù)、設(shè)施、器材增長(zhǎng)為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了市場(chǎng)需求

　　在北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，“帶動(dòng)中國(guó)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”這一愿景也被提出。理論上說(shuō)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的3億人，都是潛在的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體。但如何增加冰雪消費(fèi)人口、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，仍需尋找新的突破口。

　　“舉例說(shuō)明，中國(guó)滑雪選手張義威在今年國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪U形池世界杯美國(guó)站男子組比賽中以98分的高分奪冠?？蓪?duì)國(guó)內(nèi)觀眾而言，張義威是誰(shuí)？98分又是什么概念？大概只有很少人了解?！痹诶顒倏磥?lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。要想吸引更多人愛(ài)上冰雪，首先要從賽事做起，讓大家有機(jī)會(huì)觀賞比賽，知曉更多冰雪明星，進(jìn)而產(chǎn)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。

　　國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬表示，“3億人”目標(biāo)的提出經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查研究和論證，經(jīng)過(guò)努力完全可以實(shí)現(xiàn)。在劉鵬看來(lái)，“3億人”的構(gòu)成包括以下幾個(gè)部分：一是直接“上冰上雪”去參加活動(dòng)的人群；二是參加若干冰雪活動(dòng)，如“冰雪季”“冰雪嘉年華”“冰雪友誼互動(dòng)”等活動(dòng)的人群；三是為冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展各項(xiàng)服務(wù)保障工作的人群，包括冰場(chǎng)賽場(chǎng)的服務(wù)人員、教練人員，以及冰雪體育產(chǎn)業(yè)的參與人員等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，夏季奧運(yùn)會(huì)比冬季奧運(yùn)會(huì)更突出競(jìng)技性，冬奧會(huì)項(xiàng)目則更多從欣賞角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)的是一種生活方式。從這個(gè)角度說(shuō)，2022年冬奧會(huì)只是中國(guó)冰雪項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)加油站，而非終點(diǎn)。

　　“在俄羅斯索契冬奧會(huì)上，冰雪賽事的競(jìng)技觀賞性很高，而且讓人覺(jué)得冰雪與人們的生活密不可分。意大利的都靈冬奧會(huì)和美國(guó)的鹽湖城冬奧會(huì)，也讓人感受到整座城市甚至整個(gè)國(guó)家都透露著冰雪與生活相融合的氣息。要讓人們選擇把冰雪運(yùn)動(dòng)作為生活方式，這樣的消費(fèi)模式才可持續(xù)?！崩顒僬f(shuō)。

　　王小源認(rèn)為，降低冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻，讓更多冰雪嘗試者能夠愉快體驗(yàn)，有助于其多次參與冰雪項(xiàng)目?！氨热纾耖g冰雪俱樂(lè)部的廣泛形成，可以給孩子更多接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)?！?

　　“各地要因地制宜地建設(shè)各類適合各種人群活動(dòng)的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施。20年前，全國(guó)的滑雪場(chǎng)不超過(guò)10個(gè)；2010年，全國(guó)的滑雪場(chǎng)達(dá)到了200多個(gè)；而到現(xiàn)在為止已超過(guò)500個(gè)?！眲Ⅸi表示，實(shí)現(xiàn)“3億人”目標(biāo)，首先要推動(dòng)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。以經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展為帶動(dòng)，以東北地區(qū)提升發(fā)展為重要基礎(chǔ)，以華北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展為重點(diǎn)，引領(lǐng)部分南方地區(qū)推動(dòng)發(fā)展。此外，還要用政策引導(dǎo)社會(huì)各個(gè)方面都來(lái)投入冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)和冰雪運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)和賽事的開(kāi)展，充分發(fā)揮各級(jí)各類冰雪體育社團(tuán)尤其是基層冰雪體育社團(tuán)的作用。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展所帶來(lái)的人數(shù)、設(shè)施、器材增長(zhǎng)給冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)需求和推動(dòng)力。冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了大發(fā)展的趨勢(shì)，相信未來(lái)會(huì)做得更好?！眲Ⅸi說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志）