茅臺開出今年首張罰單 為維護價格體系16家經(jīng)銷商被罰
- 發(fā)布時間：2016-01-07 07:44:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
北京晨報訊（記者 陳瓊）在消費旺季來臨前茅臺開出今年首張罰單，大手筆處罰了16家違約經(jīng)銷商。茅臺方面同時表示，針對存在低價傾銷及假冒偽劣等違法行為的經(jīng)銷商，將依照法律和合同積極采取維權(quán)行為。
1月4日，茅臺要求13家經(jīng)銷商按850元/瓶價格回收產(chǎn)品，并扣罰一定比例信譽保證金；3家經(jīng)銷商還被給予直接取消2016年合同的重罰。這是茅臺首次公開處罰經(jīng)銷商，此前對于違約經(jīng)銷商，茅臺大多采取內(nèi)部通報批評再象征性處理的模式。昨天下午，茅臺又在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，針對存在低價傾銷及假冒偽劣等違法行為的經(jīng)銷商，將依照法律和合同積極采取維權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺一系列組合拳主要是為了維護茅臺的價格體系。去年“雙11”酒類電商促銷期間，飛天茅臺在線上價格低至699元，這個價格極大地沖擊了茅臺的線下價格體系，不少經(jīng)銷商損失慘重。對此茅臺發(fā)出了回購大招，出臺了鼓勵經(jīng)銷商、員工在雙11當天購買低價產(chǎn)品的文件。此舉也被認為是整肅渠道價格的信號。分析人士指出，茅臺一系列組合拳都是為了治理渠道價格，也是順應(yīng)線下經(jīng)銷商需求，掐斷部分電商供貨渠道，以維護其傳統(tǒng)經(jīng)銷體系利益。
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