觀象臺(tái)

　　□ 胡立彪

　　國(guó)家工商總局日前公布2015年第4季度在內(nèi)蒙古、浙江、安徽、重慶4?。▍^(qū)、市）流通領(lǐng)域開(kāi)展手機(jī)質(zhì)量抽查檢驗(yàn)工作情況。結(jié)果顯示，抽查所涉及60個(gè)品牌130批次樣品，發(fā)現(xiàn)不合格樣品28批次。不合格商品涉及標(biāo)稱品牌有易豐、鋒大通、傳奇、百合、唐為等，多為沒(méi)有知名度的小品牌，而像蘋(píng)果、三星、華為、小米等國(guó)內(nèi)外知名大品牌，則均沒(méi)有查出問(wèn)題。

　　這樣的一個(gè)抽查結(jié)果，正好反映了我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)下的格局：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)酷，大品牌通過(guò)提升技術(shù)和質(zhì)量水平逐漸站穩(wěn)腳跟，而一眾靠貼牌、山寨為生的小品牌因技術(shù)質(zhì)量低下而愈發(fā)生存艱難。上述抽查的項(xiàng)目，其實(shí)都是手機(jī)產(chǎn)品最基本的質(zhì)量指標(biāo)，比如標(biāo)志和說(shuō)明、電氣間隙和爬電距離、抗電強(qiáng)度、耐異常熱、輻射雜散騷擾等，這些手機(jī)最基本的功能都做不好，怎么可能得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可呢。

　　事實(shí)上，回望2015年，人們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌節(jié)奏，而洗牌的依據(jù)，就是質(zhì)量和技術(shù)。有分析人士這樣表述：這一年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速下滑，各個(gè)品牌實(shí)力分化，強(qiáng)勢(shì)者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺(tái)凄涼告別。2015年10月大可樂(lè)手機(jī)宣布破產(chǎn)，非常具有“凄涼”的象征意義，而當(dāng)年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應(yīng)鏈企業(yè)13家，則更是打開(kāi)了“凜冬”之門(mén)。幾家歡樂(lè)幾家愁，說(shuō)明中國(guó)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正比拼階段。

　　根據(jù)信號(hào)雷達(dá)（OpenSignal）提供的數(shù)據(jù)，自2012年以來(lái)，安卓設(shè)備的總數(shù)增加了近6倍。而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）的報(bào)告，從2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從17.1%增加到45.3%。這些數(shù)據(jù)除了表明智能手機(jī)普及率大大增加之外，還透露出智能手機(jī)廉價(jià)化的事實(shí)。而普及及廉價(jià)的表象背后，是極其殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。IDC預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%。顯然，短短幾年“飛躍”過(guò)后，功能機(jī)到智能機(jī)的紅利很快就沒(méi)了。事實(shí)上，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心都體現(xiàn)在了性價(jià)比上，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向衰退的標(biāo)志。

　　當(dāng)然，從另一個(gè)角度理解，競(jìng)爭(zhēng)加劇，紅利減少，產(chǎn)業(yè)衰退，正是市場(chǎng)成熟理性的表現(xiàn)。在這個(gè)階段，智能手機(jī)雖已難再有質(zhì)的飛躍，但市場(chǎng)利潤(rùn)和增長(zhǎng)空間還是存在的，而隨著時(shí)間的推移，剩下的比拼就看真本事了。這時(shí)候就得拼綜合素質(zhì)，拼技術(shù)積累，拼整體實(shí)力，拼市場(chǎng)后續(xù)中的品牌溢價(jià)能力了。

　　理性拼爭(zhēng)的一個(gè)典型表現(xiàn)，就是不再拼價(jià)格，而是相反向高端發(fā)力。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月到2015年3月，4000元以上旗艦機(jī)型蘋(píng)果依然占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在3000～4000元的中高端機(jī)型，蘋(píng)果市場(chǎng)份額從16%上升至22%；而三星份額從50%下降至25%。三星失去的，正由國(guó)產(chǎn)品牌快速填補(bǔ)。國(guó)產(chǎn)品牌靠什么擠占三星的份額？靠技術(shù)和質(zhì)量以及由此積淀的品牌影響力。

　　2015年全球手機(jī)出貨量超過(guò)1億部的華為，就是這樣拼出來(lái)的代表。華為的拼，絕不是拼一時(shí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是拼長(zhǎng)久的技術(shù)積累。華為老總任正非曾說(shuō)過(guò)，華為從來(lái)不投機(jī)，每年花好幾億美元付專利費(fèi)以及開(kāi)展國(guó)際技術(shù)合作。多年來(lái)，華為不斷加大智能手機(jī)相關(guān)核心技術(shù)的研發(fā)力度，逐漸取得讓人刮目相看的成效。華為海思麒麟系列芯片已經(jīng)廣泛應(yīng)用于其高端機(jī)型，2015年僅智能手機(jī)的利潤(rùn)就可能達(dá)到100億元。

　　華為的路應(yīng)該是所有中國(guó)企業(yè)都可借鑒的路。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只有像華為這樣拼，拼技術(shù)、拼質(zhì)量、拼創(chuàng)新，才能拼出市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拼出品牌優(yōu)勢(shì)，拼出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。