中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月5日訊（記者李亮）日前，“中農(nóng)服縣域農(nóng)村電商共享發(fā)展研討會(huì)”在農(nóng)業(yè)部管理干部學(xué)院舉行。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授翟留栓、北京中農(nóng)服農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院副院長(zhǎng)張文波等專家學(xué)者參加了研討會(huì)。此外，浙江省興合電商首席運(yùn)營(yíng)官方獻(xiàn)禮、京東集團(tuán)農(nóng)村電商首席專家李敏、富民公社總經(jīng)理任治新、農(nóng)一網(wǎng)副董事長(zhǎng)王興林等嘉賓，為學(xué)員們分享了他們作為國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商領(lǐng)軍力量的先進(jìn)理念和成功模式。

　　努力生產(chǎn)消費(fèi)者接受的好產(chǎn)品

　　汪向東指出，當(dāng)前制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村電商成長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是，缺少受市場(chǎng)信任、消費(fèi)者接受的好產(chǎn)品，這需要多管齊下，采取積極措施破解這一瓶頸。

　　破解產(chǎn)品流通之困。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中面臨兩大問(wèn)題，一是規(guī)模問(wèn)題，沒(méi)有一定規(guī)模，生產(chǎn)成本難以降下來(lái)；沒(méi)有一定的規(guī)模，電子商務(wù)很難持續(xù)運(yùn)作和獲利。二是存儲(chǔ)運(yùn)輸問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮品由于交易半徑、儲(chǔ)存等問(wèn)題，往往導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)不佳?！耙鉀Q以上問(wèn)題，就要實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，突破農(nóng)產(chǎn)品，特別是生鮮品易損耗、不耐儲(chǔ)存和長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)南拗?。?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)跨區(qū)域合作，搭建跨區(qū)域調(diào)劑貨源合作共享平臺(tái)，解決農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和產(chǎn)地問(wèn)題?！蓖粝驏|說(shuō)。

　　破解品質(zhì)控制之困。汪向東說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值較低，單位物流成本高，因此，在生產(chǎn)和儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程品質(zhì)控制問(wèn)題不好解決。這就促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者必須要探索制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)跨區(qū)域合作，積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和配送方式，從田間地頭到發(fā)貨形成整個(gè)產(chǎn)品鏈的主動(dòng)品控流程。

　　破解銷路閉塞之困。當(dāng)前經(jīng)常出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品“賣難”和“糧賤傷農(nóng)”等現(xiàn)象，主要表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品大路貨較多，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的精細(xì)化和品牌化?！耙嵘r(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，就要求電商從業(yè)者利用多平臺(tái)和微平臺(tái)拓展銷售渠道，要把粉絲經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品品牌打造結(jié)合起來(lái)?！蓖粝驏|說(shuō)。

　　破解客戶體驗(yàn)之困。汪向東說(shuō)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中，客戶體驗(yàn)始終沒(méi)有得到足夠的重視。我們要運(yùn)用客戶思維，從客戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品和產(chǎn)品鏈上的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　“農(nóng)村電商不是把農(nóng)村變成城市工業(yè)品的傾銷地”

　　在研討會(huì)上，翟留栓說(shuō)，電商最大的功能就是服務(wù)，一段時(shí)間以來(lái)，我們都忽視了這個(gè)最重要的功能。從現(xiàn)在來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村電商，第一是把城市的產(chǎn)品賣到農(nóng)村，第二是把農(nóng)村的產(chǎn)品賣到城市。目前城市的產(chǎn)品賣到農(nóng)村是沒(méi)有問(wèn)題的，但是農(nóng)村的產(chǎn)品怎么賣到城市，比較困難。所以，發(fā)展農(nóng)村電商，對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，一定是想辦法把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，而不是把當(dāng)?shù)刈兂沙鞘泄I(yè)品的傾銷地。還有就是，通過(guò)電商的服務(wù)功能改造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)服務(wù)提升當(dāng)?shù)氐纳钯|(zhì)量，通過(guò)服務(wù)改造區(qū)域經(jīng)濟(jì)，只有這樣，農(nóng)村電商才能融入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)生活，才能真正落地生根發(fā)展起來(lái)。

　　如何解決農(nóng)村電商發(fā)展中的人才和品牌問(wèn)題

　　在這次研討會(huì)上，“人才”和“品牌”反復(fù)被提起，這兩個(gè)問(wèn)題已經(jīng)成為制約當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。對(duì)此，張文波建議，彌補(bǔ)農(nóng)村電商“人才短板”的辦法，就是通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，使從業(yè)者獲得關(guān)于農(nóng)村電商的各項(xiàng)知識(shí)和技能。品牌問(wèn)題也是如此，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)使從業(yè)者樹(shù)立品牌意識(shí)，獲得品牌推廣知識(shí)，并可以以外包、外請(qǐng)形式，借助專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品品牌的打造，從前期構(gòu)想到后期宣傳營(yíng)銷，達(dá)到專業(yè)的傳播力度。