走到北京郊區(qū)古北水鎮(zhèn)的熱門景點“司馬小燒”“永順染坊”等景點前，點擊高德地圖上的語音導游，游客就可以在手機上“聽”到該景區(qū)的游覽介紹。這是高德基于位置服務大數(shù)據(jù)的能力，最近正在建設的“智慧景區(qū)”服務之一。

　　古北水鎮(zhèn)旅游有限公司執(zhí)行總裁、烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司副總裁陳瑜表示：“過去互聯(lián)網公司提供的在線旅游服務為游客出行、決策帶來了很大的方便。但當游客到達景區(qū)之后，如何通過互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)手段，將這最后一公里服務好，是我們一直思考的問題”。

　　中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國旅游接待總人數(shù)已經突破41億人次。游客數(shù)量暴增，特別是大散客時代的到來，讓游覽需求更加多樣化：附近的停車場還有空車位嗎，最近的洗手間在哪兒，特色餐廳距離當前位置有多遠，排隊狀況如何，去往下一個景點的電瓶車、游船幾點能來……這些細微瑣碎的服務需求已經難以再靠傳統(tǒng)方式滿足。

　　同時，對于景區(qū)管理者來說，旅游管理中面對的種種問題也急需大數(shù)據(jù)的幫忙。如何快速向游客推送景區(qū)各類信息，如何獲知人流熱度以便及時指揮調度，如何管理景區(qū)的景點、道路、設施相關數(shù)據(jù)，這些都是國內更多傳統(tǒng)景區(qū)轉型中亟需攻克的難點。

　　正是在這樣的背景下，近日，高德與烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)兩家旅游公司達成合作，在國內這一南一北兩個著名水鎮(zhèn)景區(qū)，上線了全國首個移動化、互聯(lián)網化、智慧化“智慧景區(qū)”服務，將高德的基于位置的定位服務數(shù)據(jù)和景區(qū)各類數(shù)據(jù)對接，通過游客行為分析和大數(shù)據(jù)挖掘，來解決之前游客在景區(qū)容易遇到的迷路、擁堵、排隊、信息滯后等問題。

　　基于大數(shù)據(jù)，可以幫助游客和景區(qū)繪制景區(qū)內精準的基礎地圖數(shù)據(jù)，幫助游客和景區(qū)進行擁堵、排隊等人流、車流大數(shù)據(jù)采集、分析基于位置（LBS）的大數(shù)據(jù)，幫助景區(qū)進行實時活動信息、地址信息變更等在線數(shù)據(jù)管理。

　　讓人印象深刻的是，大數(shù)據(jù)為游客提供的個性化服務。例如在高德地圖上增加了游覽車、游船的線路地址，增加了重要景點的渲染圖；在分類篩選中，商店、衛(wèi)生間、餐廳、燈景區(qū)等重要地點信息一目了然，只要游客點擊相應篩選按鈕，就能方便找到離自己最近的相應地點；同時，導游語音會在游客走到某個對應景點附近時，自動播放。值得一提的是，“智慧景區(qū)”引入了熱力圖，游客可以通過顯示的不同顏色，判斷該處游客人數(shù)的多少，合理安排游覽時間。

　　建設“智慧景區(qū)”已經成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新趨勢。2015年9月，國家旅游局發(fā)布了《“旅游+互聯(lián)網”行動計劃》，明確到2018年，將推動全國所有5A級景區(qū)建設成為“智慧旅游景區(qū)”；到2020年，推動全國所有4A級景區(qū)實現(xiàn)免費WIFI、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年底，全國共有5A景區(qū)213家，4A景區(qū)617家，3A景區(qū)更是不計其數(shù)。

　　目前，高德地圖的“智慧景區(qū)”正在逐步與多個景區(qū)對接。隨著“智慧景區(qū)”建設的推進，游客們的游玩過程變得更加便捷有趣，景區(qū)管理也變得輕松起來，借助人流熱力圖、人流特征分析等大數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)了實時移動化的零成本管理。