我國體育產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)，但發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)容不得急功近利。相關(guān)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要數(shù)以千萬計(jì)的企業(yè)作為支撐，需要全民健身作為群眾基礎(chǔ)，需要大量體育經(jīng)紀(jì)、體育營銷、體育文化傳播等方面的人才

　　《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》日前發(fā)布，不少專家認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”將成推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。自2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)提出后，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受矚目。

　　當(dāng)前，無論是國家政策支持、社會投資熱情方面，還是大眾創(chuàng)業(yè)參與度上，都能看出體育產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)。然而需要清醒認(rèn)識的是，我國的體育產(chǎn)業(yè)還只是一個(gè)嬰兒，尚處在蹣跚學(xué)步的階段。

　　5萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)，需要數(shù)以千萬計(jì)的企業(yè)作為支撐，從西方體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，體育產(chǎn)業(yè)的盈利能力強(qiáng)、利潤增長空間大，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段，產(chǎn)業(yè)回報(bào)率低、周期較長，需要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，一旦資金鏈斷裂，大量成長性的體育企業(yè)就有成批死掉的可能性。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要克服急功近利的心態(tài)，切忌資本一哄而上，來去匆匆。近年來，我國足球發(fā)展就走了不少彎路，甚至出現(xiàn)了倒退，其中一個(gè)重要原因就是不尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，盲目追求政績，急功近利的思想害慘了中國足球。推進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)化改革，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，重視足球場地設(shè)施建設(shè)，立足校園足球，打造青訓(xùn)體系，發(fā)展各級職業(yè)聯(lián)賽，加強(qiáng)國家隊(duì)建設(shè)。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全民健身是基礎(chǔ)，需要激發(fā)全民體育消費(fèi)熱情。相關(guān)報(bào)告顯示，盡管我國全民健身已取得一定成效，但參與體育鍛煉的形式比較單一，時(shí)間和場地不足的問題比較突出。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，與人們體育觀念的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。全民參加體育鍛煉，可拉動可穿戴運(yùn)動設(shè)備、數(shù)字化智能運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)，還可帶動水上健身、登山、滑翔傘等體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才。長期以來，我國體育市場比較封閉，人才流動性不強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，需要大量體育經(jīng)紀(jì)、體育營銷、體育文化傳播等方面的人才。“十年樹木，百年樹人”，體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)更要高瞻遠(yuǎn)矚，目光不可短視。此外，體育版權(quán)保護(hù)亟須加強(qiáng)。據(jù)了解，體育賽事的收入構(gòu)成有三分之一或一半以上來自于比賽版權(quán)。體育賽事從組織機(jī)構(gòu)授權(quán)到主播機(jī)構(gòu)制作、持權(quán)轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播，形成了一個(gè)授權(quán)鏈條，涉及多個(gè)權(quán)利主體。在國內(nèi)相關(guān)立法不完善、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度欠缺的情況下，體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要恪守基本商業(yè)誠信，依法保護(hù)體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，不可因?yàn)檠矍袄鎮(zhèn)Ξa(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。前不久，廣州恒大足球俱樂部為了追求一己之利，擅自更換球衣胸前廣告，違反契約精神，是對市場規(guī)律和商業(yè)規(guī)則的踐踏，嚴(yán)重破壞了多年積累起來的正面影響，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)可堪借鑒的反面教材。

　　總之，5萬億元產(chǎn)業(yè)大蛋糕擺在面前，但不可狼吞虎咽，暴飲暴食。體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者要保持冷靜穩(wěn)健的心態(tài)，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)！