■今日頭條

　　當(dāng)一些百年老店在時(shí)代的發(fā)展中漸行漸遠(yuǎn)時(shí)，傳統(tǒng)中藥現(xiàn)代化卻讓“中華老字號(hào)”云南白藥華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥融入現(xiàn)代健康生活的成功轉(zhuǎn)型，品牌價(jià)值位居醫(yī)藥行業(yè)第一。尤其是在醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯減緩的今年，白藥依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　在云南白藥集團(tuán)位于昆明呈貢新區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地，年產(chǎn)量超8000萬瓶的氣霧劑生產(chǎn)線、質(zhì)量控制完善的膏藥產(chǎn)品包裝線快速運(yùn)轉(zhuǎn)，一盒盒產(chǎn)品檢測(cè)后打包裝箱，物流中心的貨車往來有序。

　　云南白藥是中華老字號(hào)中的“金字招牌”。1902年，云南名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制出具有止血止痛、活血化瘀的“曲煥章百寶丹”，即“云南白藥”，一經(jīng)問世就被譽(yù)為“傷科圣藥”。

　　談及這家百年老字號(hào)“返老還童”的秘訣，云南白藥集團(tuán)總經(jīng)理尹品耀說，依托“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗”理念，云南白藥創(chuàng)建“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)、超額分享”機(jī)制，以藥為本、跨界發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)中藥進(jìn)行現(xiàn)代化改造。

　　百年白藥的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新史，云南白藥1979年參與了青蒿素研究項(xiàng)目，主持研發(fā)出30多個(gè)原創(chuàng)新藥，并在集團(tuán)內(nèi)部形成全員參與創(chuàng)新的濃厚氛圍。

　　尤其近年來，云南白藥在傳統(tǒng)單一產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出云南白藥牙膏、氣霧劑、創(chuàng)可貼為代表的六大族群390多個(gè)健康產(chǎn)品，在與跨國(guó)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)勝出。

　　其中，白藥牙膏已成為民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的代名詞。云南白藥副總經(jīng)理、健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理秦皖民說，從誕生到?jīng)_出外資品牌的包圍、躍居行業(yè)第二，白藥牙膏只用了10來年。

　　當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者的故事給白藥集團(tuán)帶來很大啟發(fā)：一些消費(fèi)者在牙痛時(shí)，經(jīng)常把白藥粉涂抹在牙膏上來刷牙，止血止痛的效果竟然非常好。2005年，云南白藥正式進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，率先撕開由佳潔士、高露潔和中華3大品牌構(gòu)建的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)60％的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　到2010年，白藥牙膏已經(jīng)成為本土品牌第一名，銷售收入突破10億元，位列牙膏行業(yè)第五位。到2013年年中，白藥牙膏進(jìn)入前三名?！敖衲?到3季度云南白藥牙膏銷售額接近30億元，預(yù)計(jì)全年銷售額（含稅）接近40億元，再創(chuàng)新高?！鼻赝蠲裾f。

　　在企業(yè)發(fā)展中，通過推行“四全”管理模式，云南白藥實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)中藥品牌向現(xiàn)代健康消費(fèi)品牌的成功跨越。統(tǒng)計(jì)顯示，自1999年至2014年的16年間，云南白藥集團(tuán)凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率32％，連續(xù)10年凈資產(chǎn)收益率超過20％。2014年中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示，云南白藥的消費(fèi)者口碑位列榜首。

　　回顧創(chuàng)新之路，尹品耀說，云南白藥以“藥”為本多元拓展，讓傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活，以醫(yī)藥科技提升健康品質(zhì)，為健康產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒發(fā)展模式，構(gòu)建覆蓋了三產(chǎn)融會(huì)貫通、互為支撐的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為醫(yī)藥行業(yè)的升級(jí)之路提供了示范。（據(jù)新華社）