長春晚報記者 孫霄

　　12月8日，淘寶聯(lián)動第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出2011到2015年全網(wǎng)50余份大數(shù)據(jù)分析報告，根據(jù)大數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)購主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后雖然僅占全國總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的55%、中國網(wǎng)購人口的73%。而在不同年齡層所定義的網(wǎng)購消費(fèi)圖景中，70后是傳統(tǒng)、高端消費(fèi)基石，80后是網(wǎng)購最中堅(jiān)擁躉，90后則代表個性化的未來。在傳統(tǒng)消費(fèi)中行為習(xí)慣就大相徑庭的70后、80后、90后，在“剁手時代”又展現(xiàn)出怎樣不同的形象呢？

　　70后：品位“感人” 價位也驚人

　　何靜今年剛滿40歲，已在長春高新開發(fā)區(qū)的一家企業(yè)做到了中層，月薪6000多元。在2003年，為了公司采購事宜，她接觸到了網(wǎng)購，而2010年前后，網(wǎng)購已經(jīng)完全融入了她的生活。

　　問起何靜對自己購物清單的印象，她調(diào)侃說，我覺得自己的品位還是蠻“感人”的，然后每次看賬單時，才發(fā)現(xiàn)價位也挺“感人”的。特別是最近幾年，她很少在網(wǎng)上購買單品價格在300元以下的服裝、化妝品，而是經(jīng)常選擇單價在500元以上，動輒1000元以上的品牌。

　　作為家里上有老、下有小，車庫里還養(yǎng)著一部車的70后兼職主婦，家裝、家居用品和汽車用品等占了何靜線上支出的五成。此外，她還經(jīng)常在海淘網(wǎng)站上購買一些高價商品?！爸劣诒容^便宜的小東西，像是日用品、小家電、收納、內(nèi)衣、襪子等，我直接去商場和超市買比較方便，沒有必要為了一點(diǎn)兒差價等快遞?！焙戊o說。在網(wǎng)購時，她一般會用電腦而不是手機(jī)，“因?yàn)槲屹I的東西都挺貴的，需要看大圖仔細(xì)挑選，用電腦也比較不容易‘手滑’”。

　　90后：網(wǎng)購花五千 手機(jī)占兩千

　　晚上10點(diǎn)半，某高校一棟大三宿舍樓準(zhǔn)時熄了燈，寢室里一片黑暗，可幾乎與此同時，6張床的床頭齊刷刷地亮起了一小片白光。蘇芮和她的室友們躺在床上，不約而同地拿起了手機(jī)，有的在玩游戲，有的在讀微信，而她則打開了淘寶，打算買個新的自拍桿……

　　對于22歲的蘇芮來說，雖然課間、周末也可以忙里偷閑，但她比較習(xí)慣的網(wǎng)購時段，還是這個屬于“夜貓子”的熄燈后時間，不僅是因?yàn)橐呀?jīng)沒有了早睡的習(xí)慣，也因?yàn)橐雇砟軌蜢o下來好好甄選商品，網(wǎng)速也比較流暢。因此，比起電腦，手機(jī)成了她的網(wǎng)購標(biāo)配。

　　根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在23時到24時的時間段網(wǎng)購的人群中，90后占了約一半，而凌晨2時到3時的網(wǎng)購人群中，幾乎全是90后，“夜貓子”的稱號當(dāng)之無愧。此外，90后群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動控。

　　90后是被貼上“時髦”標(biāo)簽的年輕一代，令人意外的是，蘇芮極少為所謂的“國際潮牌”買賬，而是“國貨”的擁躉。她穿森馬、美特斯邦威，擦百雀羚、御泥坊，用小米手機(jī)……在她眼中，這些個人或小品牌原創(chuàng)品與傳統(tǒng)大牌比雖然檔次不高，卻比較體現(xiàn)“個性”，個性是她購物的理念，比起“大牌風(fēng)”、“國際范”，她拿“創(chuàng)意”和“原創(chuàng)”作為搜索關(guān)鍵詞的頻率最高。

　　80后：

　　基本錢說了算 有娃后娃說了算

　　“工作太忙了，周末在家除了收拾屋子，就是‘臥倒’，沒那個精力逛商場。”劉薇說，她在一家出版社做編輯，作為職場年輕的“生力軍”，工作占去了大部分的時間，這也許是她和同齡人依賴網(wǎng)購的主要原因。淘寶5年大數(shù)據(jù)顯示，在3代人群中，80后的消費(fèi)人數(shù)占比為44%，而在消費(fèi)金額上占了大半，達(dá)55%。

　　作為職場基層，劉薇的月收入在4000元左右，房子還有貸款，這使得她的日常消費(fèi)必須精打細(xì)算。除了為自己選擇優(yōu)衣庫、GAP、植村秀等比較平價的品牌外，沒有扛出打折、促銷“大旗”的商品，是無法勾起她“剁手”的興趣的。翻看她的購物清單，以三折、五折等折扣價買下的商品占了70%以上，尤其是在“雙11”等大促期間，她購物的數(shù)量陡然上升，截止12月23日，她在今年購物消費(fèi)的18138.89元中，有5111.3元是在“雙11”當(dāng)天消費(fèi)的。“雖然網(wǎng)購花了不少錢，但我買的都是遲早要買的東西，像是換季的衣服啦，奶粉啦，電飯煲啦，洗發(fā)水啦，這些要是在商場買，可能更貴?！眲⑥毙睦锎蛑@樣的小算盤。

　　去年，劉薇有了女兒暖暖，從那時起，她的網(wǎng)購生涯從跟著打折走的“錢說了算”，變成了“娃說了算”。 “我今年幾乎沒給自己添幾件衣服，‘雙11’花的5000多元，大部分是在給孩子買學(xué)步車、奶粉、紙尿褲、洗發(fā)水……”她告訴記者，孩子吃的、用的已經(jīng)占據(jù)了自己購物車的半壁江山。

　　“80后正處于生育年齡，母嬰類產(chǎn)品購買占比遠(yuǎn)高于其他年齡群體，育兒以及二胎也成為80后群體的一大消費(fèi)特征，對網(wǎng)購依賴程度最高。”淘寶大數(shù)據(jù)顯示，實(shí)用是80后的核心需求，購買更多的品類有二手閑置轉(zhuǎn)讓、眾籌類產(chǎn)品和童裝，同時也會像70后一樣喜歡購買理財產(chǎn)品、汽車用品等，消費(fèi)關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實(shí)用、優(yōu)惠、二手淘寶、壕。