近年來，電子商務(wù)風起云涌，移動電商方興未艾，并呈現(xiàn)如火如荼的趨勢。據(jù)商務(wù)部公布，去年以來，電子商務(wù)成為我國國民經(jīng)濟重要的增長點，其中移動電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，增長率超過200%。移動電商的火爆催生了移動廣告規(guī)模性增長，僅2015年一年移動廣告支出就增長了90%。同時，移動浪潮引發(fā)移動廣告營銷革命，定位精準、既滿足廣告主投放需要又滿足移動媒體變現(xiàn)需要的移動廣告營銷新模式悄然興起。

　　電商移動化，催移動廣告規(guī)模性增長

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國89%的網(wǎng)民通過移動設(shè)備上網(wǎng)。網(wǎng)民移動化帶動了電子商務(wù)移動化。中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，2012年~2015年僅3年時間，我國手機網(wǎng)購用戶規(guī)模從5549萬人迅速增長到2.7億人。

　　商務(wù)部于今年5月發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告（2014）》顯示，移動電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，是我國電子商務(wù)發(fā)展的主要特點之一。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽曾在新聞發(fā)布會上介紹稱，“2014年，中國移動購物市場交易規(guī)模達8956.85億元，年增長率達234.3%；中國微信用戶數(shù)量已達5億，同比增長41%?！薄秷蟾妗愤€預(yù)測未來移動電子商務(wù)將繼續(xù)保持高速增長。

　　從今年“雙十一”來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超過60%，勢頭之猛超乎想象。

　　移動用戶的急速擴增、移動電商的迅猛發(fā)展直接催生了移動廣告規(guī)模的增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長了90%。艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國移動營銷價值與趨勢報告》顯示，2015年中國移動廣告市場規(guī)模將破560億，總體呈現(xiàn)“變革轉(zhuǎn)型+多強群雄”局勢，APP廣告發(fā)展迅猛，移動營銷逐漸進入大數(shù)據(jù)時代。

　　隨著移動電商的發(fā)展、移動廣告的興起，廣告營銷陣地發(fā)生了轉(zhuǎn)移，企業(yè)將更多的廣告投入轉(zhuǎn)向移動端，這種趨勢在電商企業(yè)身上格外明顯。艾瑞研究院助理院長金乃麗表示，“從艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)看，移動營銷預(yù)算在50%以上的電商企業(yè)用戶數(shù)量最多，占比為37.9%。此外，89.7%的電商企業(yè)用戶2015年的移動營銷預(yù)算相較2014年有所增長”。

　　移動廣告營銷投入的迅猛增長正體現(xiàn)了企業(yè)對移動廣告的重視。根據(jù)艾瑞研究院數(shù)據(jù)，2014年移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的增速為40%，其中移動廣告營銷投入增速達122.1%，遠遠超過了整體增速。

　　移動浪潮引發(fā)廣告營銷革命

　　事實上，電商在移動端有著巨大的營銷需求，移動媒體也有著巨大的流量變現(xiàn)需求，而廣告營銷革命的新模式，正是連通了廣告主和移動媒體，真正實現(xiàn)雙贏。

　　近年來，致力于大數(shù)據(jù)營銷平臺研究的廣告營銷企業(yè)也紛紛試水移動廣告領(lǐng)域，億瑪就是其中一個。10余年來億瑪一直服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，近兩年全面發(fā)力移動業(yè)務(wù)，推出了“移動商品墻”等新產(chǎn)品。商品墻是第三方移動營銷平臺，既能滿足廣告主的移動流量渴求，又能滿足移動媒體流量變現(xiàn)的訴求?！吧唐穳橐苿用襟wAPP提供了流量變現(xiàn)渠道，也為電商商家找到了更多的移動流量入口。讓商品廣告植入到移動媒體的某一個導(dǎo)購頁面中，從而在移動端增加賣貨入口，消除‘銷量’的痛點?！眱|瑪副總裁魏志良介紹道。

　　談到這種新模式為商家?guī)淼暮锰帲瑑|瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細興說，這不但解決了商家的賣貨問題，又能通過大數(shù)據(jù)分析顧客的年齡、特點、興趣愛好、購買意向等，找準潛在客戶進行精準投放，即所謂的“大數(shù)據(jù)精準定位營銷”?？录毰d還坦言，這種模式可以免去商家的廣告預(yù)算，商家只需將商品的銷售額分利給他們，他們再從中分利給移動媒體APP。免去廣告預(yù)算的商家通常會把鏈接進入的商品價格定得更低一些，這也有利于消費者。

　　部分消費者對這種新模式表示認可。經(jīng)常網(wǎng)購的張女士說：“我一向很討厭廣告，可是最近手機APP推送給我的廣告都正是我打算買的，而且點擊鏈接進入后我發(fā)現(xiàn)價格也確實非常實惠?！?/p>

　　這種雙贏的新模式，不僅受到商家和消費者的認可，也受到移動媒體APP的認可。目前，億瑪商品墻已經(jīng)對接了百度、金山、360等移動媒體。陌陌CEO唐巖也透露，陌陌會在O2O本地生活服務(wù)方面采取這種模式嘗試商業(yè)變現(xiàn)。