中國智造全球突圍的急先鋒

　　深圳寶安機(jī)場，撲面而來的大廣告屏，輪流跳出的幾乎全是手機(jī)廣告：中興AXON天機(jī)、摩托X極和華為Mate8，清一色的高端機(jī)；機(jī)場各路通道也被金立、360奇酷、vivo、樂視、努比亞、一加、TCL們包圍。2015年的手機(jī)圈很鬧騰，新品扎堆，諸侯混戰(zhàn)，怪象涌現(xiàn)，不斷地有人進(jìn)來，也不斷地有人倒下。資本的躁動攪動著手機(jī)版圖的變遷，背后卻是移動互聯(lián)生活的強(qiáng)大驅(qū)動和“中國智造”突圍全球的集體努力。一只小小的手機(jī)牽動著越來越多的需求、生意和未來。

　　10月的秀場

　　手機(jī)史上最瘋狂的吹牛大賽

　　扎堆的新品秀，成為2015年手機(jī)江湖的一道風(fēng)景線。這一年的新品發(fā)布會不計(jì)其數(shù)，在最頂峰的10月份，近20個品牌粉墨登臺令人嘆為觀止，撞車、搶人司空見慣。以至于奇酷科技總裁李旺感嘆說，10月堪稱世界手機(jī)史上吹牛皮最瘋狂的一個月。

　　在資本的狂熱推動下，巨頭們都想插一腳，一批跨界者殺氣騰騰而來，360、樂視、格力、藍(lán)魔、三一集團(tuán)、李陽……長長的名單。

　　傳統(tǒng)廠商忙著鞏固地位，更多的新進(jìn)入者則急于樹起大旗，希望靠互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)屌絲逆襲。血海說與危機(jī)論盛行，迭代與洗牌也變得越來越激烈，大批小玩家淪為“炮灰”。原點(diǎn)、大可樂、百分之百等品牌已倒下，沒錢可燒、資金鏈斷裂是他們慘遭淘汰的表面原因，骨子里卻是不賺錢或者說看不到盈利前景讓風(fēng)投失去了信心。全世界做手機(jī)的錢都被蘋果、三星拿走了，據(jù)說中國只有不到五家手機(jī)廠商能賺錢。

　　傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”格局解體，新的“華為維歐”版圖已經(jīng)呈現(xiàn)。沒錯，產(chǎn)業(yè)的集中度進(jìn)一度提升，手機(jī)行業(yè)正在成為巨頭間的游戲。

　　爭奪入口

　　巨頭們的搶灘卡位戰(zhàn)

　　今年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)為什么這么火？根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，實(shí)際上新品種類在減少，精品戰(zhàn)略已經(jīng)成為廠商們的共識。智能手機(jī)新上市機(jī)型從2014年上半年的每月150款，下降到2015年的每月100款。

　　但對更多的巨頭而言，這是一場移動互聯(lián)網(wǎng)入口的卡位戰(zhàn)。“智能機(jī)是移動互聯(lián)的中心，巨頭們都不敢放棄。”IDC資深分析師閆占孟說。而未來無論誰想要講智能家居的生態(tài)故事，講移動互聯(lián)網(wǎng)的故事，恐怕都離不開手機(jī)。

　　易觀智庫報(bào)告顯示，截至2015年第三季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.8億人，這得益于流量資費(fèi)的持續(xù)下降以及4G用戶的爆發(fā)式增長。工信部預(yù)計(jì)，到今年年底，我國4G用戶將突破3.8億戶。

　　三大運(yùn)營商的4G軍備競賽如火如荼，手機(jī)上網(wǎng)成為移動生活中必不可少的部分，它正改變著生活的各個領(lǐng)域。

　　天貓“雙十一”的天文銷售訂單，有七成消費(fèi)者是通過手機(jī)下單。手機(jī)支付進(jìn)入爆發(fā)季，支付寶支付、微信支付使用無門檻，而蘋果支付、三星支付即將叩開中國大門。不只是購物，美容美發(fā)美甲、訂餐、叫車、旅行……越來越多的場景都依賴于一部永遠(yuǎn)在線的手機(jī)。O2O創(chuàng)業(yè)的火爆也是建立在智能手機(jī)的繁華之上。

　　消費(fèi)升級

　　“中國智造”突圍的急先鋒

　　研究機(jī)構(gòu)GfK分析指出，2015年中國手機(jī)市場發(fā)展的根本動力已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變。從宏觀市場環(huán)境來看，中國整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級和新興消費(fèi)群體的需求質(zhì)變，無疑將成為中國手機(jī)市場發(fā)展的新紅利。

　　目前市面上的智能手機(jī)已經(jīng)低至三四百元，但進(jìn)入“換機(jī)”階段的中國市場，性價(jià)比已經(jīng)不是消費(fèi)者的第一考慮要素。

　　不停息的口水仗并非常態(tài)，經(jīng)過最近一年的鬧騰，互聯(lián)網(wǎng)的殺伐氣正在褪色，手機(jī)商們的斗法越來越聚焦在品牌、顏值、體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新上。

　　以華為為首的中國軍團(tuán)在中高端市場獲得突破，國產(chǎn)手機(jī)獲得越來越多的認(rèn)可。3500元以下手機(jī)的市場節(jié)奏基本掌握在中國廠商手中。尤其是，雖然在手機(jī)的元器件上依然受制于人，但是在芯片和操作系統(tǒng)上已經(jīng)開始突破。

　　甚至，“中國風(fēng)”正在馳騁全球。從美國CES到巴塞羅那MWC展，甚至德國的CeBIT展，隨處可見來做生意的中國人。面對中國手機(jī)市場增速放慢的“天花板”，和空前激烈的競爭態(tài)勢，2015年幾乎所有的廠商都去海外淘金。

　　中國品牌正迎來一個新時(shí)代?？崤啥麻L郭德英說，中國智能手機(jī)制造正處在全新的歷史機(jī)遇期。在他看來，未來的全球手機(jī)將只有兩個品牌：蘋果派和中國派。超越蘋果、超越三星，是很多中國廠商的夢想，這一天必將會到來。

　　值得記住

　　提速降費(fèi)

　　剩余流量終于不清零了

　　從總理的要求，到工信部布局目標(biāo)，再到運(yùn)營商落實(shí)，“提速降費(fèi)”是中國通信業(yè)2015年的一大關(guān)鍵詞。

　　工信部通告稱，截至10月底，我國固定寬帶和移動流量平均資費(fèi)水平下降幅度分別超過50%和39%，已完成了下降30%的年度目標(biāo)。

　　三大運(yùn)營商為了推進(jìn)此項(xiàng)民生大事的確做了不少工作。比如重要舉措之一是，推出了月度流量不清零。從2015年10月1日起，三大運(yùn)營商集體推出流量單月不清零服務(wù)，就是說，手機(jī)用戶當(dāng)月用不完的流量第二個月可以繼續(xù)使用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，流量消費(fèi)水漲船高，用不完的流量每月被清零被消費(fèi)者視為霸王條款。

　　不過，提速降費(fèi)這個事兒是一個系統(tǒng)工程，不可能一步到位，得慢慢來。尤其是隨著寬帶接入等電信業(yè)務(wù)陸續(xù)向民資開放，在競爭加劇的壓力下，資費(fèi)有望進(jìn)一步降低。

　　“董小姐現(xiàn)象”

　　背后是手機(jī)業(yè)炒作成風(fēng)

　　“空調(diào)一姐”董明珠可謂2015年手機(jī)圈奇葩之一。她最近的雷人之語是：“小米輸定了，除非有更多顛覆性產(chǎn)品。”被問及跟雷軍的10億賭約時(shí)，董小姐依然火力十足。自打跨界做手機(jī)以來，董小姐就以口無遮攔敢說敢言著稱，且常常放出豪言壯語，而小米常常成為炮灰。

　　過去一年，董小姐為“格力手機(jī)”畫了一張又一張餅。據(jù)說，格力手機(jī)2代快來了，可是我們還沒有見到1代的影兒呢?！澳甓茸罴咽謾C(jī)代言人”非董小姐莫屬，在她時(shí)不時(shí)的爆料下，格力手機(jī)未上市名已揚(yáng)。如此強(qiáng)大的曝光指數(shù)是很多手機(jī)同行夢寐以求的。

　　2015年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)炒作成風(fēng)，玩家們?yōu)槲矍蛸M(fèi)盡腦筋，更是動輒炮火相向，口水仗撕個不停，“董小姐現(xiàn)象”只是其中的浪花一朵。

　　本版撰文

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤