“魅族2015年總銷量突破2000萬部”、“華為2015年出貨量突破1億部”。日前，魅族與華為近乎同時公布今年銷量數(shù)據(jù)，兩者同比去年均實現(xiàn)較高增長。與之形成鮮明對比的是，百分之百、原點手機、大可樂手機的倒下。業(yè)內(nèi)人士分析認為，伴隨市場逐漸飽和、行業(yè)競爭加劇，接下來智能手機市場將進入全面整合并購階段。

　　本周一，魅族副總裁李楠對外宣布，魅族2015年手機總銷量突破2000萬部，同比去年增長高達350％。隨后，華為正式宣布突破1億部出貨量，較2014年7500萬部增長超2500萬部。

　　國內(nèi)手機廠商在2015年取得高速增長實屬不易。市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布報告顯示，預(yù)計今年全球智能手機出貨量在2015年的增幅為9.8%。這也是智能手機首次行業(yè)增速降至10%以下。IDC分析認為，全球增速下降主要是受中國市場影響，中國已進入手機更新市場，增幅處于較低的個位數(shù)。李楠日前在接受北京商報記者采訪時坦言，今年智能手機市場的增長基本停滯了。

　　部分手機廠商的倒下，從側(cè)面反映出整個市場環(huán)境的低迷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年初，國產(chǎn)手機品牌有540多家，到2014年末，140家已經(jīng)消失。2015年1月，百分之百手機董事長徐國祥證實百加手機已經(jīng)暫停手機業(yè)務(wù)；8月，原點手機宣布解散團隊；10月，大可樂手機所屬公司北京云辰科技有限公司宣告破產(chǎn)清算。

　　市場環(huán)境的變化，注定了智能手機競爭將更加激烈。華為手機產(chǎn)品線總裁何剛表示，華為手機在國內(nèi)主要是爭搶國內(nèi)同行市場份額，其中國內(nèi)競爭的激烈程度遠甚海外。

　　魅族試圖通過跨界方式尋求新突破。日前，魅族宣布與“音樂人葡萄酒計劃”跨界合作，希望通過讓音樂、美酒和手機碰撞、交融的方式，給用戶和熱愛音樂的人帶來全新的美妙體驗，進行品牌理念傳播和推廣。

　　近兩年，國產(chǎn)智能機在價格方面的競爭尤為激烈。業(yè)內(nèi)觀察家認為，歷經(jīng)了初期的低價低配時期，大多數(shù)品牌已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品的價格滲透，手機行業(yè)洗牌的一場“硬仗”不可避免。

　　李楠預(yù)計，隨著國內(nèi)智能手機行業(yè)的不斷洗牌，接下來手機廠商間也許會出現(xiàn)并購，這是手機行業(yè)在明年或者后年一定會出現(xiàn)的事情。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌對此表示認同，“市場規(guī)模不變，企業(yè)想要獲取增長，勢必需要從其他企業(yè)手中搶蛋糕，未來市場競爭恐怕更加激烈。今后，價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)勢必難以長久支撐企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新將是真正解決手機廠商穩(wěn)步增長的關(guān)鍵”。

　　記者 陳維